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时光飞逝，2019年已然过半。
回顾上半年的营销圈，有那些案例让你难以忘怀呢？话不多说，让咱们来看一看吧。
猫爪杯营销
做为星巴克春季新品，猫爪杯”一经上市成为了消费者心中最抢手的尖货，诱发了人群哄抢，不仅价格被一步步抬高，还诱发了一系列的哄抢斗殴事件，因此呢亦叫作这次事件为“圣杯战争”！
《Google Home Mini Loves Cats 篇》
谷歌日本为其旗下的智能语音助手 Google Home Mini 打造的这支超治愈“猫片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》，经过再现7个“猫奴”的平常宠猫瞬间，移植制品的各样功能点。
从星巴克的猫爪杯到谷歌的《猫片》，喵星人的可爱萌力任谁都难以抵抗，不少品牌抓住了这股浪潮，以猫咪为切入点进行营销。但针对大部分的品牌而言，喵力营销就仅仅是个噱头吗？这次谷歌就做出了很好的诠释。非场景的热点移植终不是有效移植，仅有将热点与制品卖点进行强相关，打造属于品牌自己的场景延伸，才可真正将热点流量转化为品牌口碑。
奔驰CEO离休
2019年5月，戴姆勒股份机构董事长兼首席执行官、梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈宣布离休。当天宝马就发布了一条视频，寓意深长的说了句“离休便是和过去说再见，去拥抱将来”。宝马和奔驰的互相“调戏”已作为业界知名且喜闻乐见的互怼商家。
汉堡王烧宣传送汉堡
汉堡王鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的宣传，随即就会显现画面燃烧的效果，等竞争对手的宣传“燃烧”殆尽的时候，显现汉堡王的宣传将其取而代之，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，她们能够到近期的汉堡王门店兑换汉堡。
论起宣传圈的CP就不得不说到汉堡王&麦当劳这对相爱相杀的好基友，做为营销圈的碰瓷王+段子手，汉堡王从来不会放过任何一个炒作自己的机会。而令人叫绝的是，每次汉堡王的碰瓷都不是为黑而黑，分寸感把握得极好。回顾这些年来让大众津津乐道的互怼案例，分寸感的把握非常重要，既要戳中对方痛点展现自己价值，又要幽默风趣不失绅士风度。
Kindle能够说是电子书阅读器的佼佼者，后来有人发掘Kindle用来盖泡面简直是神器，于是Kindle得到了“泡面盖子”的别叫作。谁都没想到，一个民间的玩笑，会被官方以宣传的形式进行投放，并快速登上博客热搜。
优衣库&KAWS
日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列发售，诱发一众消费者早早排队等待开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列制品在部分店铺3秒内就被所有抢光。
Swatch猪猪作画
为了庆祝猪年，Swatch 选取与世界上独一一只会画画、乃至连名字都在致敬毕加索的母猪合作，推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的艺术联名腕表，限量发售2019枚。
IP时代，不少品牌都懂得“1+1>2”的道理。但联名IP这么多，能出彩的案例却很少，哪些成功的联名案例有那些独到之处呢？其一，IP最好跨界次数较少，这般能够保准IP的专注度和号召力。其二，无论是粉丝重合互补，也或是理念关联，联名的品牌最好有共通之处。其三，联名是深度的内容合作不是简单的logo露出，真正的跨界营销是制品层面上的合作，乃至是深入到供应链、技术框架层面上的定制，真正形成品牌价值的合力。
啥是佩奇
年前的一部电影宣传短片《啥是佩奇》，刷爆伴侣圈，魔性走红。片中讲述了老人李玉宝为了给孙子准备礼物，寻找并制作佩奇的感人故事，被叫作为年度催泪大片。
马来西亚屈臣氏《过靓年，大过天》
马来西亚屈臣氏发布了一支鲜嫩出炉的复古风年味宣传片《过靓年，大过天》一波接一波的家庭成员间“争奇斗艳”，最后都在母亲的“过靓年，大过天”的吆喝下，马上又变成一片和气，堪叫作春节“最佳歌舞宣传片”。
春节做为亚洲最重要的节日之一，“团聚过年”的传统习惯影响着每一代人，针对这个“团聚”区别的品牌亦按照自己的制品特性进行延伸，移植区别的场景打动受众。小猪佩奇大电影抓住区别代际的代沟问题，以爷爷寻找答案的视角阐述了长辈对孙辈默默无声的爱，而马来西亚的《过靓年，大过天》则从一家人的团圆饭入手，嬉笑怒骂间展示制品，把过年时的烟火气进行了恰到好处的诠释。与其说是节点营销，不如说是文化营销，仅有深度认识节点内容，将节点内容与制品特性进行相关，才可加深品牌记忆。
华为《悟空》
5月23日，“华为终端官方博客”上线了一部竖屏微电影《悟空》。影片由导演蔡成杰执导，用华为 P30 Pro裸机拍摄而成，讲述了一个孩儿和悟空的故事。正值“六一”前夕，华为这部微电影情怀满满，让网友的口碑爆棚，大众都说，看懂了影片背面的故事。
轩尼诗《七重世界》
知名导演Ridley Scott近期联手轩尼诗，拍摄了一支极具将来感的宣传大片。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界，精妙诠释了每一种味觉体验。
在视频制作越来越方便快捷的今天，有非常多品牌起始回归初心，用精工细做的内容对制品进行呈现，无论是华为对制品拍摄功能的表现，还是轩尼诗对酒中世界的呈现，都是表现制品特性的绝妙途径。电影用中光怪陆离的世界不仅能够将品牌强调的内容具象化，方便消费者认知，更能够经过电影的内容、电影的思想深度拉近品牌和消费者的距离，促进消费者从心底认可品牌想要传递的内容。
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发表于 2024-9-4 07:58:53