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Digital Marketing Technology Space
连接数字商场 赢在数字营销
不论白日还是黑夜，遍布全世界的消费者都在运用着尺寸不一的设备，多屏时代已然来临。
在繁杂多样的设备中，怎样精细触达目的消费者是当今宣传主面临重大的挑战。技术简化了这一问题，程序化宣传应运而生————经过消费者洞察和技术运用，在最恰当的时刻找到相对应需要的受众，并向其推送适当的宣传内容。
移植了设备学习技术的程序化宣传，更加是能够进行定位、出价，乃至衡量。
捉捕环境信息，深度分析
按照数百万网站和应用（包含覆盖超过十亿用户的 YouTube）的洞察，Google能够得到各样环境信息来认识用户的关注点，例如用户正查看的酒店评估、浏览房地产应用上的房子、观看汽车关联视频等。
识别受众意图，区别覆盖
经过对数百万网站和应用进行了归类，Google可区分那些人是一时兴起，而那些人是真正有购买意图，从而让宣传主以适当的方式接触到受众。例如，电子制品商倘若想要提高品牌认知度，可能期盼覆盖正浏览相关电子制品的博客和视频的受众，倘若目的是加强营销量，则可能想覆盖正在价格比较网站上调研高清电视的受众。
实时数据更新，拒绝重复宣传
AdWords 会实时更新受众的关联信息，每次展示宣传时都会添加有些新信息，并删除有些再也不反应该用户当前关注点的信息。毕竟，今天买了机票的人很可能明天就不需要买了。 Google 可在几毫秒内分析出数百万信号组合，而后向人们展示最关联的宣传 ——这绝对比“眨眼之间”还要快。处理了何时、何地投放宣传的问题，程序化宣传亦要力求最美最省心。经过为宣传主供给工具，Google使得程序化宣传可扩展，更加易于制作。
新技术催生了下面三种新的程序化宣传
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➤ 原生宣传（Native ads）
外观和风格与网站或应用相配并能丰富其内容，但又不会对其导致干扰的宣传。日前DoubleClick Bid Manager已支持原生宣传的交易。
➤ 动态宣传（Dynamic ads）
支持批量处理，在投放时变换成符合受众状况的宣传内容。
➤ 自适应宣传 （Responsive ads）
这种宣传只需要制作一次，投放时，系统会运用 Google 的设备学习功能将它变换成适合任意应用和网站的宣传。
帮忙宣传主洞察受众需要，紧跟受众步伐，顺应时代潮流，Google的程序化宣传正以技术助力宣传主得到成功！
【系列】Google数字营销大讲堂
（回复1、2、3、4获取对应文案）
大讲堂1:消费者的掌上时代
“微时刻”，指的是在移动时代，无论何时何地、遇到何种情况，人们经过运用手机即时处理问题的时刻；亦便是消费者产生学习、探索、观看、查询或购买意愿时，习惯于经过智能手机这类最贴身的移动设备达到目的、满足需要的时刻。
移动营销五步走：
1.识别与营销关联的“微时刻”
2.出此刻消费者最需要的时刻
3.推送最关联的制品及服务信息
4.衡量每一个“微时刻”
5.优化移动端的用户体验
大讲堂2:移动时代的搜索
Google推出了App Indexing（将应用编入索引技术），能够把研发者的应用纳入搜索。当用户搜索关联内容时，能够在结果中予以呈现；倘若用户已然安装了该应用，则能够直接从搜索结果中起步。这一功能，能够帮忙研发者在合适的机会、面向合适的受众在搜索结果中展示她们的应用。
移动搜索三步走：
1.科研消费者行径习惯
2.发掘消费者需要
3.规划营销策略
大讲堂3:展示宣传网络
Google展示宣传网络旨在帮忙商家从数百万网站和应用的用户中找到最理想的受众群体，在合适的机会和地点向她们展示宣传。
玩转Google展示宣传网络：
1.经过关键字和主题覆盖用户
2.选取合适的宣传展示位置
3.找到对制品或服务感兴趣的用户
4.衡量宣传效果
大讲堂－4：视频宣传取胜之道
当Google推出True View宣传时，宣传主们亦曾有所可疑，到底谁会选取观看宣传？事实上，当宣传足够引人入胜，观众的确会选取观看，观看次数乃至能达到数百万次。
资深YouTube创作者意见：
1.讲述真人真事
2.关联性很重要
大讲堂－5：怎样运用通用应用宣传系列
在创建时输入应用的几项信息就可。例如要在宣传内容中运用的宣传文字、期盼覆盖的受众群体、详细的预算金额。而后，这种宣传系列便可自动触及正在在线搜索信息、观看YouTube 视频、运用其他应用、浏览移动网站以及拜访Google Play商店的用户。
－－－［数字营销技术邦2016企业名录］－－－
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发表于 2024-9-3 14:12:03