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搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来加强网站在相关搜索引擎内（如Google,YouTube, Amazon和Bing）的自然排名的方式。
更高的搜索排名能够促进网站的目的流量增长，最后带来更加多营销线索和付费客户，这使得搜索引擎优化作为一个非常受欢迎的数字营销途径。
举个例子，假如每一个月有22,000人搜索某个制品或服务，而你的网站在Google的搜索词结果中排名第1，那样，每一个月都最少有几千个目的受众经过自然搜索拜访你的网站。  
在实质应用中，SEO一般触及：
创建高质量的网站内容
监测并修复网站的SEO技术问题
创立有效的外边链接
提高网页加载速度
供给优秀的用户体验
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为何大众都说SEO很重要？
与PPC或社交媒介宣传等付费推广区别，SEO能够为你的网站带来”免费”流量。在搜索结果页面上排名靠前寓意着你的网站将收获海量的免费点击。毕竟，65%的谷歌用户点击的是自然搜索结果（即非宣传网页）。 
换句话说，一旦你的网站在目的关键词的排名靠前，它就持有了一个稳定的流量途径，能够日复一日地带来访客。
以个人理财网站NerdWallet为例，SEO每一个月为这个网站带来了1690万位拜访者。 
事实上，创始人TimChen乃至将SEO视为她们网站成功的秘诀。（NerdWallet已然成功上市）。
让一个网站从零成长到实现纳斯达克上市，这便是SEO的魅力。
在起始认识SEO的详细优化策略之前，咱们首要得晓得搜索引擎（尤其是Google）的工作原理。
01 搜索引擎的工作原理
像Google这般的搜索引擎一般运用非常繁杂的程序或算法来对网站进行排名，影响一个特定网页排名的原因能够说是多种多样的。
重要提示：”Google排名”指的是非付费的自然搜索结果。付费宣传是另一个完全独立的途径。 
简而言之，搜索引擎抓取数字内容，并将这些信息展示到搜索结果页面（SERP），最后呈现出让搜索者满意的结果。
接下来让咱们一块认识Google是怎样抓取网站内容并进行排名的。
02 Google排名机制
Google排名一般分为以下几个过程：
1.爬虫
Google运用”机器人”（或蜘蛛）来爬取网站，寻找鲜嫩的网页内容。为了便于Google爬虫发掘页面，网页必须包括指向它的链接。通常来讲，一个页面得到的链接数越多，Google就越容易抓取这个网页。
2.收录
接下来，Google将查看爬虫抓取到的每一个网页，并试图分析该页面的内容。Google将查看文字、图像和其他媒介文件等内容，而后将这些信息收录（亦便是存储在它的数据库）中。
3.排名
Google将判定那些页面与用户的搜索查找高度关联，排名并最后呈此刻搜索结果页。 
03 影响Google排名的重要原因
Google的排名规则始终在持续变化。事实上，Google每年都会更新算法。日前，影响Google排名的重点是以下三个因素：
1.关联性
做为一个搜索引擎，Google的首要工作是向用户展示高关联度的结果。例如，当用户搜索”狗粮”，她们并不想看到关于猫粮的内容。
很久以前，Google会经过仔细查看页面上显现的关键词来确定网页主题。 
此刻，Google依旧会查看页面内容的特定关键词。然则，它已然基本具备”阅读”并理解该页面主题的能力。 
经过这种方式，Google展示的结果中可能包括有些不含特定关键词的高关联性网页。
2.权威度
关联性决定了网页是不是会呈此刻结果页，而权威度决定了网页在SERP的排名。
Google经过权威度来判断一个网页是不是值得信任，而网页的外链数量很大程度上决定了网页的权威度。 
亦便是说，在同等要求下，Google认为，一个持有海量反向链接的页面，比一个无任何反向链接的页面更加权威。
3.内容质量
内容质量亦是影响Google排名的重要原因。咱们都晓得，”质量”，在必定程度上，是一种主观认知。然而，Google确定内容质量的依据并不是网页内容写得多好，或排版多精美，而是内容是不是能满足用户的搜索意图。
Google认为任何能满足用户搜索意图的页面内容都是”高质量内容”。举个例子，假设用户搜索的是”最好的猫咪玩具”。许多网站都有关联的信息。
1号网站是一个小网站，权威度不高。但该网站的作者已然发布了一篇《最好的猫咪玩具名单》，其中收集了海量的用户反馈，商品价格等有效信息。2号网站是一个经营数年、权威度较高的宠物品牌官网。然而，她们并无供给或整合“最好的猫咪玩具”关联的内容，用户很难在这个网站找到关联信息。
大部分状况下，网站1号的排名都会高于网站2号。
04 怎样得到更高的谷歌排名？
既然咱们已然认识Google的搜索引擎算法，是时候来探索怎样获取更高的网页排名了。
1.页面优化(On-PageSEO)
页面优化指的是为搜索引擎优化你的网页内容，其目的是帮忙搜索引擎更好地发掘及理解你的页面到底是什么。
咱们能够经过以下页面优化技术来实现这一目的，包含：
内容
主标题和小标题
页面Meta标题
页面Meta描述
照片
内部链接
结构化数据
URLs
HTML代码
举个例子，假设你的网站上有一篇关于健康狗粮的文案。倘若在创作文案时，你无从SEO的方向出发，Google不必定能够理解你的网页主题。然则，经过有效的SEO策略，你能够保证Google认识这个页面是关于健康狗粮的内容。
2.页面SEO策略包含
围绕一个主关键词来优化页面内容
在标题标签中涵盖你的关键词。Google对标题标签中的文字给予更加多的注重，因此呢，请保证你的标题标签覆盖了目的关键词（显现一次就可）。 
优化内链。内链能够帮忙Google发掘、抓取和索引网页，从而得到更好的排名。
加强网页加载速度。倘若用户不可快速得到她们想要的信息，她们常常会离开一个页面。你能够经过运用Google的PageSpeed Insight工具来保证你的页面加载速度足够快。该工具能够针对网页加载问题给出详细的处理方法。
3.站外SEO
站外SEO指的是在你的网站之外完成的搜索引擎优化。为何站外SEO很重要？
外链和其他站外信息依旧是Google排名算法的重要评定原因。来自权威网站的外链有助于加强网站的权威度，最后带来更高的排名。 
为了帮忙你的网站获取更加多高质量外链，咱们需要进行外链建设。然而，虽然高质量外链能够助力SEO，但外链并非越多越好。低质量外链并不可对你的网站产生积极影响，乃至可能导致Google的处罚，降低排名。
外链建设是一项长时间且艰巨的任务，然则，思虑到外链建设带来的巨大收益，它依旧是一个值得学习的重要技能。
咱们稍后将深入探讨外链建设。此刻，先来认识其他能帮忙你获取更高排名的策略吧！
4.高质量内容
Google在其算法中思虑了超过200个排名原因。虽然排名原因五花八门，但不可否认的是，SEO内容为王。比起标题标签优化，页面内容才是咱们真正应该深耕的部分。
那样，怎样产出高质量内容呢？
█ 撰写全面的内容
Google和用户都期盼你供给的内容能够彻底处理她们的问题。举个例子，在Semrush的官网，SEO效果最好的文案之一是《SEO审计的18个过程》。 
日前，该页面在竞争激烈的关键词”SEO审计”的搜索结果中排名第1。 
为何这个页面排名如此之高？
由于它为搜索”SEO审计”的用户供给了非常全面的信息。这一篇文案的长度为5117字。这并不寓意着你亦需要撰写一篇5117字的文案。茫然地增多内容字数针对SEO来讲是坏处大于利的。咱们的目的是要保证每一个页面都能给用户供给完整全面的信息。
倘若她们所需要的一切都已然展示在你的网站上，用户就不需要再去拜访其他资源来认识更加多信息。
█ 撰写通俗易懂、结构清晰的内容
Google用户一般不会仔细阅读你网页上的每一个字。科研发掘，84%的用户都是粗略浏览文案，亦便是说，她们会略读文案。
针对用户的这一阅读习惯，咱们亦要在内容上进行优化。详细而言，咱们能够：
运用海量的小标题
列名单，或运用表格等其他易于阅读的创作形式
运用短句子和短段落
丰富页面视觉效果，如插进视频等
让咱们再次以Semrush的博客举例。  fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
截图左侧的目录设计让文案看起来一目了然，用户很容易就能获取自己需要的关键信息。
█ 撰写独一无二的内容
当你搜索某些高流量的关键词，你会发掘搜索结果页可能已然有了成百上千条内容。怎么样才可让你自己的内容脱颖而出呢？
你需要撰写独一无二的内容。这并不是寓意着你需要从零起始创作全新的内容或给出全新的处理方法，而是需求你学习已然取得成功的内容，并这里基本上加以改进。
亦便是说，咱们能够仔细查看前十名的内容，学习她们的优点，在她们的基本上创作有些独特的内容。
详细而言，你能够：
1.包含更加多的数据：你能够在创作中引用更加多权威公司的科研成果、详细案例、最新的统计数据等信息。
2.更新关联内容：SERP第1页可能会包括有些相对陈旧的文案，她们发布的时间相对久远，无进行即时的更新与守护。你能够在创作中供给最新的信息。
3.供给更加丰富的内容：倘若排名靠前的内容并不可完美满足用户的搜索需要，你能够重新整合，从而为用户供给更加丰富全面的内容。
4.优化页面视觉效果：无人爱好看长篇大论。优化内容的呈现方式能够帮忙你的网页脱颖而出。
█ 技术性SEO
技术性SEO可以助力搜索引擎找到、抓取并收录网站上所有你期盼她们收录的页面，同期提高网站的整体性能。
技术性SEO包括以下关键事项：
1.网站加载速度：加载速度较快的网页能够供给更好的用户体验，从而得到更好的Google排名。
2.移动端优化：在移动设备上，用户能否容易地拜访你的网站？网站在移动端的表现亦是Google排名的影响原因之一。
3.用户体验和UI：拜访你的网站后，用户是不是能持有良好的用户体验？用户界面是不是简单易操作？
4.Schema标记：Schema标记能够帮忙Google认识你的网页内容背景。
1.网站架构
网站架构便是网站页面的组织和导航方式。
网站架构是经过导航和链接构建的，但亦与URL、面包屑导航、分类页、站点地图等其他元素息息关联。
针对小型网站来讲，网站架构并不是最重要的一环。然而，倘若你的网站相对很强，有超过1000个网页，那样网站架构将针对SEO产生明显影响。
2.为何网站架构亦很重要？
一个好的网站架构能够帮忙用户和搜索引擎找到她们正在寻找的东西。
倘若你的网站架构是混乱的，搜索引擎就很难找到网站的部分页面。
一个优秀清晰的网站架构能够保证整站的权威度分流至所有页面。
3.本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化能够针对特定地点的用户推广你的网站。例如，用户在谷歌上查找”我家周边的汽车经销商”，她们便是在进行一个特定地点的搜索查找。
特定地点的搜索产生的结果分为三部分，构成为了所说的”地图三件套”，即：
Google地图结果
本地商场结果（包含商场目录中的本地索引）
自然搜索结果
4.外链建设
外链是一个网站链接到另一个网站时创建的超链接。
外链表率了一个站点给另一个站点的“信任投票”，它们针对SEO至关重要。原则上，网站收到的权威信任投票越多，获取高位排名的机率就越大。外链建设指的是让其他网站向你的网站添加反向链接，收割信任投票的策略。
5.外链建设时，质量远比数量重要
通常来讲，来自高权威网站的1个外链比来自不关联、低质量网站的100个反向链接供给更有力的排名支持。
外链建设，需要你获取海量的优秀外链。咱们亦整理了关于外链建设的干货！
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外链建设的有效办法
在实质应用中，链接建设包含判断外链优劣、寻找外链合作方（站长、记者、博主等等），并说服她们从网站的关联页面链接到你的目的网站。
理论上看起来似乎很简单。但在实质应用中，要说服别人抽出时间来给你的网站添加链接并不易。
外链建设能够参考以下策略：
创建人们愿意链接的优秀内容
保持在社交媒介上分享内容
积极参与文案投稿
经过查询并意见替换失效的链接
倘若其他网站提及了你的品牌（正面内容），将其转化为外链
参考复刻竞争对手的外链
弥补丢失的外链
在SEO的初期周期，你可能需要手动建设外链。然而，随着时间的推移，你将逐步过渡到得到所说的”被动外链”。亦便是站长主动创立链接指向你的网站，而不需要你主动地去进行外链建设。
你能够经过以下方式做到这一点：
创作有用的、权威的内容
锁定正确的关键词，优化页面内容以精细地呈现给目的用户
制作优秀的可视化内容（如信息图等），吸引站长链接到这些高质量资源
发布原创且有用（或有趣）的数据分析的内容，尤其是原始数据
举个例子，Semrush曾在几年前发布过一篇名为《17个你没法忽略的的Google排名原因》的博客。这篇博客包括了海量的原始数据。同期，Semrush在社交媒介上进行了大力宣传。
█ 最后，成千上万的数字营销从业人员和博主阅读了这些数据，并基于Semrush的科研数据撰写了关联内容，带来了海量的反向链接。
日前，该页面持有大约3500个反向链接。
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Google企业简介
Google企业简介(即GoogleBusiness Profile,前身是GoogleMy Business)便是本地搜索引擎优化的切入口。
█ 一般，你的Google企业简介为Google和用户供给了许多关键信息：位置、营业时间、供给的服务等等。
而后，谷歌基于你的Google企业简介，利用以下三个重点的排名原因对您的企业简介进行本地搜索排名。
1.关联性：基于你的企业名叫作、类别和简介，Google会判断你的企业与搜索者的特定地点查找的关联程度。
2.距离：谷歌计算每一个关联结果与用户地理位置的距离。
3.知名度：亦便是你的网站是不是受到用户的欢迎。Google是按照用户评论、网站权威度和被引用次数来判断的。
SEO是一门技艺，值得你投入时间去学习！
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发表于 2024-9-4 06:34:03