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出海作为国内企业的主旋律，在竞争愈发激烈的国际市场上，怎样让你的应用脱颖而出？为此，广大大数据科研院发布《2022H1移动应用(非游戏)营销白皮书》，帮忙各位洞察全世界，助力制品成功出海。这次白皮书的数据覆盖了全世界近70个国家/地区，国内外累计70+移动营销途径，累计移动营销素材超12亿，及App Store & Google Play两大全世界热门商店的下载、收入信息。
01
全世界投放素材总量波动显著
厂商买量热情在哪？
随着新冠疫情带来的“宅经济”效果减弱，再加上日趋繁杂的全世界形势，全世界移动应用的整体营销都受到了影响，在今年1月份，全世界移动应用宣传主数量到达最低点，总计宣传主为83.4K，移动应用（非游戏）宣传主约占77.5%。
欧美衰弱，亚太崛起；应用总素材量同比下降近30%
2022年上半年总计移动应用(非游戏)投放素材量超4百万，同比下降超27%，宣传主数量超13万，同比增长6.24%，值得重视的是2022年Q2季度应用宣传主和素材量都有着显著的提高趋势。
从地区维度来看，欧美地区和中国大陆地区应用宣传主数量下降显著。其中中国大陆同比下降44%，大洋洲同比下降38%，欧洲同比下降15%，北美洲同比下降22%。与其相对应的则是亚太地区（除去中国大陆）应用宣传主数量增幅显著，其中中国港澳台地区宣传主同比增长近40%，其增长潜能最高的地区。
阅读应用月均投放800条素材，量级是社交应用的2倍
按照广大大后台抓取数据整理后咱们发掘，2022年上半年购物类应用是宣传主数量和素材量最多的应用类型，其中购物宣传主占比12.55%，购物素材占比17.19%。随着NFT等关联金融概念在上半年的爆火，全部移动金融行业亦得到了极重的增长机遇。
从均量来看，2022年上半年的移动应用(非游戏)月均宣传主超6.4万，宣传主月均素材量为176条。其中月均宣传主数量最高的是购物类应用，广大大平均每月抓取近1.3万购物应用宣传主，其次为商务办公和生活时尚类应用宣传主。
阅读类应用是投放需要最大的应用类型，平均每月每一个阅读宣传主投放808条素材，这一数据要比第二名社交类应用高出一倍之多。阅读应用的素材是其平台主推的网文小说，经过小说中戏剧冲突最强的情节来吸引用户下载应用。
出海投放集中在Android端，泛娱乐制品营收表现亮眼
按照广大大的宣传主分析以及APP Intelligence等功能，整理出2022年上半年移动应用在iOS和Android系统的投放TOP50以及下载、收入TOP20榜单。能够看到，中国出海厂商在Android端的投放发力更大，投放制品重点集中在工具、购物和社交上。在营收和下载维度上，出海的泛娱乐制品表现出众，【TikTok】和其剪辑工具【CapCut】都能在下载榜上排在靠前的位置，【Bigo Live】亦是全世界营收变现最好的直播应用。
02
网文出海表现强劲
流媒介应用成营收猛兽
在白皮书的第二部分，重点盘点全世界热门国家/地区的移动应用的营销概况，包含：中国大陆地区&港澳台地区、美国、土耳其、东南亚地区、日韩地区、中东地区和南亚地区。
阅读素材数量惊人，【TikTok】制霸美国
以美国地区为例，疫情影响下，全世界泛娱乐需要直线提升，在线小说市场增长快速，阅读量同比增长超过6%。商务办公类宣传主数量占比最高为12.90%；资讯、阅读、天气宣传主占比在1%上下，但素材量占比都在8%周边。从头部投放制品来看，多款资讯类应用霸榜前十，寡头效应严重，资讯类宣传主、素材占比均未超过2%。
在下载收入层面，【TikTok】摘取了美国市场App Store下载收入双冠军，在Google Play上亦是下载第1、收入第3的头部应用。流媒介平台收入表现强劲，【HBO Max】和【Disney+】都进入双商店营收TOP5。
03
资讯应用登顶，工具制品紧随其后
白皮书盘点了Meta系（Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger）、Google系（Admob和YouTube）的详尽投放数据。
2022H1，Facebook途径持有应用宣传主数量128K+，同比2021H1，全部META系途径应用宣传主同比下降9.42%。从宣传主占比状况来看，购物类宣传主数量最多，总计占比14.35%； 其次是生活时尚和商务办公类宣传主，分别占比11.80%和11.35%。
另一，新闻类应用占据着META途径头部宣传主位置，TOP10榜单中以工具、资讯、社交应用为主。
04
CPM环比增长64%
3个国家CPM超$10
广大大数据科研院对全世界移动应用(非游戏)的投放成本进行了整理，从CPC、CPM、CTR、CPA、CPI等多个数据维度洞察全世界趋势。
整体来看，移动应用的投放成本连续攀升，今年上半年平均CPM为$9.16，环比提升64%；平均CPC为$0.93，环比提升181%；平均CTR为2.74%，环比提升22%。
在所有国家/地区中，美国的移动应用投放成本最高，CPM平均$11.88，CPC为$1.8，CTR为2.79%；除了美国以外，澳大利亚和新加坡总计3个国家/地区CPM均超过$10；新加坡是亚太地区投放成本最高的国家/地区，其次是韩国和日本。
05
全世界泛娱乐需要提高
短视频、直播、娱乐平台内卷严重
2019年疫情爆发，全世界人类的生活习惯都因此呢改变。难以预测的病毒变体和疫情封禁，持续加深人们的焦虑，再加上动荡的国际局势，人们将不安感化作了对线上社交娱乐的需要。TikTok以及Bigo Live等短视频、直播制品打破了Meta系制品的霸主布局，诱发了“千播大战”的激烈局面。
更加多应用类型的素材趋势
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广大大重磅发布《2022H1全世界移动应用(非游戏)营销白皮书》：社交、工具、网文应用怎样制胜海外
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发表于 2024-9-4 08:33:57