· 导读 ·
观察类节目在垂直化深耕的同期，亦在以区别的方式凸显生活感、鲜嫩感。爱奇艺《做家务的男人》第三季继续以“家务”为破题口，在亲密关系、生活琐事的碰撞中挖掘做家务的乐趣。
文 | 三木
厨房里，宋妍霏父女针对早饭做什么讨论得热火朝天，本来被打发出去的宋妈没法安心做“女王”，一会叮嘱油烟机需要打开，一会偷偷观察父女在做什么。在宋爸的“威胁”下，宋妈最终离开了厨房，但重视力却始终在厨房里的父女二人身上……6月11日，爱奇艺自制综艺《做家务的男人》第三季开播，宋妍霏一家做为第1组被观察家庭，自然有爱的互动让不少观众直呼仰慕。 
近年来，青年人的生活经历､情感关系逐步作为真人秀关注的焦点，爱奇艺在综艺内容布局上连续挖掘各垂直行业潜在价值，以满足区别圈层用户的多元化需要。行至第三季，爱奇艺《做家务的男人》亦在进行着自我迭代和升级，在前两季聚焦亲密关系，共情式洞察行业触点的基本上，进一步传达“愉快做家务”“享受生活”的理念。 
用“愉快”的方式
打开家务新生活
“我觉得我挺仰慕她们的”，看着黄景瑜、陈学冬自己动手煎羊排，睡前点好香薰，观察室中的李诞对室友组生活的仰慕之情溢于言表。下一秒，papi酱毫不留情地回怼“你不仰慕”“这些又不是很难的事情”“说到底还是不想做”…… 
节目上线不到半天，#李诞papi酱是在讲对口相声吗##陈学冬黄景瑜逛街像家长带孩儿#等节目关联专题纷纷登上博客热搜。截止爱奇艺《做家务的男人》第三季首播当晚，爱奇艺站内热度位居综艺飙升榜第1名，综艺热播榜第二名；专题#做家务的男人#阅读量高达53.7亿，讨论量超500万，#家务男的奇葩爆笑操作#等专题吸引众多网友参与讨论，网友纷纷评估“有点上头”“下饭综艺又回来了”……不难看到，做为一档综N代，爱奇艺《做家务的男人》第三季依然拥有不俗的口碑与热度。
其实，爱奇艺《做家务的男人》第三季首播能够开门红其实并不意外，早在节目官宣就已然初见端倪。
在早前放出的宋妍霏一家宣传片中，整家人一块做家务、一块出游、一块搞怪的氛围便诱发一众网友期待。宋妍霏提议给弟弟剪发，宋妈妈去厨房随意拿了把剪纸的剪刀，又从柜子里拿出了浇花的喷壶，“Tony霏”随手抓两下头发起始上手剪。与此同期，观摩儿女剪发的妈妈一边鼓励又一边向爸爸吐槽“像狗啃的同样”，而弟弟满满的求生欲却要硬着头皮说“还能够……看到“搞笑一家人”其乐融融，网友纷纷评论“期待第三季”“宋妍霏给弟弟剪头发真的太好笑了”“是有爱的家庭了”。 
在如今快节奏的综艺大环境下，爱奇艺区别于其他聚焦亲密关系的综艺，以做家务的方向出发，在娱乐内容中传递出生活智慧，输出积极美好生活理念，赚足观众好评。官宣视频“做家务的男人便是玩”沙雕有趣，本以为陈学冬在跳舞，实质却是在擦地；做为上一季室友组嘉宾，郭麒麟为本季的室友组精心挑选“神器大礼包”，既有蛋清分离器、嗑瓜子专用碗，还有切西瓜神器、拖地拖鞋等实用工具引网友爆笑……节目正式开播前，#做家务的男人官宣便是玩##做家务的男人3定档#等全网热搜近百个，“做家务”这件事逐步脱离了传统观念中的枯燥无趣，逐步作为一件愉快的事。  
在“家务”中看见荧屏力量
随着人们对“男人做家务”变得司空见惯，观众越来越难经过最起始观察明星们面对家务“手忙脚乱”的场景中得到愉快。如何做出相应的改变，以应对持续升级的观众需要是每档“综N代”节目都在尝试的事情。
倘若说前两季爱奇艺《做家务的男人》以“男人做家务”的新奇视角为观众打开观察类节目的新前门，爱奇艺《做家务的男人》第三季则是在这扇门后再次开辟“一扇窗”，借由嘉宾们的相处哲学，发掘家务的乐趣，享受生活。
杨千嬅&丁子高夫妇刚进家门，面对堆满客厅的快递双双头大。面对一团乱的家，杨千嬅一边说着“好多毛”“这儿好脏”，一边带着手套拿起抹布仔细擦拭台面，而一旁的丁子高却不紧不慢。看见冰箱里有非常多灰尘，丁子高直接拿出清洁神器——吸尘器。看到丁子高做出用吸尘器打扫冰箱的意外之举，杨千嬅一边难以置信地吐槽丁子高“神经病”，一边不忘拿出手机拍下这“惊人”的搞笑场景，分享给婆婆看。 
从第1季的“会做家务”“愿意一块做家务”到第三季的“享受做家务”，本季在理念升级的同期，更传递出“家务让生活更有趣和谐，让关系更亲密”的大方向，期盼观众“享受生活、愉快家务”，并从她们的相处中看到夫妇关系、家庭关系、伴侣关系中的智慧与相处之道。
与此同期，不同于其他观察类综艺中观察室重点承担的专题延续、附庸诠释功效，爱奇艺《做家务的男人》第三季的演播室，无论是观察方向、嘉宾立场，还是专题拓展，都为公众供给了更加多思考的空间，以供给家庭与社会关系的思考。 
看到宋妍霏一家的相处方式，朱丹不由地问到，父母子女之间要怎样保持一个舒适的距离？宋妍霏直言自己很爱好此刻和父母“一锅汤”的距离，陈学冬则更习惯保持必定的远距离，而在情感专家心理学博士陈海贤看来，这背面蕴藏着的是“人们对家的矛盾”，“一方面，咱们需要归属感，哪怕是成长了，亦需要有个地区去依靠；另一方面，做为成长后的咱们，其实是需要有自主性，需要有有些空间能够自己做主，而不是被人‘监测’的感觉。恰当的距离既是理学上的，亦是心理上的。”做为本季观察室的新成员，情感专家、心理学博士陈海贤的观点，作为帮忙大众解开情感迷思的有力依据。 
从观察真人秀嘉宾的家庭生活出发，观察室作为嘉宾与观众进行思想交流的公共场域，在个别家庭的交流与相处中洞见“每一个人”的生活。而除了穿插在节目中间的专题讨论外，演播室现场每周还会提出与生活关联的社会专题，进一步拓展当代家庭和亲密关系多维探讨。如“爱情在结婚中能不可被培养出来”诱发嘉宾们的热烈探讨，“感情在一块的时候是能够培养出来的，然则能培养到什么程度，这是另一一个学问”“倘若两个人有了结婚之后再有了爱情，就说明这两个人是有缘分的”…… 
视角拓展，
价值融合助力节目连续升级
购置生活用品时，陈学冬精挑细选、货比三家，而黄景瑜在一旁无聊得直跺脚；当陈学冬认真询问黄景瑜意见时，黄景瑜满嘴的“差不多”“都能够”；黄景瑜看起来就像是青春期小孩，贪玩、贪吃一刻都闲不下来，点的外卖到了立刻跑去门口拿……
两个性格迥异的青年人要怎样在同一屋檐下相处？再加一位女生又会产生那些奥妙的化学反应？行至第三年的爱奇艺《做家务的男人》布局全新的关系视角，用接地气、生活化的方式向观众“刷好感度”，一边留住真正属于这档节目的观众，一边持续拓展节目视角，吸引更加多关注，推动节目在价值融合中连续升级。 
一方面，演播室papi酱、家庭组由父子转为父女组宋妍霏和爸爸，以及室友组THE9-许佳琪为节目展现出更加多女性视角。相比宋妈对宋妍霏父女将洗手液当成洗洁精的宽容态度，papi酱直言“真的会骂”，“首要，你是有多久没来过厨房了，你连这都不晓得吗？其次，你不会看吗？”区别家庭身份角色中的区别声音，为节目实现了更深层次的社会观察。
另一方面，女性室友THE9-许佳琪的加入，既挖掘区别的社会关系在同一屋檐下的生活方式，亦更加贴近当代青年人真实的合租生活，让更加多观众产生共鸣。节目中，黄景瑜、陈学冬先一步到达宿舍，室友组的许佳琪人还未到，快递先到，大体积小几十个快递需要签收，看到这一场景网友直呼“太真实了吧，简直看到了我自己”。 
做为一档“综N代”节目，爱奇艺《做家务的男人》第三季不仅实现了爱奇艺在“新关系视角”系列内容布局上的细化拓展，更实现了平台从对社会专题的敏锐洞察到持续深耕，从对内容形式的积极探索到连续升级，创新升级品牌IP，让平台正能量的内容价值观深入人心。
此时，“享受做家务”的爱奇艺《做家务的男人》第三季思考的是怎样在“创新”与“求变”中感受生活本身——节目再也不仅仅围绕明星嘉宾本身对生活的“手忙脚乱”来博取关注，而是在给观众带来三组“家庭”有趣有爱的生活平常的同期，经过与观众产生情感共鸣，做出更深层次的思考，打开自己关乎亲密关系的解惑之路，毕竟搞笑是一时的，生活才是始终的。 
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发表于 2024-9-25 21:41:58