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近期，“手机壳正在‘服装化’”关联专题登上博客热搜。给自己的心情“配”个手机壳，作为当下青年人的消费新主张，商机亦随之而来。
不外，手机壳市场很久败兴存在缺少统一的交易平台和行业标准，存在低价竞争、同质化严重、山寨成风等问题。手机壳市场怎样健康发展？
视觉中国供图
手机壳正在“服装化”
这几年，南京“95”后小葛迷上了手机壳，“9.9元3件还包邮。这种低成本的愉快没法经过换手机获取，但能够经过换手机壳获取。”小葛坦言，两年其买了近百个手机壳，比买的口红数量还多。
成都消费者玥玥则暗示，她每两年多换一次手机，但手机壳每年都会买十几款，算下来，在10年间，手机壳差不多用了200个。“单纯是由于看腻了，就想换了。”
与小葛、玥玥同样的青年人非常多，她们更加注重个性和时尚，期盼经过更换手机壳来展示自己的品味和个性。在小红书上，关于手机壳的笔记已达167万多帖，记述着青年人买壳的各样理由。“手机越来越贵，更换得慢了，我还不可换个手机壳吗？”“撞衫可怕，撞壳更可怕。”不少网友都在晒图，叫作自己持有几十个乃至上百个手机壳。
和衣服同样，手机壳已然作为个人风格的展示工具。低至0.01元、高至500元的手机壳都有人买单，业内人士将这般的现象叫作之为“服装化”。
打开电商平台，种类繁多的平价手机壳令人眼花缭乱。或简约大方，以纯色或极简线条勾勒；或繁复精致，镶嵌着水钻、珍珠，乃至是手绘图案。还有部分商家供给个性化定制服务，将照片、网络热词等内容印制其上，以及健康、好运、升职、加薪诸般美好期许的文案。
不仅平价手机壳受青年人喜欢，高端手机壳亦受到追捧。在被叫作为“手机壳里的爱马仕”的CASETIFY官方旗舰店内，苹果、华为、三星等品牌手机壳均价四五百元，销量大多在几百个到上万个不等。
自7月败兴，在淘宝天猫平台上，随着各地高温模式开启，有散热功能的洞洞款、冰感款等散热手机壳，成交增幅达71%。另外，青年人爱好的“嘴替”文字款手机壳，成交增幅超50%。
据中研普华科研报告《2022—2027年中国手机壳行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析，手机壳越来越作为刚需，手机壳用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上。
视觉中国供图
卖手机壳是门好生意吗？
锤子科技创始人罗永浩曾在某发布会上暗示：“1499元的手机没什么利润，1799元的微利，都不如卖手机壳和守护套挣钱。”
日前，国内独一的手机壳上市企业杰美特，2021年营收达到28亿元上下。Wind数据表示，2019年，“手机守护壳第1股”杰美特的毛利率达到39.10%，净利率达到15.82%。相比之下，以智能手机为主营业务的小米集团同期毛利率仅为13.87%，其中，智能手机业务的毛利率仅为7.17%。
有鉴于此，一众手机厂商纷纷下场。2022年3月16日，魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化独角兽”手机壳限量开售，售价129元。2023年9月27日，华为商城官网宣布华为Mate 60 RS非凡大师的手机壳星钻智能视窗守护套即将上架，供给玄黑和瑞红两种配色，售价1999元。连GUCCI亦接连推出印有品牌花纹的手机壳。
企查查数据表示，截止2024年7月17日，我国现存36.8万家手机配件关联企业。在区域分布上，广东最多，有10.12万家，占全国总存量的28%；深圳现存6.9万家手机配件关联企业，占广东总存量的68%，占全国总存量的比重达19%。注册资本在100万元以内的企业占比近六成。
虽然青年人热衷于换手机壳，但近几年手机壳的生意似乎亦没那样好做了。这一点从“手机壳第1股”杰美特近两年的业绩中可窥见一二。
于2020年8月24日上市的杰美特，在其上市之后，业绩持续滑坡。按照杰美特的业绩预告，该机构预计2023年度扣非净利润仍将亏损9600万元至1.39亿元，这将是该机构扣非净利润连续第三年显现亏损状况。杰美特在财报中解释叫作，利润下滑重点受多种原因影响，该机构所处行业下游移动智能终端制品销量在全世界范围内较上年同期连续下滑，该机构ODM/OEM业务与自有品牌业务均受到区别程度的影响。同期，因为行业竞争加剧，该机构部分重要客户订单的报价下调，进一步影响该机构整体的毛利率。
日前，手机壳行业竞争已愈发激烈，除了杰美特、CASETIFY、闪魔、倍思、品胜这般专注细分赛道的企业外，有些有自有周边制品的手机品牌亦在争夺市场份额。另外，高价手机壳市场尚未成熟，而低价成本逐步压缩，或将倒逼关联企业调节经营方向及策略。
视觉中国供图
怎样摆脱低价竞争漩涡
始终败兴，有品类无品牌、低价竞争、同质化严重、门槛低、侵权严重是手机壳市场痛点。不少中小手机壳的生产商，习惯了哪里有爆款就往哪里抄的低价走量模式。
怎样摆脱低价竞争漩涡？越来越多的企业推出各样不同材质、风格、功能的手机壳。这不仅丰富了消费者的选取空间，亦推动了全部行业的创新和发展。
“在2019年之前，大概是大爆款时代。随着互联网的发展，工厂代发软件的显现，工厂与店铺SKU能够实现订单自动化对接，处理了以往手机壳型号多、照片杂、售后库存庞大等多样性的问题，实现了工厂的一件代发。随着生产技术带来的革新，原先的资金壁垒消失了，咱们筑起了集素材开发、生产工艺变化、照片创新、IP创作、知识产权守护等方面的壁垒。”深圳市星华电子有限机构淘工厂负责人陈素珍说。
陈素珍暗示，现周期做手机壳重点的利润增长是制品的人群细分和极致的人效，例如经过软件代替人工上架，利用AI创新制品，加大开发设计团队创造新IP等。据介绍，在创新过程中，她们非常注重原创的守护，还聘请了专业的法务从事IP守护和维权。
业内人士意见，企业应加速新材料创新，使功能性和美观性结合。例如瑞典的手机壳品牌Holdit，其采用德国拜耳的硅胶、进口tpu材料，主打“图层科技、4米防摔、云糯触感”等卖点。PITAKA则将用于航空火箭和军用制品的芳纶纤维材料拿来做机壳，重量又轻又不怕高温。
成飞晓手机壳定制负责人庄明江则暗示，产业竞争日趋白热化，此刻只有没有限优化供应链，去降低损耗、降低每一个手机壳的单位成本才是她们这类工厂存活的关键。
针对手机壳行业将来发展和前景，达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华意见：“企业要持续在材质和设计等方面创新突破，或在手机壳上附加有些能给用户带来实质价值的应用，这般才可带动全部销量。”
源自：江苏经济报
整理：张丽娅
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发表于 2024-9-5 22:01:52