获奖案例 | 谷歌数字营销人才计划&出海人的破局新思路

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本文转载自Campaign中国

在2021年Campaign举办的中国数字媒介大奖（Digital Media Awards）中，群邑集团提报的《谷歌X知乎：出海人的破局新思路项目，与中国出海企业共克时艰》案例荣获“最佳程序化应用”金奖；“最佳效果营销类”铜奖；“最佳网站&APP应用”铜奖；“技术，通信，软件制品和服务类”铜奖。《谷歌：数字营销人才计划》案例荣获“最佳网站&APP应用”银奖。

谷歌大中华区媒介推广负责人陈君(Blair Chen)暗示：“中国是世界上第1大出口国，亦是全世界第1个遭遇新冠疫情挑战的国家。 谷歌做为中国出海企业的紧密合作伙伴，从生意应对和人才培养两方面，为缓解这场危险助上自己的一臂之力。经过帮忙企业提高市场洞察力和数字营销技能，发掘全新的商场机遇，助力其走出逆境；开设针对求职者的数字技能培训课程，为出海企业传送专业人才，搭建企业与人才间的桥梁。”

《谷歌X知乎：出海人的破局新思路项目，

与中国出海企业共克时艰》

日前中国出海市场增长迅猛，竞争激烈，许多国际和国内大型出海品牌都在同谷歌争夺市场份额。虽然谷歌母品牌在国外声量很高，但它的出海业务针对许多中国互联网用户和企业主来讲却是陌生的。

因为谷歌本身不是电子商务平台，况且其制品谷歌搜索和YouTube没法供中国消费者运用，因此呢教育和转化中国企业主利用谷歌的宣传服务存在很大的阻碍。

中国是世界上最大的出口市场之一，亦是全球第1个遭遇新冠肺炎挑战的市场。新冠疫情的不确定性严重影响了出口市场，使得出海业务面临新的挑战。疫情隔离引起工厂关闭影响了国内生产，与此同期国际需要大幅下滑，这让出海业务变得尤为艰难，非常多中小企业直面企业存亡的状况。

为了应对疫情，谷歌制定了针对中国市场的三个业务目的：

●创立谷歌做为出海企业重要合作伙伴的地位

● 提高客户喜欢度和品牌知名度，塑造谷歌“有帮忙”的企业形象；

● 邀请更加多用户运用谷歌宣传制品，开启数字营销。

在新冠疫情时期，谷歌做为合作伙伴，即时向中国出口商伸出援手。

当咱们的用户对出海产生任何疑惑时，谷歌期盼能够帮忙用户，给她们相应的解答。为了实现这一目的，咱们的策略是与中国顶级的知识分享平台（知乎）合作，分享权威、专业的知识。

咱们将相关出海B2B（针对海外采购商）和B2C（针对海外消费者）的内容进行整合，帮忙企业提高数字营销技能和市场洞察力，帮忙她们发掘全新的商场机遇，助力企业快速走出逆境。经过全营销模式认知、关注、运用和分享，谷歌研发了一系列内容来指点用户作为客户，并帮忙客户达成商业目的。

同期，谷歌按照当时最新的市场状况和市场数据，为企业供给了多篇海外疫情观察及企业应对办法，帮忙企业开拓新的行业，逐步走出困境，保证出海企业得到所需支持。 

此次项目成果表示针对三个目的都取得了出色效果。在该资源中心中，得到谷歌支持的企业主已逾160万名，超过11,000名中国出口商参加了谷歌的B2B培训课程。

《谷歌：数字营销人才计划》

2020年1月23日，中国武汉正式封城。不久，各地先后进入紧急状态。针对求职者来讲，2020年或是有史败兴最艰难的一年。成千上万的大学毕业生因就业前景堪忧，前途未卜，心生迷茫。 

与此同期，由于疫情下的隔离政策，企业们被迫将业务向线上转移。因此呢众多企业亦面临着数字化人才短缺的困境。

做为大中华区的重要行业合作伙伴之一，谷歌迫切期盼经过助力待业者和应届毕业生提高数字技能以帮忙她们快速就业，并且同期为艰难的企业供给所需的人才，填补数字技能的空缺，从而缓解这场危险，助上自己的一臂之力。 

因此呢，谷歌的数字营销人才培养计划在这种背景下应运而生—这是一项覆盖全中国的数字转型和企业复苏计划。谷歌的理念很简单，期盼经过这项计划弥补中国数字营销人才的缺口，处理人才供给与行业需要不匹配的问题，帮忙尽可能多的人重返工作岗位，履行谷歌的社会责任义务。

谷歌经过“Grow with Google成长计划”供给免费的数字培训课程，帮忙求职者熟练谷歌的宣传制品，同期提高自己技能。而针对期盼经过数字化转型摆脱危险的企业而言，这一计划很好地迎合了它们的需要，求职者亦能经过自己的数字化度过此次就业危险。

另外，谷歌中国大陆团队还与网易有道、知乎合作， 打造了海量的沉浸式学习内容。在网易有道上，谷歌推出了专为中国大陆量身定制的全新谷歌宣传课程，课程重点围绕相关企业出海的数字化知识。

完成课程的学员可得到结业证书，作为谷歌认可的优秀数字营销人才，这不仅能够直接帮忙求职者快速就业，亦能够间接帮忙企业完成数字化转型。

谷歌与中国大陆顶级招聘网站之一智联招聘及中国台湾最成人力银行104人力银行合作，在谷歌毕业生与工作职缺之间架起桥梁。在这些平台上，谷歌创立了一个“谷歌数字人才”专栏，专门推广这些认证求职者，帮忙她们在众多求职者中脱颖而出，更快地找到工作，同期为正在苦苦寻求转型的企业匹配她们急需的数字人才。

在这个针对企业和求职者都及其严峻的时期，该人才计划带来了巨大的助益，并取得了巨大的成功！

在中国大陆，超3万名求职者报名参加了培训！其中，11000余人完成为了课程。另外，超110家企业与谷歌合作， 使谷歌在经济衰退和疫情时期为求职者供给了700多个工作机会。

在台湾地区，超1万名求职者报名参加了该项目。其中，800余名学员成功毕业。在众多企业裁员的状况下，咱们联合43家企业，为这些学员供给了124个工作机会。

经过数字营销人才培养计划，谷歌即时为危险中的人才和企业供给了必要的支持，为行业的数字化转型竭尽了自己的绵薄之力。