艺恩数据2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告

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今天分享的是：艺恩数据2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告

报告共计：29页

该报告对韩束品牌2023年社媒营销策略进行了分析，重点内容包含：

1. 整体分析：韩束品牌热度高点集中在618、七夕和双十一，以抖音短剧收获了超98%的全网互动量，618、七夕和双十一等节点达人发布作品量最高，商场投放达人数在双十一前夕最多且以抖音商场达人投放为主。韩束以定制短剧抖音打爆款为主，协同红书和博客进行种草传播，以抖音短剧引爆+直播承接，红书素人全场景种草，博客品宣和活动宣发的内容形式，打造爆款并实现口碑验证和圈层渗透。

2. 抖音平台分析：韩束抖音平台营销节奏分为敏锐肌护肤&短剧引爆、618大促&夏季护肤、七夕节营销、韩束20周年&双十一大促四个周期。重点依靠以红蛮腰为重点的抖音短剧实现种草蓄水，与姜十七的合作助力向25 - 34岁群体渗透，头部达人短剧系列内容互动效果最高，以乳液/面霜制品投放为主，商单带动互动走势。以红蛮腰为重点单品，姜十七系列短剧引流+直播间流量承接的模式效果明显，针对熬夜、细纹、暗沉等肌肤问题的功效得到有效种草。

3. 红书平台分析：韩束红书平台营销节奏分为敏锐肌护肤&短剧引爆、618大促&夏季护肤、七夕节营销、韩束20周年&双十一大促四个周期。在大促前分享直播预告和凑单经验，经过素人分享种草传播，以18 - 24岁女性为主，关注细纹、暗沉等初老问题。腰部达人拯救初老垮脸和国货种草类内容互动效果最高，以面部护理制品投放为主，达人种草集中在双十一前蓄水周期。以抗老为核心、覆盖多场景的种草内容推动互动高点形成，以红蛮腰水乳为重点的关联内容互动表现更好，针对细纹、法令纹、垮脸等初老问题的功效得到有效种草。

以下为报告节选内容

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