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今年的跨境电商风气与往年相比，力举独立建站之风愈演愈烈，在第三方平台流量越来越贵的前提下，跨境电商从业者自己创建一个商城来完成自有制品的营销亦不失为一条路子。因为看我这篇文案的非常多都是电商第三方平台从业者，今天就来讲下外贸建站的几个要点，让大众全面认识外贸建站的方方面面。
一
什么是外贸建站
外贸建站即外贸网站建设，是用某种程序在国外空间上用外语（英文和小语种等）实现你的企业介绍、制品展示和转化，购买、在线沟通等功能的平台的一种操作。
外贸建站最后的作品便是你的外贸网站，直接在浏览器中输入你的域名并回车就可拜访，例如我的个人商城网站：www.fansinoo.com
我日前做跨境电商的打法便是既有自己的Amazon店铺，又在打造自己的外贸网站，这般既能够利用Amazon站内流量，又能够引导客户去我的外贸网站下单，由于咱们借用Amazon营销制品是既要付费给Amazon，又需要根据Amazon的规则去营销制品，然则自己创立的外贸网站，上什么制品，采用何种方式发货，用什么方式接收来自客户的付款，一切都是咱们自己说了算。
对，便是这么拽！
二
外贸网站归类
1、按功能来分，能够分成外贸营销型网站和浏览型网站两种：
浏览型网站：是企业为了对外展示企业制品、企业信息而创立的站点；
营销型网站：除了展示展示制品和企业信息，还需要进行营销的设置，如添加CTA，在线聊天表单及流量统计工具等，让客户进来之后产生必定的转化，获取询盘，产生商场价值。
营销型网站与展示型网站的基本区别便是：营销型网站的流量转化率要比展示型网站的转化率高非常多，从而在相同的流量状况下，营销型网站能得到更加多的询盘，产生更大的价值。
因此倘若你要做外贸网站，必定要做营销型网站。
2，按照平台和用户人群来分，能够将外贸网站分为B2B企业站、B2C零售站（独立站）。
B2B企业站：针对国外进口商，代理商或批发商的网站，内容重点展示企业实力，制品资料等。
B2C零售站：针对国外终端用户，网站内容重点是制品资料，价格，购物车，购买付款等。
而咱们做跨境电商的小卖大多创立的便是B2C零售独立站，自我独立的一个企业官网，不受Amazon等第三方平台规则约束。
三三，跨境电商卖家为何要建独立站？
跨境电商为何要建独立站
许多商家爱好在平台上（例如Amazon上）开店，而在平台上开店的成本不低。然而，随着平台流量越来越贵，咱们在平台上营销制品会变得越来越无能为力，况且价格竞争巨大，利润每况日下。因此呢，从今年起始，自建站亦是一种做跨境生意的趋势，例如shopify今年在中国市场的发力，其实便是鼓励大众脱离第三方平台的固守模式，跳出原有阵地，靠自建站的方式营销自有的制品。
当然在平台做得好的亦不少，独一不足的便是不属于自己的网站，无归属感，平台说下架你的制品就下架你的制品，这点跟租房与买房非常类似，租一生房子比买套房子便宜非常多，但多少人愿意租一生房子呢？
独立网站就不像平台那样有非常多的限制，无论是正品仿牌都能做，况且还能省出平台的佣金，与平台相比利润会高出非常多，还有在收款通道方面亦能够自由选取安全、稳定、成功率高的，不消担心订单支付显现问题。
通常在平台各样手续费加一块在10%以上乃至15%，独立站的话只需要第三方支付手续费4%到6%，能省掉很大一笔花费；这般能够在推广方面做更加多投资，倘若你的推广能够在Google搜索前几页，那样你的网站流量就不消愁了。另一自建站网站样式不会太单一，有利于展示与表达企业文化，让客户更加全面的认识机构。
四
外贸建站的重视事项
不管是外贸建站，还是中文建站，都离不开我说的建站三要素：  
因此外贸建站我亦需要从这基本三方面来拓展分析：
· 域名的选取：
域名便是网站在茫茫互联网里的位置，想让客户经过域名拜访你的网站，域名就要足够短，足够好记，最好是.com域名，包括制品或品牌关键词。
国家规定，在国内的平台购买域名是需要实名认证才能够运用，购买的空间亦需要备案才能够运用的，这般操作起来尤其麻烦，而咱们要创立外贸网站，因此到国外的平台上购买域名和空间就好，最好选取当地的服务器空间，例如你针对是美国，优先思虑运用美国服务器；
原由如下：
国外的平台无那样多需求，空间亦不需要备案，域名不需要实名认证，非常自由和省事。
你的目的客户在国外，因此空间必须选取国外，便是目的客户所在的地区，这般客户打开你的网站才可快。
重视：有的伴侣发掘空间在国外，自己打开比较慢，这般是正常的。由于空间在国外离你很远，自然就打开慢了。切记不想要自己打开快而用国内空间。想要打开外贸网站速度快就用好的FQ软件。
· 空间的选取：
空间有非常多别名，你倘若认识过建站，肯定听说过诸如“虚拟主机”、“服务器”、“独立服务器”、“云服务器”、“VPS”等等，尤其神秘有无？但其实说白了，空间便是一个承载你网站内容和数据的存储器。当然区别的空间，性能区别，价格天壤之别。
关于空间服务器，我之前讲过，从归类上来讲，服务器分为四种：
（1）虚拟主机
（2）VPS（虚拟专用服务器）
（3）云主机
（4）独立服务器。
性能来讲：独立服务器>云主机>VPS >虚拟主机
价格来讲：独立服务器>云主机>VPS >虚拟主机
通常来讲功能简单、流量不大的外贸B2B网站购买虚拟主机或VPS就足够了。
虚拟主机亦叫shared hosting（共享空间），共享空间的后台操作方便，易于上手，不外速度通常。另一种是VPS， VPS的速度较快，价格亦是越来越便宜，不外需要先配置环境才可运用。
因此要按照自己的要求和需求来选取共享空间还是VPS
那外贸建站的域名和空间在哪里购买呢？
供给外贸域名购买平台有Namesilo,Godaddy,US Domain Center等均能够供给域名购买服务。
倘若买shared hosting，Bluehost,Godaddy,US Domain Center等均能够购买，还有其它购买平台，不一一举荐。倘若买VPS，举荐从linode上面买，还有搬瓦工（官网始终被强之中，然则在中国有隐匿备选官网）
空间的花费参考：
国外共享空间：3-5usd/月
国外VPS: 5USD/月以上
· 网站内容的选取：
网站内容，既包含咱们能看到的文案、照片、视频等表现层，又包含底层代码结构、数据库等咱们看不到的部分。
从表现层面来讲，文案是一个网站的灵魂，照片则是一个网站的颜值，必定要下功夫去精心打磨，由于文案和照片是网站最重要的东西。风格上面，国外的的风格，尤其是欧美的风格都是偏简约的风格，不需要像中文建站那样搞的很高挑上，各样颜色，效果叠加，外国人不怎么看这个。因此内容上不仅要丰富专业，而风格上亦以实用为主。外国人是爱好用邮件沟通，因此以邮件联系为主，通常放邮箱等。当然，亦能够加上在线聊天（不要QQ）等沟通方式，其它社交工具、tel亦是必不可少的。
从代码层面来讲，页面的代码结构最直接影响到网站的稳定性，加载速度，seo，由于此刻是移动互联网时代，咱们选取的网站必定要选取响应式网站，便是在手机上能够非常舒服的查看网站内容的网站，兼容电脑和移动端正常表示。
因此自己搭建网站时，必定要参考国内外的行业权威网站、国外竞争对手的网站，瞧瞧她们的页面效果、内容布局，找出共性和优点，认识国外客户的审美和运用习惯，才可做出比较优秀的自建站。
· 建站程序的选取：
针对技术小白来讲，几种平常的建站程序招数如下：
1.SaaS型的建站平台：例如Wix、Weebly、Shopify、Squarespace、EasyOfficial等，这些平台基本不需要懂技术，亦不需要单独购买服务器，直接注册登录，填充文字和照片就能够持有一个自己的网站了，通常都是按年或按月收费。优良在于简单易操作，方便维护，安全稳定，不需要为技术问题操心，缺点可能便是不足灵活，非常多功能受限于平台，可拓展性不高。
日前，在跨境贸易圈，Shopify是被应用最广的建站平台，但Shopify每一个月需要收取最少29USD的平台花费。
2.开源建站程序：例如Wordpress、Magento、Opencart等，运用这些程序建站，需要购买服务器，而后将这些程序运行在服务器上，还是需要有有些技术基本，不懂技术亦能够照着网上教程搭出自己的网站，不外倘若不懂技术，网站后续的守护和优化就捉襟见肘了。优良在于功能全面，灵活度高，缺点在于需要花费较多精力去做技术方面的工作。
就我的经验，利用WordPress+Woocommerce商城插件 完全能够创建一个很完美的B2C网站，况且Wordpress操作简单，很容易上手，Magento、Opencart需求比较高有些，倘若无任何技术基本，不举荐小白尝试，然则Magento做商城是非常专业的，可是因为技术门槛问题让人望而却步，非要我举荐用何种开源建站程序，我最理想的还是举荐用Magento，但小白就不要花时间在这上面折腾了。
日前市面上亦有非常多建站机构直接基于wordpress搭建网站，包含比较有名的索尼音乐，纽约时报都是wordpress搭建的，wordpress专题的论坛，社区都是非常活跃的。 
以上几个程序我个人觉得难易程度摆列次序应该是：Magento>Opencart>Wordpress>Shopify
3.定制研发：按照详细需要，设计网站界面和功能，从零起始手写代码研发网站。这种通常适合土豪老板，理论上只要给足钱，想要月亮给月亮，想要星星给星星，定制花费五万起跳，上不封顶。当然就算你是土豪老板肯用钱砸，但定制研发中间亦会遇到非常多坑，例如工期问题，网站完成度问题，被技术忽悠多收费问题等等，因此做定制网站，要准备好足够多的银子，和一颗随时准备挑刺撕逼的大心脏。
那样，到底该选取哪一种方式来做自建站呢？
WordPress是运用最广泛开源建站程序，全世界每三个网站就有一个是用WordPress方式搭建，而做为WordPress的电商应用WooCommerce一样快捷有效，能够以更低的成本搭建专业独立自建站，是中小卖家的首选方式。
倘若你的SKU数量非常多，自建站是你将来跨境电商重要构成部分，有自己的技术人员。那样Magento是你的不错的方法，土豪一点的就定制研发吧。
倘若你不太在乎每月29美元的月租费，不懂技术，亦没那样多时间来处理服务器问题、ssl安全证书问题、收款问题，shopify则是不二之选。
大部分跨境电商从业者都不懂技术，我觉得wordpress还是首选自建站的程序。只需要在网上搜索下wp的教程，再学习一下WP主题的教程，再好好实践，就能学会。  
自我推销
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作者简介
一个专注在跨境电商互联网世界的笨学生，懂点SEO,SNS等网络营销知识，操盘过 AMAZON,Wish,Lazada,Shoppe等平台的经验实践者，分享境外电商的新闻，并保持文案原创   
即使在无你的世界，亦必定存在着某种道理。然则无你的世界，就像是无暑假的八月。
——《你的名字》 
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发表于 2024-9-6 15:30:34