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后台回复“20191108”获取本期报告 目录概览2019年Facebook和谷歌占英国数字宣传市场的68.5%
《第1方营销数据调查报告》
《2019年第二季度视频报告》《2019年第二季度优秀视频宣传报告》
趋势新动向 公司观点
eMarketer：2019年Facebook和谷歌占英国数字宣传市场的68.5%
尽管英国脱欧和英国多个行业数字宣传支出减少诱发了广泛的担忧，但Facebook和谷歌在该地区数字宣传市场的份额仍在继续增长。到2019年，这两家机构将占据英国数字宣传市场68.5%的份额，高于eMarketer先前估计的63.3%。这一比例高于去年的65.8%；到2021年，Facebook和谷歌在英国的市场份额将达到70%。今年，谷歌将从英国的数字宣传市场得到82.7亿美元，Facebook将得到51.6亿美元。
因为英国脱欧，汽车、金融服务和消费者包装消费品宣传客户减少了支出，但Facebook和谷歌从不确定性中受益：各大品牌认为她们是经得起考验的宣传平台。这两家科技机构始终是安全避风港，尤其是对英国的中小企业而言。凭借她们的影响力，预算紧张的宣传客户对这两个平台上的宣传支出更有自信心，她们认为其能够供给良好的受众测绘统计数据，并保准不会显现宣传流量欺诈。
在每一个用户的收入（ARPU）方面，Facebook领先于所有其他社交媒介平台。今年，Facebook（不包含Instagram）的ARPU 为83.27英镑（111.01美元），而Instagram、Twitter和Snapchat分别为49英镑（65.33美元）、15.85英镑（21.13美元）和8.22英镑（10.96美元）。随着Instagram的ARPU持续增长，Facebook的优良将在将来两年内减弱。eMarketer估计，到2020年Instagram的ARPU将达到67.14 英镑（89.51美元），到2021年将增长到84.35 英镑（112.45美元）。eMarketer的数据还表示，Instagram和Snapchat正在以比Facebook和Twitter更快的速度将用户货币化，但后者的ARPU亦在继续增长。
报告新洞察 //后台回复“20191108”获取本期报告//Invoca：第1方营销数据调查报告
按照ANA的一份新报告，近些年来，品牌将代理工作带到机构内部的趋势明显提升，为了帮忙行业更好地认识营销人员怎样运用可用的第1方数据和分析的广度，Invoca对500家B2C企业的营销人员进行了调查。大都数营销人员看到了第1方数据在弥合在线和离线数据源之间差距，以创建统一策略并更好地优化宣传表现的重要性。虽然营销人员越来越精通数据，但在技能、充分利用人工智能（AI）支持的工具，并将对话做为客户数据的金矿方面仍有加强空间。
ExtremeReach：2019年第二季度视频报告
Extreme Reach发布了“2019年第二季度视频报告”。因为联网电视在数字行业的实力以及宣传客户对高级发行商的信任，高级媒介供应商的展现量份额2019年第二季度同比增长了31%。高级发行商占第二季度展现量的83%，其余17%的展现量归因于媒介聚合商。 
FreeWheel：2019年第二季度优秀视频宣传报告
按照FreeWheel的一份新报告，2019年第二季度定向视频宣传浏览量的增长速度是内容定向视频宣传浏览量的3倍多。FreeWheel将受众定向宣传定义为“运用独一标识符向特定设备、家庭或用户发送的宣传”，其占2019年第二季度美国宣传浏览量的7%。以受众定向宣传浏览量同比增长了82%，相比之下，内容定向宣传浏览量同比增长了23%。
秒针营销：2020泛体育营销白皮书
近期，秒针营销科学院携手中国宣传协会体育产业分会一起发布了《2020泛体育营销白皮书》，对2020年泛体育营销的趋势、机会与策略进行认识读。白皮书基于宣传监测数据、体育受众调研数据和AdMaster社交与洞察数据，并结合了虎扑、识货网等多方行业专家观点。
IN THE PAST往期回顾
❑IAS：《2019年宣传行业发展趋势报告》
❑GroupM：《2019年全世界宣传预测报告》
❑ 中关村互动营销实验室：《2018中国互联网宣传发展报告》
❑GFK：《2019年美国营销洞察报告》
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发表于 2024-9-4 08:36:10