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身处在数位行销成熟的时代，大众对seo 这个名词必定不陌生。但到底SEO 是什么？ SEO 怎么做？ Google SEO 为何重要？网站排名优化能为品牌带来何种效益？带领大众认识SEO 优化的基本概念，快速把握搜索引擎优化的执行流程与办法！
SEO (Search Engine Optimization) 是按照搜索引擎演算法的原理与趋势来调节网站架构（让Google 更易理解网站）和内容（搜索该关键字的消费者搜索意图），以提高网站在搜索引擎自然搜索结果排名，进一步获取长时间免费自然搜索流量的网路行销手法。
SEO 是什么？认识SEO 优化
针对新手而言，前面说到的几个名词亦许是比较陌生的，咱们进一步来讲明这些SEO 操作行业的重要名词：
A. 搜索引擎
英文便是Search Engine，当你有任何问题，本能想点开来找答案的Google、Yahoo、Bing、百度便是搜索引擎，每一个搜索引擎的市占按照区别国家的运用者运用习性而有所区别，台湾最平常的便是Google、Yahoo!与Bing 等三个搜索引擎。
B. 搜索结果页
英文便是Search Engine Result Page, SERP，在搜索框中输入问题、按下Enter 后，跑出来的页面便是俗叫作的搜索结果页，而能够被表示在这个页面上的结果，便是搜索引擎判定与问题关联的答案。
C. 搜索意图
英文便是Search Intent，倘若咱们把搜索引擎理解为人们解惑的工具，那样运用者在搜索框里输入关键字的时候，必定是想得到某个议题的解答，咱们把这个背面的脉络叫作为「搜索意图」。
D. 搜索引擎优化
英文便是Search Engine Optimization，综合以上，搜索引擎优化指的便是各品牌透过Google 更易读取的网站架构和符合「搜索意图」的内容，在「搜索引擎」上争取「搜索结果页」排名位置的网路行销手法！
SEO
SEO行销3大效益
大众为何都会强调SEO 很重要呢？以下整理SEO 行销的三大优良： SEO 能够得到长时间且稳定的自然流量SEO 可利用搜索意图网罗精细受众SEO 帮忙品牌取得海量揭发
SEO优化效益1：得到长时间自然流量
SEO 最广为人知的优良在于只要在初期将网站架构、内容准备稳妥，透过SEO 操作得到首页的稳定排名之后，就能够长时间持有稳定自然流量。相较于需持续投入预算才可维持效果的关键字宣传，SEO 的投入成本会随着时间连续下降，且效益较为持久，可说是投资报答率非常高的行销方式。
SEO优化效益2：搜索意图精细受众
既然搜索引擎被当作寻找答案的重要工具，那运用者必定是带着需要进行搜索，并点击表示在结果页上的网站。这些带着剧烈动机的运用者，不只为网站带来流量，更加是精细、具备高转单潜能的目的受众。
SEO优化效益3： 排名稳定品牌揭发
当品牌网站长时间在搜索结果首页揭发，这寓意着每月有多少人搜索该关键字，你就能取得多少次的品牌揭发，针对有些期望教育新消费者的品牌来讲，是能够稳定让潜在消费者认识的好办法！
SEO 优化不可不晓得Google SEO 原理
而此刻大众说到SEO 优化，讨论对象一般是以Google SEO 为主，原由是Google 在全世界有高达90% 的市占率，亦是台湾民众最常运用的搜索管道，既然要做SEO 行销，第1步当然是要夺得这个兵家必争之地！但在投入抢夺排名的战局之前，咱们要先认识Google 的游戏规则，下面就来介绍搜索引擎运作的基本规律和会影响到咱们操作Google SEO 的重要演算法们。
SEO
什么是搜索引擎？
咱们用图书馆来比喻：网路世界就像是一所大型图书馆，每一个网站就像是一本书。网路这个大型图书馆，倘若无一个中央系统来归类、归档，当运用者需要找书的时候就会无从找起，或是找出来的书基本不是读者想找的。
Google 就研发了「网站检索器」，咱们亦常叫作之为「爬虫」、「蜘蛛」、「设备人」等。网站检索器会查看网页并跟踪其中链接，这些行径和运用者浏览网站的行径很像，最后检索器会将这些网页所含资料传回Google 的伺服器，检索器会尤其留意几项重点，像是关键字、内容与关键字是不是符合和网站的更新情形等，而后将这些讯息记录在搜索索引中。这便是为何咱们说网站检索器就像是图书馆中央归档系统。
搜索引擎运作规律
在咱们将网站或文案上线后，Google 从得知这些新东西的存在，到挑选适合的页面回答运用者的问题，过程中到底出现了那些事呢？咱们将流程拆分为3 个过程：
A. 检索/爬取Crawling：得知新网页的存在
Google 会派出内建的自动化程式「检索器」，俗叫作的「爬虫」在网路世界里到处搜索，只要发掘新网页就会把她们放进口袋，这个收集新网站的过程叫作为「检索crawling」 ，你亦能够为网站申请Google Search Console，并且提交你的网站新闻来通告Google 新网站/网页上线。
B. 索引Indexing：认识内容构成，分门别类收进资料夹
在收集了新网站之后，爬虫会再更进一步检视各个网页的内容、判断资料是不是有用，并且分门别类的放进Google 的资料库中，这个为网页贴上归类标签的过程叫作为「索引indexing」，以利接下来运用者搜索关键字的时候能够快速搜索资料库其中合适的结果，就有点像是人类会写笔记记录针对事情的印象通常。
C. 表示结果Result：挑选优秀内容回答运用者提出的问题
经过爬虫持续的检索和索引，Google 的资料库装满许多归类过的网站新闻，当运用者在搜索栏中输入关键字，Google 便会按照用户运用的语言、所在地区、过往行径纪录，预测搜索这个关键字的意图，再回头从自己的大型资料库里找出能够符合需要的网站新闻呈此刻搜索结果页。
SEO
什么是 Google 演算法？
你是不是觉得Google 越来越懂你？咱们在Google 上输入问题时，Google 总能精准回答问题，这亦便是拜Google 演算法（Rankbrain）所赐。按照上段内容，Google 演算法即介于运用者与搜索引擎索引间，Google 透过演算法，让运用者的问题能快速得到解答，亦能利用演算法避免搜索结果中充斥内容农场网站，或以非正当手法操作排名的网站。
最新 Google 演算法
每一个品牌皆想取得搜索结果首页的10 个名额，在这般竞争激烈的状况下Google 自然发展出一套筛选的规律和标准，亦便是大众常听到的演算法。既然要进行Google SEO 操作，咱们就必须晓得他的游戏规则！以下列出对SEO 有重大影响的7 个演算法以及其对应的评定项目： 熊猫演算法
亦便是Google Panda 评定网页内容品质，打击恶意填塞关键字、新闻价值优惠的网站，已于2015 整合至Google 核心排名系统，并延伸出实用内容演算法（EEAT），以经验、专业、权威三大标准评定内容的实用性与可信度。 企鹅演算法
亦便是Google Penguin，用来杜绝低品质反向链接的黑帽SEO 操作，已于2016 整合至Google 核心排名系统。 蜂鸟演算法
亦便是Google Humming Bird ，用来加强Google 自然语言搜索的辨识能力，更精细的认识运用者的搜索意图，日前已进化合并到BERT 演算法系统中。 鸽子演算法
亦便是Google Pigeon ，重点是影响在地搜索结果（Local Search）的演算法机制，可按照用户搜索时所在的地理位置调节搜索结果。 RankBrain 演算法
Google RankBrain 是首次对外颁布的AI 演算法，针对搜索的关键字进行语意假设，再按照推论出来的搜索意图供给结果。并且，RankBrain 会透过跟踪用户结果页各个网站内的活动状况，连续优化它的理解与推论能力。 BERT 演算法
是立基于「自然语言处理」（Natural Language Processing，NLP）进行AI 训练的演算法，能够透过预测前后文、梳理内容脉络来理解运用者可能在什么样的情境内搜索关键字，可视为蜂鸟演算法的进化。 MUM 演算法
着重于用户与关键字议题间的「关联性」，保证搜索结果页上表示的网站都具备与目的受众高度关联、能够确实解答问题、带来价值的内容。
总结以上说到的7 支演算法，虽然看起来很繁杂，但并不难看出Google 的核心目的便是「供给用户有价值的内容」，大众只要把握这个策略方向经营网站内容，就不需要太担心！
SEO 优化重点1：创立SEO 友善网站
技术SEO (Technical SEO) 指的是运用Google 爬虫看得懂的语言，并且按照规范进行网站SEO 网站优化。持有好的网站架构除了能帮忙爬虫更清楚把握网站内部的构成和新闻，亦能大幅提高运用者在站内的体验。
以下咱们列出几个Technical SEO 的重要原因及指标以供参考： 善用SEO 友善的网站系统检测Robots.txt 是不是设定正确保证网址URL 结构简洁易懂设定面包屑Breadcrumb是不是有安全凭证SSL设计RWD 响应式网页良好的网站速度避免过于繁杂的SEO HTML 与Javascript 语法创立网站索引
A. 善用SEO 友善网站系统
通常来讲此刻平常的网站内容管理系统(CMS, Content Management System) 都具备有SEO 友善的基本架构与关联功能，检核的标准如下： 符合Google 检索索引资料需要与安全性设定合适的前台HTML 结构设计易于调节网站内容的后台功能
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B. 检测Robots.txt 是不是设定正确
Robots.txt档案能够比喻成网站的门锁，能够标记网站页面或档案对网站SEO 有没有帮忙，以意见搜索引擎爬虫是不是要读取。如此能够让爬虫集中读取对网站SEO 较有价值的网页。
C. 保证网址（URL）结构简洁易懂
对网站SEO 友善（SEO-Friendly）的网址必得清楚简洁，意见包括关键字在内。要尤其重视的是，若是已发布并为搜索引擎索引的网页，非必要的话不意见更改网址。而若是网站曾经进行移动或迁移，请记得用301 转址（301 Redirect）让旧网站重新导向至新的网页，这并不会导致网站权重的流失。
D. 面包屑列表（Breadcrumb）
面包屑列表是许多网站都会设定的要素之一，能够帮忙运用者以及搜索引擎爬虫火速的理解到所处的网页位置于网站中的何种位置。
以网站架构稍繁杂的网站举例，一个结构繁杂的大网站就好比101大楼、各个网站则是各楼层。若各个楼层无标记清楚该楼层是几楼、怎样前往其他楼层（电梯、楼梯），是很容易让人迷失在其中的。面包屑列表则发挥了很好的引导功能，让搜索引擎爬虫能够有条理地爬完你的网站，并且不在其中迷路，对网站SEO 来讲可是大大的加分喔。
E. 设定网站SSL 凭证
SSL 凭证能够在加密网站上传输资料，为你的网站安装SSL 凭证（让网址开头表示为https ），就能让运用者的资料传输（如帐号秘码、信用卡号等）更加安全。 SSL 凭证针对需要线上付费的网站，如电商、线上书城等绝对是必须的。
F. 响应式网站（RWD，Responsive Website Design）的设计
在过去，进行网站SEO 优化以及SEO 操作时，大部分是以桌机的规格去进行。然而随着行动安装的爆量兴起，运用者亦逐步流向运用行动安装，而Google 官方亦宣布实行「行动安装索引优先（Mobile-First Index） 」的演算法。因此呢现行的网站SEO 优化均要思虑到在行动安装上的运行，乃至以其为重点标准。
G. 良好的网站速度/ AMP（Accelerated Mobile Page）
维持良好的网站载入速度，让运用者打开你的网站时，不仅不会有等待不耐的情况，亦能帮忙运用者更流畅的在你的网站上找到有兴趣的新闻。而AMP则是结合以上行动安装优先与网站速度而发展出来的一项重要的原因。
只要在SERP 上看到网页网址后面有闪电的符号，此网页即为AMP，会被搜索引擎优先排到较前面的排名。在现行网站SEO 这么看重行动安装及网站速度的状况下，AMP 势必得被安排进Google SEO操作的重要原因之一。
H. 避免过于繁杂的SEO HTML 与Javascript 语法
运用繁杂的HTML和Javascript 可能导致Google 看不懂或很难阅读你的网页，因此呢影响SEO 排名操作。
I. 关键网站SEO 设定：创立网站索引
利用Google Search Console创立网站索引，让搜索引擎爬虫抓取你的网页，并被Google 收录。
Google Search Console 是一项免费服务，可认识相关你的网站，你能够运用它来查询有多少人拜访你的网站以及她们是怎样找到它，以及网站上那些网页最受欢迎。它还能够帮忙您查询和修复网站错误，提交网站地图（ Sitemap ），以及创建和检测Robots.txt 文件。
而手动提交创立索引的需求是最快让Google 爬取网站最快的办法。 第1步是登录Google Search Console。接下来，选取你要提交的页面。点击
Crawl ( 检索) ，再点击「Fetch as Google （Google 模拟器）」
接着，在中间的网址列输入你要索引的网址（倘若要检索全部网站，网址列即留白）。 完成！ Google 爬虫将会爬行你的网站了！
SEO 优化重点2：撰写SEO 文案
内容导向SEO (Content SEO) 能够直观理解为针对网站文章内容进行调节的SEO 优化手法，供给运用者实用且可信赖的新闻，重点包括四大部分： 关键字科研内容规划页面搜索引擎优化站外搜索引擎优化
A. 关键字科研
关键字科研简单来讲便是透过科研消费者的搜索意图，归纳出大部分人会运用那些字词搜索与品牌或制品关联的新闻，再依据这些重点关键字延伸出与周边议题关联的长尾关键字，最后于前言、标题、内文以较高的频率在文中安插这群关键字。
透过关键字科研，咱们能够认识设定目的关键字的搜索量，初估能为带入多少网站流量。另外，透过科研关键字背面的搜索意图及周期，理清搜索此关键字的消费者想要得到什么内容，为关键字进行「See-知识意图」、「Think-思考意图」、「Do-行动意图」归类，并加入关联关键字，以此架构内容议题方向。
按照品牌制品／服务与关联议题发想目的关键字（或长尾关键字），并透过关键字工具（Ranking）查找目的关键字可发想的关联关键字，并且参考「搜索量」、「CPC（若下关键字宣传，一个点击是多少成本）」。
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并且参考该关键字的搜索结果，想像自己是目的消费者，这些搜索结果是不是是她们所想要的，并且亦符合你的制品特殊？倘若是，那便是能够选取的关键字！
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关键字科研和优化是SEO 操作上的重要课题，仔细做法能够参考Ranking关键字科研的文案喔！
B. 内容规划
经过关键字科研，并且挑选出合适关键字做为操作目的后，进行以下几个过程： 观察搜索结果上的竞争对手，倘若竞业都以首页来做操作，则把目的关键字优化在首页，其他还有服务/制品介绍网页以及文案等优化页面类型，都是能够做为视为操作目的网页的型态。为期待操作SEO 的网页规划标题、描述与大纲倘若是网页，除了基本大纲规划外，亦要产出Wireframe (网站线框稿），并且把文字安置进去倘若是文案，则采用SEO 文案的规划写法请记得要运用图文并茂的呈现形态倘若是网页，请多运用照片或icon 搭配文字来丰富呈现内容倘若是文案，务必在每2-3 各段落之间置入照片，避免阅读者感到无趣
C. 页面搜索引擎优化
现代人的专注时间越来越短，网页内容排版、文字段落长度，照片安排巧思等，都是吸引观众能往下浏览，增多互动的要素。有时会因满版文字缺少视觉辅助，引起读者疲乏离开网页。当内容能确实满足读者思维时，就需要在网页上进行On-Page-SEO 优化设定，平常的On-Page-SEO 优化项目有： 段落标题设定Heading标签照片的Alt tags加入关键字安排适合的内部链接内容适当的穿插目的关键字
D. 站外搜索引擎优化
只要是在网页内容外的SEO 操作，都被归类在Off-Page SEO。 Off-Page SEO 最平常的做法分为两者，包括站内链接优化与站外链接优化。 站内链接优化：将重要关键字的链接安置在网站内的选单(header) 、内文、侧边栏与页尾(footer)，来配置网站内部给予关键字的注重度权重。站外链接优化：「创立反向链接」，透过外边投稿、多平台链接等作法，在网域权重（DA）较高的网页文案中设置链接，分享来自高权重网站的DA 分数。
SEO 排名成效监控
进行SEO 操作最重要的便是监控排名成效，以下介绍必定要运用的SEO 关联成效监控工具：
A. Google 网站管理员
Google Search Console是Google 官方出品的工具，专门监控网站在Google搜索引擎中的表现，最平常的办法如下： 在网站新上线或改版时，能够申请Google Console 请爬虫来爬取网站内容，约2-4 周就能够让网站被完成检索与索引，进一步看见网站是不是有在搜索引擎其中被看见。想要晓得网站在Google搜索引擎中得到那些关键字的排名以及关联的揭发与点击情况，都能够有清晰的界面一目了然，亦能够透过过滤功能晓得网站在区别国家、安装，乃至能指定特定关键字与网页的表现成效。网站检索索引的问题抓取，来找到那些网页无被Google 索引到，亦可能是4xx 或5xx 的问题。内部链接与外边链接的表现概况，能够清楚晓得站内链接的配置情况与站外得到那些链接。
B. Google Analytics
与前述Google Search Console 及Ranking AI SEO 工具区别， Google Analytics是基于网站的流量与运用者表现的观察工具，如流量源自途径、网页上的停留时间、跳出率与转换表现情况等等，更能够去分析运用者的所在地区、年龄、性别等进一步资料。
一般咱们亦会意见，刚起始创立网站并且思考网路行销操作的人，应该先把Google Analytics & Google Search Console 装设好，来累积基本的数据，才可进一步进行数据分析，来判断是不是需要投入更加多行销项目来促进网站流量提高，与进一步的客户咨询或购买。
想要透过Google 搜索引擎得到更加多自来客，采用Ranking AI SEO 工具，能够帮忙你做出对的操作判断，并且自动监控网站的表现成效，让你的自然搜索流量源源不停。
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发表于 2024-8-29 18:20:19