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随着全世界化的推进，越来越多的品牌起始将目光投向海外市场。在这个过程中，怎样有效利用Google供给的营销和分析工具，作为品牌成功出海的关键。本文将仔细探讨Google Ads、Google Analytics 4（GA4）、Google Tag Manager（GTM）和Google Merchant Center（GMC）在品牌出海战略中的功效与应用。
1、Google Ads：精细投放，扩大品牌影响力
Google Ads是谷歌供给的在线宣传服务，它允许宣传主在谷歌搜索结果页面和其他谷歌合作伙伴网站上投放宣传。针对出海品牌来讲，Google Ads的重要性不问可知。经过关键词宣传和展示宣传，品牌能够精细触达目的客户，加强品牌在海外市场的揭发度。
在运用Google Ads时，品牌需要精细设置宣传系列，选取合适的关键词，制定科学的出价策略，并定时优化宣传内容和定位。另外，利用Google Ads的数据分析工具，宣传主能够实时监测宣传效果，调节投放策略，以实现最佳的宣传效果。
1、界面样式
导航栏中 Campaign：对宣传系列进行各项操作，包含不仅限于关键词、国家、受众、宣传、附加信息等进行调节。Goal: 对账号转化目的进行设置及调节。Tools：常用工具入口，如Keywords planner、audience设置，账号相关设置等。Billing：支付账单关联信息入口。Admin：账号时区、用户授权等基本设置，展示界面语言等
经过设按时间，及期望查看的数据维度，可在内容展示板块部分查看到关联数据。可细分到Campaign层级，Ad Group.层级，Ads层级中各点击、揭发、花费、转化等数据。
2、 宣传类型
日前Google 后台投放的宣传类型有搜索宣传，展示宣传，YouTube宣传，购物宣传，Pmax宣传，去年新推出的Demand Gen宣传，以及APP关联的UAC宣传。
3、账户框架
谷歌账户的基本框架为账户下能够为Campaign， Campaign细分区别Ad Group区别Ad Group内含区别Ads。 Campaign层级设定宣传类型、投放目的、投放位置、出价方式等。Ad Group层级设定Keywords 和Audience.因此呢咱们经常经过Keywords和Audience的区别类型划分Ad Group.Ads层级一般设定Landing Page, Headline, Description，投放素材等。
一个宣传账户下能够建10,000个Campaign。每一个Campaign最多可包括20,000个宣传组，每一个宣传组最多含50个文字宣传（运行的宣传不可超过3个）。
2、GA4：数据驱动，优化营销策略
Google Analytics 4（GA4）是谷歌的新一代网站分析工具，它供给了丰富的数据报告和分析功能，帮忙品牌更好地理解用户行径，优化营销策略。
经过GA4，品牌能够跟踪用户在网站上的行径路径，认识用户的兴趣和偏好，从而调节网站内容和布局，提高用户体验。同期，GA4还能够与Google Ads深度集成，帮忙宣传主更精细地衡量宣传效果，优化宣传投放策略。
1、界面样式
导航栏中 Home：为总数据概览，及部分报告意见。Report：各类数据报告入口Explore：常用报告模板Advertising：各类途径转化表现，归因路径，宣传数据等。Admin：GA4账户设置。包含不仅限于账户授权、资产信息设置、事件人群等设置、其他平台的相关等。
2、 账户框架
一个GA4账户下能够建多个Property，每一个Property可对应多个数据流，一个个数据流对应一个网站（最多不超过50个数据流，应用数据流不超过30个）。
3、概念介绍
接下来，重点介绍GA4中平常的两个概念：Event, Key Event(前叫作：Conversion)。
Event：事件，即用户在网站上进行的操作。安装GA4代码后，GA4将自动收集部分Event。
以下为部分自动收集的Event示例：
Key Event： 关键事件。指对业务或营销比较重要的用户行径。对Event进行标记后，即为Key Event。一般宣传的转化导入的默认源自即为Key Event, 能够选取部分或所有Key Event为宣传转化。
怎样设定Event 为Key Event：
另一GA4重点亦是数据分析平台，因此呢会有丰富的数分析报告。以下为GA4自带的基本分析报告，更加多高阶分析报告，需要用户自动配置。
3、GTM：灵活跟踪，提高数据收集效率
Google Tag Manager（GTM）是一个标签管理系统，它准许品牌方便地管理和安排各样网站标签，如跟踪代码、转化跟踪代码等。经过GTM，品牌能够灵活地添加、修改或删除标签，而无需改动网站代码，大大加强了数据收集的效率和准确性。
在品牌出海的过程中，GTM能够帮忙品牌快速适应区别市场的数据跟踪需要，实现精细化的用户行径分析，为营销策略的调节供给有力支持。
1、 界面介绍
Overview：当前操作概览Tag：代码设置（传输给哪个平台哪个数据为多少）Trigger：触发器配置（定义用户行径：如点击一个按钮就记录一次触发）Variables：变量设置Folders：文件夹设置-方便管理
2、账户框架
一个GTM账户下能够有多个Container，每一个Container对应一套代码，并对应一个网站。
3、工作原理
GTM只是代码定义，代码管理的一个平台。工作方式简单能够理解为：咱们先定义用户的一个行径（如：点击submit按钮）为一次触发，用户点击了多少次触发，便将次数及这次触发关联的信息传输至其他数据分析平台就可。详细这次触发归于哪个途径，哪个源自等，由其他平台进行处理。
非常多人会好奇，GA4既然能够收集用户行径数据，为何还需要GTM。其实GA4只能收集部分用户行径，而对更细节的用户行径需要经过GTM定义后再进行采集。GA4上收集的用户行径是粗略的，况且GA4本身只能收集部分数据，因此呢需要GTM进行细分行径定义并传输到GA4。例如：
一个用户浏览你的网站，GA4后台能够看到用户的浏览页面和源自等基本信息，但没法认识用户浏览页面的时长和详细点击了哪个按钮才下单的。此时需要在GTM后台定义：当用户点击商品列表中的商品链接时，触发一个事件，每次点击传输一个数据到GA4。GA4就会记录用户的点击行径，并对其进行分析。
4、GMC：一站式管理，提高购物体验
Google Merchant Center（GMC）是谷歌为电商宣传主供给的一个平台，用于上传、管理和优化制品数据，以便在Google Shopping等宣传途径中展示。经过GMC，品牌能够一站式管理制品列表，提高制品的揭发率和购物体验。
针对出海品牌来讲，GMC的重要性在于它能够帮忙品牌更好地展示制品，吸引潜在客户。经过优化制品数据的展示和管理，品牌能够加强宣传的质量得分，从而降低宣传成本，加强转化率。
1、界面样式:
左边导航栏中 Product：可查看所有上传至GMC中的制品信息及情况，诊断制品问题，查看Feed。(商家供给给Google的制品数据源或信息源)Performance：查看制品的数据表现。Marketing：管理促销活动及购物宣传设置。（网站上设定的活动推广效果、及宣传关联数据）。Growth：查看市场机会点、价格的竞争力、市场热销品、购物体验得分等。
2、运行规律
这儿GMC更加多做为一个“制品数据加工站”的角色。经过API收集网站制品数据，转换成Google 平台可理解的格式，方便在Google各平台进行展示。
3、应用场景Google Ads：当咱们想投放shopping宣传，或Pmax宣传中加入Shopping版位时，需要相关到GMC。Google Shopping：开通了GMC后 ,不消经过付费宣传，咱们的制品亦有机会出此刻Google 搜索引擎的shopping栏目中，源自为organic shopping流量。YouTube Store：日前Google 新推出的YouTube功能，将制品展示在YouTube channel中的store版位。这个功能亦是经过相关GMC与独立站及YouTube三方从而实现。
品牌出海是一个繁杂而富有挑战的过程，但借助Google Ads、GA4、GTM和GMC这四大工具，品牌能够更加精细地触达目的客户，优化营销策略，提高用户体验，从而实现海外市场的成功拓展。期盼本文的分析能为出海品牌供给有些有益的参考和启示。那样Google Ads，GA4和GTM是怎样联动协作的呢？请关注下一次分享，为您答疑解惑!
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发表于 2024-9-4 05:08:07