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倘若seo是一个工程，那样SEO工程师便是要把「搜索引擎优化」这个工程给搭建起来，SEO有三个最重点的工作：网站架构、网站内容、网站外链，这三个工作中就属「网站架构」最具专业含量，但一般SEO工程师拿到网站的时候，网站架构已然不可逆，就像已然一栋盖好的房子，地基、结构、格局、管线都已然定位，能改变的特别有限，只能在外观拉拉皮、改改动线、换家具，最重要的耐震、防火已无大幅改善的空间，这便是SEO工程师最大的困境。
什么是SEO工程师？
咱们一般会用「工程」这个字，一般指的是「按照科学定律去执行的一个工作流程」，像是土木工程、机械工程、化学工程、软体工程、环境工程…，SEO工程师便是针对「网站结构」、「网站内容」、「外链布署」去分析问题、提出处理方法、执行方法的人，SEO工程师熟练各样网站的关键词排名要素。
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SEO工程师跟SEO顾问差在哪？
SEO工程师与顾问最大的差异在于「视野区别」，SEO工程师是「依据SEO技术进行工作」，SEO顾问则是「站在高点看问题，提出执行方向与策略」，乍看都是进行SEO工作，但SEO顾问的意见会比较全面，策略包括「网站架构」、「文案撰写」、「产业分析」、「竞争者分析」、「行销漏斗」…，而SEO工程师会比教偏重在「技术调教」、「外边连结」。
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SEO工程师的5大困境
1. 网站架构没法修正
网站设计三个周期「网页设计」、「前端工程」、「后端程序」，每一个周期都是「专业过程」，设计周期就要把SEO规律与运用者体验置入，前端工程更加是网站效能的关键，影响着SEO排名要素(PSI分数)，后端工程则是决定SEO优化功能与效率，SEO工程师拿到网站的时候，一般网站已然是「生米煮成熟饭」，能改变的架构已然不多，真的要改就会毁掉网站一大半的设计与程式，架构修改成本高且难以执行，这便是SEO工程师最大的困境。
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2.网站设计品质不良
SEO工程师一般不是学设计的，因此亦不晓得网站设计需要的要素，她们不懂美学，亦不懂UX/UI，更不晓得设计留白与阅读喘息的道理，她们只会要你填Meta、标记照片alt、定义标题H1~H3…，网站流程与规律她们不懂，她们是理科工程师，不是网站设计师，因此没法给予设计意见。
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3. 没法撰写排名文案
SEO工程师一般是技术挂帅，她们会用工具找问题，但她们不会是写手，不晓得怎么产出内容，于是她们只能告诉你「网站要好好增多文案」，但却没法知道的告诉你「怎样写出能够排名的文案」、「网站文案怎样细部优化」，要硬梆梆的工程师变成文案写手亦太强人所难。
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4. 缺乏网络营销的经验
大部分SEO工程师只懂SEO的排名要素，她们持续的从网络中找寻影响SEO排名的要素，而后调节再调整，她们一般无营销经验，无经营过电商网站，她们不懂营销理论，更不懂行销漏斗怎么设计，SEO工程师一般没法透悉数据下的商机，由于她们只关心「关键词排名」，只关心排名就没法晓得为何转换率这么差？
5. SEO技术范围过大
大部分SEO工程师都是在互联网学技术，或是从搜索引擎的文件里面找答案，她们一般都只晓得「游戏规则」但却不晓得真正赢得比赛的「游戏技巧」，真正的原由不是她们不认真，而是SEO的技术范围真的太大了，从网站设计、文案撰写、外链建设，每一个SEO细微环节都必须锱铢必较，尤其是高竞争行业的网站。
面对SEO困境要怎么办？
「网站设计不良」、「网站架构效能欠好」、「无能力写文案」、「SEO无法整合」…，面对这些SEO困境要怎么办呢？独一的处理方法便是「交给专业」，不要强求SEO工程师什么都要会，请把设计交给网页设计师，把网站效能交给前端工程师，把SEO功能与自动化交给后端程序员，把文案交给写手，唯有「将网站专业分工，才可让SEO最佳化」。
结论
将SEO工程师的工作拆解，取而代之的是SEO顾问、内容策略师、数据分析师、网站建设团队(设计、前端、后端)，SEO这个繁杂的工程，不应再奢求SEO工程师能够一人搞定一切，唯有专业分工，透过持续沟通与整合，才可带动网站持续成长，关键词排名是成果，只谈成果不谈过程就太不切实质了。
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发表于 2024-8-30 14:06:22