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落地页之因此会被叫作作“落地页”，重点是由于通常这个页面是网民点击宣传链接之后着陆“驻足”的地区，它承载着宣传主想要呈现给网民的一切新闻。然则在实质推广中，落地页却时常作为“告别页”——网民好不易看见一条吸引自己的信息流宣传创意，点击进入落地页后却怀着失望退出。因此呢，落地页的设计和优化是技术活，一不小心就会让用户误以为拜访的落地页是垃圾页面，给推广带来阻碍，花了钱反而给品牌减分。 
Bad Case 1：传统的移动网站 
Bad Case 2 ：新闻冗余繁杂
因此呢，落地页是营销推广的基本，亦是品牌管理的关键节点，不仅要准确传达制品或服务的独特卖点，亦要提高互动的友好度，吸引用户完成转化。
1、大族激光Feed移动营销页的成长之路
大族激光，世界知名激光加工设备厂商，在保持大搜连续推广的状况下，认识到百度信息流这一重要的宣传宣传途径，在17年中起始投放百度信息流宣传。
在推广的初期，大族沿用大搜推广的落地页，做为信息流宣传的落地页，即便内容新闻丰富，机构实力优良明显，但因为在信息流宣传中，网民对机构制品的“认知度”和“信任度”都较低，是属于被动接受宣传，并无SEM中的主观搜索意图。因此呢在运用大搜旧有的落地页做为百度信息流落地页时，带来的收效甚少。
在认识到这一观念后，优化师与大族方面起始谋求转变。
百度移动营销页，是专为feeds宣传投放定制的落地页，具备简单、有效制作等特点。大族方面无独自研发适配信息流推广的人员，且旧有的页面欠好监控转化数据。因此呢百度移动营销页满足大族针对信息流投放的需要。
在优化师与深分信息流文案设计组的联动帮忙下，大族专门定制了一套用于百度信息流推广的移动营销页。 
客户普通页面 
移动营销页新页面
在运用移动营销页做为落地页后，大族的信息流推广在一月间，累计收集超过400次咨询点击数，线索有效率高，表单转化成本小于大搜成本将近80%。
2、你没重视过的细节——移动营销页线索表单的优化
大族的移动营销页是由于深分信息流文案设计组专项定制，除了整体设计美观，功能丰富之外，该营销页还对各样细节进行了优化处理，而“线索表单”则是其中非常重要的一环。
通常状况下，宣传主或优化师针对线索表单的理解，不外是停留在“让网民留下线索的模块”。然而线索表单一旦设计不恰当，如填写项太多、表单不明显等，就会引起用户体验欠好，从而使全部落地页转化差。
按照深分信息流文案设计组统计，表单的有效优化能增多20%的预约点击率！
以下是按照大族定制的营销页，由深分信息流文案设计组供给的几点关于线索表单的优化意见。
①表单尽可能的短
在线索表单留言模块中，表中的每一个能够让网民留下信息的填写框，咱们叫作之为“表单字段”，按照HubSpot 对40000个LP（landing page）页分析得出，表单字段越多，网民花费的时间就越多，填写完整的意愿就越低，从而使落地页的转化率变低。
在制作线索表单时，尽可能只保存1-3项核心内容，让网民能方便且快捷地完成信息的录入。  
表单字段的选项数与转化率呈负关联
②运用技巧优化没法避免的长表单
在特殊状况下，倘若部分表单字段没法缩减，可采用分页或分过程展示，看起来要填的内容少，实质上和有些长表单的内容是同样的。
除此之外，在设置填写地域时，常常会遇到需要填写省市、镇区、街道等讯息。而移动营销页能够经过添加“联动数据”模块，让用户选取多级下拉数据，如省份-城市-区域即为3级联动数据，在B端下载excel模板后编辑内容后上传到营销页后台就可生效。方便网民快速找到需要填写的选项。
大族的线索表单填写项仅4项，因此呢还不需要运用到分页或分过程的技巧。 
③按照投放的网民，提高信息录入效率
按照投放单元的地域定向，落地页部分信息的表示亦需要有所区别，能够按照实质状况设置恰当的默认值，从而使网民信息的录入变得方便。
如大族其中一个单元的定向仅投放在深圳地区，因此呢该单元下的所有营销页在关于地域一栏的表单中，都运用“深圳”做为默认值，能够让网民跳过该字段的录入，提高网民信息录入的效率。
另外，还能够经过按照表格填写的字段来切换移动设备的输入键盘，来优化网民的填写体验。  
④CTA（call to action 行动呼吁）按钮的优化
当移动营销页整体篇幅较长时，可按照状况而定，同期设置多个CTA按钮，方便网民随时能找到表单线索的入口。如大族的营销页，在首屏以及营销页的末尾都分别设置了关联的CTA按钮。
除此之外，选取在明显位置清晰可见，紧抓用户的眼球是基本，选择拥有冲击性、对比度和吸引注目的颜色方法是提高网民关注度的关键。 
3、结语
从上文咱们能够看出，优秀的移动营销页给大族激光的信息流推广带来了质的飞跃。而在关于提高落地页转化率的技巧（线索表单的优化）中，非常多的重点都落在了提高用户体验上。而移动营销页正是这般一个能有效制作、且满足网民运用体验的工具。
当然，一个完美的落地页的创建不是一个一蹴而就的过程，需要持续测试与优化才可达到趋于完美的状态。
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发表于 2024-9-2 19:24:49