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照片源自：图虫创意
Google日前旗下6款制品超过10亿月活,分别是视频服务YouTube、操作系统Android、搜索、地图、浏览器Chrome以及应用店Google Play。流量非常巨大,是做海外营销必不可少的途径,本文重点是简单介绍几个谷歌常用的免费工具。
第1是谷歌的全世界商机通（market finder）,亦是免费的，直接输入你要调研的品类
链接： https://ads.google.cn/intl/ALL_cn/marketfinder/#!/10878/
谷歌的全世界商机通的数据都是免费的,数据亦非常仔细,大众能够去尝试下,亦能够点开下面每一个的类目去仔细瞧瞧，这针对做后续的营销推广有很重要的借鉴道理,例如这个国家用户的购买行径分析是怎么样的,重点经过那些途径,偏线上还是线下,线上那些是重点途径等等。
例如以智能手机为例,看US的市场状况,能够看到手机的搜索次数,estimeated cpc以及36%的人购买决策中会运用搜索引擎, 因此做好搜索闭环,做为营销漏斗的最后一环是多么重要，在全部链路营销中,Search亦是转化最高的一个途径。
另一一个比较重要的参考点便是购买行径分析, 各个购买周期的互联网运用习惯,购物频次,登录设备，调研设备等,这般咱们就能够针对这些人群投放ads的时候有个数据参考,例如她们的购机频次大都集中在每年最少一次，那样在设置ads targeting的时候就能够用户安卓手机1年或以上的人群，加强转化。
第二个工具便是Google trend,能够看到某个品类或品牌的趋势状况,这针对准入市场能够做为很大的一个参考，看下这个品类的trend是提升还是下降。
以印度市场为例,三个手机品牌所做campaign的有些trend,按照有些波峰突升的状况, 就能够去她们的社交媒介上去瞧瞧做了那些campaign的动作,另一还能够看到那些区域是比较火热的,这般做宣传投放的时候能够重点针对这些地区。
另一还能够看到有些搜索量提升的词,是不是跟近期所做的制品重点宣传点相符合,亦能够把这个热词加入到Google ads account里面进行Search ads的投放。
第三个便是Google关键词规划师（Keywords planner）,发掘新关键词以及获取搜索量和预测数据, 这些是做为规划关键词预算投放的重要基本。
谷歌关键词规划师工具就在Google ads account的工具与设置那里,例如咱们输入自己的品牌词，制品词等,按照规划师给出的大概搜索量以及预估的CPC，就大概晓得需要安排多少预算能够cover住，另一关键词规划师亦会供给有些拓展的词汇,扩大搜索量，都能够加到google ads account的关键词列表上去。
第四个便是Google GA(Google analytics)，GA实在是太重要了,全部链路营销的过程，转化路径跟过程一目了然。
例如有多少到站UV，流量源自,转化状况,会话数,跳出率,转化率,转化金额跟次数，收入等，这针对媒介组合投放策略的制定,后续优化等等都是非常重要的数据,打通从前端到后端的数据。
另一针对那些页面用户停留时间长,那些时间短,针对优化网站非常重要,分析用户到站之后的行径分析。到站用户的画像，例如年龄,性别，Affinity, in-market等兴趣兴趣标签,这些兴趣兴趣的用户标签能够用来投放ads做为TA投放。
GA的转化,归因分析,社交跟展示宣传的助攻转化,转化路径等等非常清楚,GA实在是太重要了,上面看到的数据太多了,以后要专门讲一讲GA,学会分析GA是做独立站必不可少的一步。
分享给大众一个谷歌出的教程链接 https://analytics.google.com/analytics/academy/
说到GA就介绍下GA URL Builder,用带UTM的链接才可在GA平台看到流量转化跟流量,是那些投放途径带来的，下面这个链接便是创建GA的URL Builder,根据上面的提示去创建UTM链接,就会在下面生成独特的链接,亦能够转化为短链。
链接： https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
第五个便是Thinkwithgoogle（ https://www.thinkwithgoogle.com/）,借助Google思考与数据报告，指南，信息图表和文案，认识最新的营销科研和数字趋势。
Thinkwithgoogle上面有非常多的洞察，最新型的创意宣传以及案例分析，是认识google宣传创意以及最新数据洞察的一个不错的平台。
最后一个便是google宣传学习平台（ https://support.google.com/），是学习谷歌搜索宣传,视频宣传以及展示类宣传等一个很好的平台,会教你怎样设置Google ads,管理优化宣传,衡量宣传效果等.
以上几个工具是博主经常用到的比较实用的, 还有Google search console等非常多的谷歌工具。另一google ads的宣传类型亦比较多，重点有Search ads（包括关键词搜索,shopping ads）,展示宣传（GDN,Gmail等）以及Youtube视频宣传（bumper,trueview, overlay等）,接下来会一个个去写写这个ads的投放以及优化
备注：图中素材来自Google官方截图
(以上内容属作者个人观点，转载需经作者授权同意。)
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发表于 2024-9-4 01:46:05
楼主