生成式AI时代 谷歌将为每一个人量身定制宣传内容

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作者：郝俊慧 源自：IT时报

千人千面的宣传时代，随着生成式AI技术的成熟，将真正到来。

在6月15日举行的Google Marketing Live中国站活动上，Google（谷歌）大中华区营销洞察与处理方法副总裁张珺透露，Google AI赋能的宣传制品能够帮忙宣传主在购买决策的各个环节上积极影响用户，实现有效营销，而随着搜索功能的发展，将来宣传亦会演变，让企业和品牌有更加多机会拓展和展示。

AI赋能的宣传模式，助推新品牌更有效霸占用户心智。当日Google与凯度合作发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全世界化品牌 2023》表示，后疫情时代面对环境和经济的不确定性，全世界消费者在购物时会更加小心，同期亦会将更加多品牌纳入思虑，73%的消费者在过去12个月已然起始尝试新的品牌。而此前调查表示，宣传主采用AI赋能的宣传后，在每次转化花费大致相同的状况下，转化量平均增多超过 18%，1 年前，这个数字还只是 13%。

即使不是选取困难症病人，在商品数量极重丰富的今天，做出购买决策亦是一件令人头痛的事。Google科研表示，五分之四的消费者暗示，她们仅有经过足够的科研才可相信自己做了正确的决定，而76%的消费者觉得自己看到的信息拥有误导性。

“为了弥补这两者中间的信息落差，品牌不仅需要主动沟通自己的价值，还需要经过用户信赖的平台，适时地供给有效的自信心线索，最后让消费者充满自信心地做出决策。”张珺暗示。

传统搜索营销模式大多经过seo进行，企业经过选取关键词来判断消费者与自己制品之间的关系，从而做出宣传投放决策。但Google搜索结果表示，每日搜索关键词中有15%全新未见，这显示消费者每日在用更独特、更新颖和更繁杂的方式搜索，宣传主必须在毫秒间判断消费者的行径和偏好，并且实时调节营销策略，独一的办法仅有AI赋能。

据认识，Google AI赋能的宣传制品能够帮忙宣传主在购买决策各个环节影响用户，实现有效营销。例如在定位策略上，经过广泛匹配关键字，能发掘新兴趋势；文案策略上，用自适应搜索宣传，展示最吸引人的文案素材；而在出价策略上，开启基于用户价值的智能出价，在最合适的机会展示给最合适的受众。

2022年起始，Google针对搜索宣传推出自动制作的素材资源 (ACA) 功能，该功能会用着陆页和现有宣传中的内容来生成标题和宣传内容描述。不久前，Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索体验（SGE)，按照搜索关键词可为消费者供给量身定制的宣传。

据认识，ACA 功能将火速引入生成式 AI 技术，可按照搜索查找时的情境，更加有效地制作和调节搜索宣传。例如，当用户搜索“干性敏锐肌肤护理”时，AI 就能够用着陆页和现有宣传中的内容，帮忙宣传主制作一个与该搜索查找更紧密关联的新标题，例如“舒缓干性敏锐肌肤”。这有助于在保持品牌特点的同期加强宣传关联性。或某用户搜索“在毛伊岛举荐的户外活动”，而后输入“适合儿童的活动”和“冲浪”来进一步缩小搜索范围，该用户可能就会看到一则完全为其量身定制的宣传，宣传的是某一旅游品牌供给的儿童冲浪课程。

这是后疫情时代，Google Marketing Live中国站第1次线下召开，参展观众大多为出海企业。得益于科技创新，快速迭代的能力以及中国制造的供应链优良，中国企业全世界化的核心竞争力在持续加强，出海规模亦在持续扩大。Google中国大客户部营销副总裁邓辉透露，自2018年败兴，已然有超过120万用户经过 Google 全世界商机通认识全世界55个市场和22个制品品类的出口机遇，除宣传营销之外，Google的技术平台和研发工具亦帮忙出海企业打造更加创新的制品，为全世界用户供给更优秀的体验。