外贸| 独立站Google宣传投放仔细教程

6257rv7 · 发表于 2024-9-5 06:48:10

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针对做独立站的卖家来讲，谷歌是不可缺少的流量途径。尤其是针对To B企业，谷歌乃至是其赖以存活的基本。谷歌的流量两个特点，一是巨大，二是精准，这就决定了它是做外贸的必争高地。谷歌的流量重点有两种获取途径，一是自然流量seo，二则是主动的宣传推广。今天咱们重点聊聊宣传推广这一起儿，给大众聊聊投放的基本教程和进阶思维。

1、谷歌宣传介绍

谷歌宣传日前重点有六种类型，搜索宣传、效果最大化宣传（Pmax 宣传）、展示宣传、购物宣传、视频宣传、需要研发宣传。近期改版了，以前还有发掘宣传，此刻并入了需要研发的宣传。针对新手来讲，搜索宣传是必须要把握的。不管是针对To B 还是To C的企业，搜索宣传都是最基本亦是最重要的宣传之一。搜索宣传的目的对象是拥有知道的搜索需要，这部分客户是剧烈的需要客户。其次针对To C企业来讲，Pmax和购物宣传亦是必须把握的类型。Pmax宣传是所有宣传的升级版，它包括了所有宣传类型，尤其是购物宣传。能够说购物宣传你能够不会，Pmax宣传你必定要会。由于你在打Pmax宣传时，亦一样会投放到购物宣传的版位。

2、谷歌搜索宣传创建流程

1、选取宣传目的这得看你搜索宣传的目的是什么？是营销还是加强网站的流量抑或的宣传app等，这个按照你的目的选取。这儿咱们以营销为目的。

2、选取宣传类型这儿咱们选取第1个搜索宣传，它重点展示在谷歌搜索引擎的结果中，一般会在搜索结果的左上角有一个"Sponsored"标志

3、出价方式有多种出价方式选取，按照你的需要来选取。C端一般选取转化次数和转化价值这两种，这两种侧重点不同样，转化次数目的是尽可能多的促成更加多的转化，转化价值侧重最后转化的价值最高。

4、投放网络设置这儿包括两种类型，【搜索网络】和【展示宣传网络】，一般状况下选取一个【搜索网络】就可或不选亦行。这两种类型是让你展示在更加多的版位，如其他的与谷歌有合作的网站上。这个看你自己，咱们测试下来，在这两个选项的转化都不太好，因此咱们一般不选。

5、地理位置设置这儿能够选取你要投放的国家，能够选取一个亦能够选取多个。下面的目的，我通常选取下面的所在地，规律上我只投放在这些地理位置的客户，对这些地区感兴趣的他都不是这个国家的人，投他没啥用。

6、语言设置按照你定位的国家和客户语言进行设置，针对大部分客户来讲设置英语就行了，倘若需要投放到某个特定非英语的国家，则选取对应的语言就可。

7、细分受众这一个能够选取你客户的类型，亦能够不选，倘若想对你的客户进行更加精确的定义，能够选取。针对受众类型的选取，需要协同整体宣传结构来思考，属于进阶内容。

8、关键字、素材、基本设置这三项看需要运用，能够所有选取默认。

9、关键词这儿是搜索宣传核心，关键词的选取。你能够输入目的网址让谷歌自动去帮你抓取网页中的关键词，亦能够自己去填写。意见自己填写，自动抓取是随机组合的。自己填写能够灵活自定义，前期你前期的关键词调研便是为了这一步而准备的。关键词匹配有三种方式，广泛匹配、词组匹配、精确匹配，范围一个比一个更小亦更精确，然则并不是越精确越好。精确亦寓意着你的受众会相对较小，竞争亦会更大。

十、宣传设置这一步是详细的宣传内容设置，标题、落地页链接、描述、商家名叫作、商家徽标、照片、站内链接等等，按照自己业务需要进行设置就可，标题和描述尽可能所有设置完，宣传效力倘若能够尽可能满分100%。

11、预算设置设置该条宣传的每日预算花费，如300美金/日，预算按照腰包和宣传计划进行设置，通常除非你设置的宣传词都是非常宽泛的，否则通常的季节一天花不到几百美金，最少咱们的这个品类是这般。

12、发布宣传最后检测宣传无误后点击发布就可，发布后等待官方设备审核没问题后自动发布。审核时间通常几非常钟到几个小时不等，看运气。

3、谷歌效果最大化宣传投放

效果最大化广告亦叫Pmax宣传，这个是近一两年才出来的。你能够把他当作购物宣传来运用。它和购物宣传同样需要你具备一个GMC账户，创建Feed，相关谷歌账户。关于谷歌GMC能够看下现这篇文案：1、宣传目的如搜索宣传同样，选取营销为目的。

2、宣传类型选取宣传类型选取效果最大化宣传

3、出价方式和客户获取出价方式仅有两种选项，转化价格和转化次数，和搜索宣传中的出价方式同样，侧重点不同样，看你需要，或意见两个都进行测试，毕竟区别的类目效果不同样。客户获取则看你的目的是什么，是不是是以获取新客户为目的，是的话就选上，不是就不要选。

4、地理位置、语言、素材设置和搜索宣传同样，素材设置需要提一嘴儿，这个功能是日前AI的盛行让设备帮你去随机生成制作素材，效果怎样需要自动测试，品类不同样，不可一概而论。

5、素材资源组选取制品，这些制品便是你GMC中设置的Feed中的制品，将其相关就可。例如你GMC中创建了一个特定的Feed制品ID是单独设置的，这儿就能够直接搜索【制品ID】就可。需要重视的是，GMC上设置的制品不会马上同步到谷歌账户来，因此倘若你GMC上刚设置的Feed制品，那样你这儿设置制品的时候需要等个几非常钟才可同步过来，是不是同步过来的一个检测办法便是搜索你的制品ID，倘若无或没全，就说明还没同步过来。

6、宣传内容设置接下来便是你宣传的详细内容设置，包括落地页，照片，标题，描述，视频等，这儿面的素材资源需要提前准备好，如照片，需要准备三种区别体积的照片，你需要按照规格先提前准备好，数量每种最少3张以上。

7、受众信号这个功能是看你是不是需要给这条宣传设置给定的受众信号做为种子，这般宣传能够更精细的投向你想要投放的人群，倘若你的客户不是非常精细或刚起始你不晓得你的客户群体是那些，那样你亦能够不进行设置。

8、预算设置按照荷包和预算规划进行设置就可，一般这个预算在通常季节亦不会所有花完，咱们一般设置几千，然则通常可能就花个几百。毕竟需要市场摆在那儿，倘若仅被动的等待客户搜索，那样这个花费通常不会很高，由于市场流量仅有那样多，不可能所有流量都给了你。当然，这跟你的出价方式亦有很大的关系。出价越高，相对展示的机会亦会越多。

9、检测发布检测无误后就可进行发布，发布后亦和搜索宣传同样，等待设备审核无误后自动发布。

4、谷歌宣传投放技巧心得

尽可能保准所有宣传质量得分在95分以上，谷歌给的意见能够按照需要进行采纳与否。搜索宣传要经常查看关键词的表现状况和各项数据的变化，即时按照关键词的表现决定关键词的删除与添加，出价调节等，由于有的词性就决定了它的转化效果。有的关键词就购买意图本身就不强，然则它的搜索需要可能很大，那这种词就要按照状况即时剔除，否则就白白浪费了宣传费。Pmax宣传则需要持续的测试素材和出价方式，好的素材对你的转化至关重要，出价方式决定了你是不是能花得出钱和最后的报答怎样。另一谷歌宣传有一个学习的周期，前期尽可能避免太多调节，调节太多会影响宣传的学习，这就决定了你宣传的最后效果怎样。

宣传必定要全面整体看待和思考，不可局部单一的看待。为何这么说呢？例如在淡季的时候，搜索需要本身便是很少，这个时候难道就等着顾客主动来找到咱们吗?这个时时候就要协同其他的宣传类型乃至是其他的宣传途径来打开上层的流量入口，如投放有些非转化为目的的揭发类宣传，让更加多的客户看到咱们的制品各品牌。这般，她们会在谷歌搜索去认识你的品牌或制品，此时，再用搜索和Pmax宣传进行承接流量。宣传投放不是一朝一夕的事情，需要海量的实践和总结才可得到加强，然则还有一个办法亦能够或说能更快的得到提高，那样就向经验丰富的人学习。自己摸索结果未知不说，花费的时间亦不短，更关键的是，每一个弯路都是真金白银。因此我的意见是针对新手小白，起始必定要找一套系统的课程进行学习，这般能够快速获取对这个行业的基本认知和得到系统的学习。

END

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