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源自：中国网
在数字经济与实体经济深度融合的当下，数据作为生产力的重要构成部分。上海电信、天翼数字生活机构与中国广视索福瑞机构（CSM）达成合作，基于中国电信全国亿级家庭宽带用户网络收视行径，经过分层多周期概率抽样办法构建收视行径大数据样组，并与CSM全国互联网用户抽样样组数据进行整合，一起打造OTT视频收视率分析制品，实现流媒介时代碎片化、跨屏、非线性等繁杂用户收视行径的精细分析。
大数据驱动，精细洞察OTT收视行径
电信家庭宽带大数据维度丰富、颗粒度精细，与用户行径紧密相连，是社会经济活动及市场消费的记录仪和观察器，拥有独特的大数据应用价值。上海电信、天翼数字生活机构与CSM基于电信家庭宽带大数据构建大数据样组，从中解析出流媒介视频内容特征、设备标识和用户行径，导入流媒介收视行径大数据中台进行管理和运算，并将清洗、汇总、统计后的结果经过报表系统输出，满足流媒介行业客户在受众科研、内容优化、宣传营销等方面的商场发展需要。
日前，OTT视频收视率分析制品已可解析并报告“爱优腾芒”和“B站”等以长视频内容见长的流媒介平台用户，时间颗粒度精确到秒，内容颗粒度细分到节目，并完整区分体积屏，区分是不是付费会员，可按T+1周期连续更新数据。
例如，基于OTT视频收视率分析制品的统计与科研发掘，近期热播的《庆余年第2季》首播当日，腾讯视频即显著呈现首播吸流效应，腾讯视频小屏流量较前日增长18%，腾讯极光TV大屏流量较前日增长9%；腾讯视频小屏日活会员占比较前日提高11.2%，腾讯极光TV大屏日活会员占比较前日提高20.4%。《庆余年第2季》在网络首播时期内得到的体积屏合计日活观众占比高达40%，彰显出流媒介竞争以“内容为王”的道理。
之后，OTT视频收视率分析制品还将扩大样组规模，增多对其他流媒介平台和社交媒介平台，尤其是短视频平台的解析及监测，并关注从内容到营销的数据归因转化，进一步在时间轴、场景和用户族群等方面与互联网流量数据连接，打通从内容用户到市场营销再到商品消费的全链路分析。 
制品创新，共创美好数字新生活
OTT视频收视率分析制品不仅为流媒介收视率分析行业带来了全新的数据分析和服务工具，亦为推动行业整体向数字化转型、实现更有效率和更优服务做出了贡献。
将来，相信这一创新制品能够为流媒介收视率分析行业带来更加多的惊喜和突破，并能够助力流媒介行业创作出更加多更好的文艺作品，为大众平常娱乐注入更加多精彩与活力，一起开创美好数字新生活。
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发表于 2024-8-31 03:13:54