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国开（宁夏开放大学）24春《市场营销学》形考作业1【标准答案】形考任务1
试卷总分:100 得分:100
1、 判断题（每小题2分，共40分）
1.市场营销便是推销和宣传。
2.生产观念和制品观念都属于以企业制品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
3.从市场营销学的方向来理解，市场指的是买卖之间商品交换关系的总和。
4.守护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
5.企业战略规划的第1个过程是确定企业目的。
6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
7.香水制造商设法说服不消香水的女性运用香水，这是运用了市场渗透策略。
8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外边环境的发展变化相适应。
9.“市场营销组合”这一概念是由于美国的杰罗姆.麦卡锡教授首要提出来的。
10.某拖拉机机构以前向橡胶和轮胎机构采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响功效。
12.消费需要变化中最活跃的原因是个人可安排收入。
13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化制品的行业来讲是一种市场机会。
14.在无需要的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需要下降的状况下，企业则应实行恢复性营销。
15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
16.国外有些厂商常花高价请明星们穿用她们的制品，可收到明显的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
17.马斯洛的需要层次论认为，人类的需要能够由低到高次序摆列成区别的层次，在区别时期各样需要对行径的安排力量区别。
18.生产厂家对皮革的需要，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需要，有人把这种特征叫作为“引申需要”。
19.顾客的信念并不决定企业和制品在顾客心目中的形象，亦不决定他的购买行径。
20.消费品尽管种类繁多，但区别品种乃至区别品牌之间不可相互替代。
2、单项选取(每小题2分，共40分)
21.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指点思想的。
A.生产观念
B.制品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
22.市场营销观念的中心是（ ）。
A.推销已然生产出来的制品
B.发掘需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的制品
D.制造海量制品并推销出去
23.营销在机构中最理想的地位是（ ）。
A.营销做为一个比较重要的功能
B.营销做为重点功能
C.顾客做为核心功能
D.顾客做为核心功能和营销做为整体功能
24.在市场营销的初创周期，其重点科研内容是：（ ）
A.推销与宣传的办法
B.怎样加强生产效率
C.怎样改进制品质量
D.制定适宜的制品价格
25.市场营销组合指的是（ ）。
A.对企业微观环境原因的组合
B.对企业宏观环境原因的组合
C.对影响价格原因的组合
D.对企业可控的各样营销原因的组合
26.战略环境原因变化的结果，对企业及其活动形成有利的要求是（ ）。
A.环境威胁
B.市场机会
C.市场利润
D.成本优良
27.“适应企业界处理问题的需要”，这是IBM机构为自己规定的（）。
A.企业的短期目的
B.企业的任务
C.企业的经营策略
D.企业的计划
28.对明星类的业务单位，可供选取的投资策略应是（）。
A.发展策略
B.维持策略
C.收缩策略
D.放弃策略
29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。
A.同心多角化
B.市场渗透
C.市场研发
D.制品研发
30.当企业面临环境威胁时，可经过各样方式限制或扭转有害原因的发展，这便是（ ）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
31.市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的原因和力量，包含宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可掌控
C.可掌控
D.不可捉摸
32.消费者个人收入中扣除税款和非税性包袱之后所得的余额叫做（）。
A.个人所有收入
B.个人可安排收入
C.个人可任意安排的收入
D.人均百姓收入
33.某啤酒机构准备研发某地市场，调查后发掘，该地的人不爱好喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。
A.扭转性营销
B.恢复性营销
C.刺激性营销
D.协调性营销
34.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。
A.经济环境
B.竞争者
C.政治环境
D.社会文化环境
35.分析影响消费者行径的内在心理原因的目的是为了（ ）。
A.降低调研成本
B.认识消费者的经济承受能力
C.区分区别阶层消费者以满足她们区别的需要
D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
36.（ ）是生产者购买决策过程的起点。
A.确认需要
B.说明需要项目的特点和数量
C.寻找和判断潜在的供应源自
D.接受供应企业的报价
37.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不认识相关的市场状况，对他这般的消费者，企业当务之急的营销办法是（ ）。
A.适时传递相关制品的信息
B.大幅度降低制品的价格
C.保准必定的存货水平
D.赠品营销
38.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时出现的购买行径属于（）。
A.经常性购买
B.选取性购买
C.探究性购买
D.多变型
39.下列原因中哪个不是影响生产者购买决策的重点原因？
A.环境
B.文化
C.组织
D.个人
40.消费者的购后评估重点取决于（ ）。
A.付款方式
B.赠品优惠
C.制品质量和性能发挥情况
D.他人态度
3、多项选取（每小题2分，共20分）
41.根据社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A.企业内部要求
B.企业利润
C.市场需要
D.竞争者的反应
E.社会整体利益
42.以下那些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）
A.使消费者得到安全的制品与服务的权利
B.使消费者得到相关制品的充分信息的权利
C.使消费者拥有自由选取制品的权利
D.使消费者拥有申诉的权利
E.使消费者得到免费赠品的权利
43.企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）
A.确定营销花费
B.贯彻市场营销观念
C.切实可行
D.鼓舞人心
E.利润指标知道
44.密集性增长战略详细的实现途径重点有：（）。
A.市场渗透
B.价格折扣
C.市场研发
D.制品研发
E.差异化营销
45.下列原因中，企业可掌控的原因是（）。
A.制品
B.政策
C.价格
D.地点
E.竞争者
46.以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。
A.经济环境
B.竞争者
C.政治环境
D.经销商
E.社会文化环境
47.下列商品或服务的购买对我国城市居民来讲，那些属于个人可任意安排收入项下的开支？（ ）
A.蔬菜
B.电视机
C.远程旅游
D.美容
E.打保龄球
48.消费者购买行径中，探究性购买通常有那些特点？（ ）
A.商品差异不大
B.不必花费非常多时间收集商品信息
C.消费者对所需要的商品很不认识
D.商品通常价格高，购买频率低
E.消费者通常对该类商品无购买经历
49.科研生产者购买行径时应做到（ ）。
A.认识购买行径的类型
B.认识谁参加购买决策
C.科研影响购买决策的原因
D.分析购买决策各周期的特征
E.有针对性地制定营销方法
50.在饱和需要状态下，实行保持性营销策略的重点办法有（ ）。
A.保持制品质量的稳定
B.严格掌控成本
C.奋斗维持现有的需要水平
D.加强制品价格
E.增多投资
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发表于 2024-9-3 12:50:37
