踏青、露营亦要养生，传统滋补都卷到出游场景了？

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“ 盯上“说走就走”的青年人，滋补养生亦起始卷起来了...... ”

文：Carol He

源自：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

芳洲拾翠暮忘归，秀野踏青来不定。随着气候渐暖，外出踏青、野外露营的人群亦越来越多。洞察到人们出行需要的增长，聚焦户外出游场景的食品纷纷上架。在这种场景下，人们对方便的能量弥补需要在持续提高，滋补养生制品亦起始“走出家门”，拥抱自然。Foodaily发掘，传统滋补品牌同仁堂健康另辟蹊径，与同程旅行联合推出由吸吸蜜和陈皮普洱紧压茶两款制品构成的旅行“元气空投包”，亦起始打起“户外出游”的主意。当公众滋补养生的习惯越来越平常，户外出游场景能否为养生食品带来新的增长空间？公众在出游场景中还有那些养生需要尚未被满足？做为出游场景下的养生处理方法，同仁堂健康旅行“元气空投包”处理痛点的底层规律是什么？

养生需要外延，

出游场景存在新机遇

公众健康认识觉醒，养生滋补更平常枸杞方便面，人参泡水喝......近年来，随着百姓越发认识到自己健康的重要性，滋补养生之举早已不局限在预防疾患之时，在平常生活的非常多时刻，人们亦期盼让身体与心情更健康。近年来，药食同源、中式滋补是公众较为关注的养生理念。《2022年微养生概念零食市场洞察》指出，2021年8月-2022年7月时期，天猫淘宝平台微养生零食的药食同源食品中，阿胶、红枣、蜂蜜等传统滋补成份销量位列TOP3。照片源自：魔镜市场情报随着养生食材的丰富，人们的养生需要亦变得更加多元化、青年化。有些传统滋补食品正在改变过于“药罐子”风格的老旧形态，升级为开袋即食、随时可冲泡等更平常、更便携的制品形式，其食用场景亦起始向“办公室零食”、“家庭滋补”拓展。“说走就走”得到释放，出游场景下的“养生慰藉”作为新机遇养生逐步作为平常需要，户外出游亦正快速兴起。养生食品能从中挖掘到新的发展潜能吗？事实上，从去年冬季疫情管控放松，到如今气候转暖更适宜出行，人们的出游热情如同气温回升通常越发高涨。文旅部数据表示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，达到2019年同期的88.6%。经历了三年特殊时期的洗礼，公众高自由度的休闲需要得到充分释放，户外出游做为治愈身心、缓解焦虑与压力的方式逐步作为公众的理想选取。照片源自：同仁堂健康另外，人们越来越注重休憩放松的仪式感，出游中的情感诉求逐步从“赏美景吃美食”的感官刺激转变为精神层面的情感共鸣和品质体验。同期，疫情亦对人们出游偏好和习惯造成为了影响：在户外活动时，人们依旧需要保持健康规律的生活习惯和良好的身体状态。日前公众户外出游的消费制品种类较为单一，多以方便携带的速食制品为主，健康方便的养生食品还有很大的挖掘空间。基于公众轻养生生活方式的流行，并结合户外出游场景的新机遇，国内传统滋补品牌同仁堂健康打破传统滋补食品的品类边界，提出了出游场景下的养生新方案。

从“品质+轻便”切入户外出游，

同仁堂健康提出轻养生新思路

Foodaily认识到，同仁堂健康联合同程旅行推出的旅行“元气空投包”联名礼盒，包括吸吸蜜、陈皮普洱紧压茶、同程旅行代金券和趣味贴纸等制品。照片源自：同仁堂健康做为礼盒中的核心制品，蜂蜜和普洱茶组CP，到底是出于怎么样的考量？（1）轻养生搭档，让滋补更科学在户外出游场景中，人们身心得到放松的同期，亦会面临着不容小觑的“耗能”挑战，需要弥补足够的营养和能量来为身体充电。自古败兴，茶便是备受中国人喜欢的健康饮品之一，是生活中不可或缺的一部分。而深谙茶饮之道与养生文化的同仁堂健康，聚焦户外出游场景，将茶叶打造为适合随身携带的健康饮品。区别的体质对应着区别养生需要，区别的茶叶品种亦对应着区别茶性。在中医看来，千人千方，区别人群需要选取适宜区别体质的茶叶品种，例如气虚体质适宜多喝红茶和普洱熟茶，阳虚体质能够多喝普洱熟茶、陈年普洱生茶等。同仁堂健康精细考量到公众个性化的体质诉求，选取茶性较温和、不受时令限制的普洱茶做为轻养生的最佳搭档。陈皮普洱紧压茶以广东新会陈皮与云南3年一级普洱熟茶为原料，1:2科学配比，陈皮香醇，茶香醇和，二者滋味相辅相成。制品采用古法制茶工艺，经过静电除杂、风选除杂及人工挑拣3道净制工艺，最后形成茶味醇和、柑香清香的茶品。同仁堂健康还思虑到公众口味和养生习惯的偏好，在制品组合中加入吸吸蜜蜂蜜。纯正天然的蜂蜜是公众比较喜欢的传统滋补食品，亦能做为天然甜味剂调配茶饮风味。同仁堂健康吸吸蜜严选蜜源地，并进行严格的可溯源管理，把控蜂蜜的品质感和安全性。照片源自：同仁堂健康（2）新形态设计，让养生更随心传统的蜂蜜食品一般采用罐装或瓶装形式，笨重易碎且不方便于携带，更适合居家场景食用。左图为传统的罐装蜂蜜，右图为吸吸蜜，照片源自：同仁堂健康思虑到出游时更便携的食用需要，同仁堂健康将吸吸蜜设计为25g定量小包装，包装袋设计成蜂巢六角造型，体积小巧，即开即用，即吃即盖。制品既能够泡水饮用，亦能直接吸着吃，不沾手不沾盖，非常适合出差、旅游、户外等多种场景。同期，陈皮普洱紧压茶亦非常便携并方便冲泡。相比散装茶叶，饼形周正紧实的陈皮普洱紧压茶，5g一饼，可实现一颗一泡，快速还原茶饮的品质体验。照片源自：同仁堂健康出游“养生打卡”，传达潮流养生新态度随着社交平台多形态内容的发展，人们越来越倾向以“打卡”做为生活的标记。例如出游时刻，人们更热衷于经过探店、打卡的方式来记录平常、分享生活。而在社交平台的出游探店、打卡内容中，又以“养生打卡”“探店养生潮店”等内容广受公众欢迎。照片源自：小红书以香港旅游购物打卡必去的万宁超市为例，在小红书搜索#香港万宁、#香港万宁必买 等关键词，拥有当地旅游特殊的滋补养生食品赫然在列。而搜索#养生潮店、#国潮养生 等关键词，“中式养生茶饮、茶饮养生局”等好物举荐、探店打卡内容亦占据小红书分享名单前列。从传统滋补食品加入到打卡必买名单行列，到线下探店解锁养生新方式，公众对潮流养生的热情日益高涨。同仁堂健康精细捉捕公众需要，联合同程旅行，在热门旅游城市的机场门店选定投放“元气空投包”，不仅为出游供给了方便的轻养新方法，亦为人们线下养生供给社交分享的“打卡”素材，更加是品牌对养生新态度的另一种表达。

拿捏青年人，

同仁堂怎样讲好“老故事”

户外出游场景崛起的背面，是青年人追求放松、品质休闲体验的情感需要在推动。此次同仁堂健康聚焦出游场景，结合青年人“出游躺平，养生内卷”的心情价值，进一步将品牌和制品的养生新态度传达给更加多青年消费者。创建于1669年的同仁堂，始终秉承着“同修仁德，济世养生”的初心和“全心全意为人民健康服务”的宗旨。迈入新消费时代，同仁堂不仅打破传统老品牌发展的局限性，还在经过一款款拥有时代新意的制品为品牌连续注入新活力，实现良性增长。在Foodaily看来，正是得益于即时调节战略、转型升级思路下的灵活布局，才让同仁堂的“老故事”越讲越有味道。1、 跨界咖啡、茶饮，洞察青年人的情感需要2019年10月，同仁堂健康推出新零售业态品牌——知吗健康，经过传统中医药精华与国潮养生文化结合的跨界实践，持续探索与新生代青年人创立情感联结的有效方式。随着咖啡逐步作为青年人平常弥补能量的“精神饮品”，同仁堂健康提出“中药+咖啡”的创新养生组合，为消费者带来“苦上加苦”的独特味觉刺激和养生体验。从枸杞拿铁、陈皮拿铁的制品搭配，到母单solo苦、年少早秃苦的制品文案，同仁堂健康将这些体感的味苦与情感的苦涩相融合，全新诠释了养生的新定义和健康的新玩法，并将潮流新滋补的养生态度进一步渗透到青年人的消费心智中。照片源自：同仁堂健康2、途径升级优化，拓展青年消费群体除了经过战略转型、产品概念的青年化来焕新品牌活力，同仁堂健康亦在紧跟时代变化，拓展电商途径和营销方式的新玩法，以更“接地气”的方式走进公众平常生活。做为线下起家的传统滋补品牌，同仁堂健康始终深耕大健康行业，日前已搭建线上、线下协同发展的终端营销网络，持有遍布全国各地的1600余家终端零售门店和400余万会员资源。线上旗舰店连续占据京东平台滋补类目年度营销额第1、天猫平台滋补类目头部VIP商家地位，并紧跟零售新潮流创新营销方式。另外，同仁堂健康还经过线上、线下联动营销，为品牌线下传统店铺带来更加多人气。在活动上新时期，同仁堂健康推出“6000步兑换毛毡包”的养生花招玩法，以Z时代人群偏好的趣味营销手段，引导青年人线下到店打卡。照片源自：同仁堂健康

总结

随着青年一代作为消费主流，怎样顺应新消费群体生活习惯和消费需要，是每一个品牌都需要思考的问题。同仁堂健康此次针对出游场景设计的新养生方法，正是对青年人新生活方式、新养生理念的一次深入洞察。用更科学的食材搭配、更贴心的制品设计，加强品牌自己与消费者的情感共鸣，亦为传统滋补食品持续焕发新的生机与活力，供给了更加多可能。亲爱的读者伴侣，微X改了推送规则，不星标就会收不到咱们的最新推送！星标《Foodaily每日食品》公众号，即时接收每日鲜嫩的推文，期盼咱们像以前同样，每日相见！转载授权及媒介商务合作：Amy（微X号：13701559246）；加入社群：Cherry（微信号：15262433826）。关联阅读食品人都“在看”