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距离2022结束还有100天，非常多卖家伴侣都已然起始到处打听今年海外双11的这些问题了吧。
要回答开头的问题，需要尤其向大众指出今年大促的特殊机遇——“双11”打头阵，“世界杯”接球补位、“黑色星期五”强势收尾。
业内广泛预期判断，海外市场11月极有可能显现一波大的商机，毕竟今年不管对卖家还是消费者来讲，跨境电商在年底实在太需要一场大促了。
为此，速卖通今天颁布了海外双11的节奏，并且宣布将举办世界杯专场。
9月22日的“国货出海峰会”上。全世界速卖通跨境平台中心负责人凯夫亦判断认为：“今年欧美消费者会对年底大促非常关注，海外‘双11’遇上‘黑五’，再加上‘世界杯’的正向刺激，将带来一轮全新的关注度消费潮。”
紧随这波热潮，速卖通还会举办首届“世界杯专场”活动，同期亦按照世界杯调节加大了各项活动的力度！
01“2+1”的活动：连续抓住三波商机
区别于往年“金九银十”的推进期内，从峰会中流出的照片上，咱们能够看出今年双11的卖家节奏变紧凑有力了：（以下为美西时间） 9.26：速卖通双11、黑五招商开启11.1-11.12：双11开启，有变化的是今年海外双11预热3天就进入大促活动，可能是为了让商家提前锁定商机，让消费者“看到就能买”；11.20：世界杯来了！“看球”与“剁手”撞个满怀；11.24：黑色星期五，年终爆单或指日可待；
双11遇上黑五，外加世界杯的加持，2+1，“剁手节”商机三连发！
为了方便报名，速卖通今年大幅简化报名流程：卖家一键导入商品，就能够报名“海外双11”与“黑五”两场活动。
（图/全世界速卖通11月系列大促活动节奏）
梳理时间线来看，预热期大大缩短。亦是为了符合今年海外消费者即时消费的购物心理，预热期缩短，消费者“看到就能买”，商家提前锁定商机。
11月1日-11月12日是双11的售卖期。针对卖家来讲，售卖时间增多能够得到更加多订单，亦能避免订单短期爆发引起爆仓、时效延误等许多问题。
总体来看，这一节奏调节对卖家而言是一个好处信息。
而聚焦到黑五来看，11月22日至11月29日会是其第二波预热、售卖的重要时期；
且在这一过程中，全世界盛事——2022世界杯将串起海外双11和黑五两波消费热潮！
另外，因为11月系列大促存在交叉、叠加，速卖通简化了大促活动报名，支持卖家一键导入大促商品，一次性备货能够为两轮大促准备，使卖家省时省力、更加简单顺畅的从双11过渡到黑五大促。
稍加梳理速卖通的活动节奏，不难看出，平台此番首尾相连的“剁手节”叠加世界杯“BUFF”，全部节奏非常符合海外消费者的心理习惯：长跨度促销、连续2场大促，尤其对欧美用户来讲，她们太需要活动了，被年底大促填满的11月，会是她们真正抓紧扫货的“采购月”，亦是中国卖家的“商机月”。
02 更大力度投入，首次推出“世界杯特殊会场”
面对2022出海最特殊的海外“双11”，老大哥速卖通此番给出的诚意可不止简化报名流程这么简单：
首要今年双十一会在“跨店满减”的商家让利基本上，由平台出资直接补助，让价格更低，商家卖得更加多、商品爆发期更长。
另一平台出资邀请百大海外顶级网红矩阵为商家推广，带来更加多消费者。
另外，还会在重点国家举办特殊活动，例如结合世界杯热点的足球巨星代言，增多电视节目宣传投入、城市网红大快闪。预计此轮各样确定性流量覆盖超过200个国家。
而针对速卖通的重点运营市场地区如俄罗斯、巴西、西班牙、法国、美国、韩国、中东，还会有更加多样的玩法覆盖核心人群。
众所周知，“Made in China”才是国人参与世界杯的主力阵容，历年世界杯举办时期，大到场馆屏幕、场馆空调、国旗、奖杯、吉祥物，小到比赛用球、钥匙扣和纪念徽章等等，中国制造都是其中的最大赢家。
今年面对世界杯这一大热点，为了让中国卖家“手握订单，先进一球”！速卖通首次推出了世界杯特殊会场，还邀请了大牌球星代言，帮卖家吸引更加多消费者，玩赚爆单！
（图/今年将举办世界杯会场专场）
与此同期，针对区别特征的卖家，速卖通还有更加多特殊会场，为卖家增多揭发机会。例如，针对今年新推出的AE Mall赛道，速卖通专门推出了PLUS会场（AE Mall商家在海外区别市场因为语言习惯区别会有区别名叫作向消费者透出，都数会用AE Plus），经过专属频道的确定性权益，支持优秀国货卖家出海。
03 物流升级：今年双11物流会更有确定性
今年双11，确定性的物流体验会作为速卖通的重中之重，这其中最重要的便是承诺“X日达”、晚到必赔等功能。由于需要处理跨境电商中最重要的问题，让消费者在购买前就晓得物流会在什么时候送到，从而更愿意买，为国内卖家加强竞争力、增多商机。
今年速卖通已然在全世界多个国家市场都实现了“X日达”。而在双11，“X日达”的标志会在消费者购买的多个环节都有知道表示。
备货海外仓：在欧洲范围内能承诺2-7日达，美国、以色列、墨西哥承诺5日达；
备货优选仓：俄罗斯、韩国、西班牙将实现跟本地发货类似的物流体验，并在16国承诺X日达；
经过跨境直发：在10多个国家市场，速卖通为满足要求的商家订单免费升级物流，承诺X日达。
速卖通暗示，“优选仓和海外仓的建设会始终连续，物流基建是保准海外消费者体验国货送达手中‘确定性’最重要的基本之一，这次双11亦会有更加多的营销资源与仓发服务做匹配。”
过去一年，速卖通优选仓订单增长6倍以上，而这里次双11，这些优选仓势必会发挥更重要的功效。
双11时期，速卖通鼓励卖家“入仓备货”的各项权益亦是诚意满满，包含：操作费降低，仓租补助，配送折扣等。卖家能够灵活选取，经过平台的物流能力加强服务竞争力。
04 从海外双11的新变化，看速卖通的三个关键词
速卖通此轮对海外双11进行大力投入，源于对市场前景的判断：“直面海外消费者的跨境零售，将是我国中小企业将来最大的机会之一。”
详细怎么做？扶持那些卖家？重点运营那些市场？速卖通给出了三个关键词： 中国优秀供给更确定性的服务体验面向区别国家市场的独特用户心智
首要，中国优秀供给，速卖通今年提出聚焦于服务优秀跨境卖家，而“中国优秀供给”正是对这一策略的细化。
将来速卖通全世界化生意的供给底层会是拥有高度竞争力的中国制造，尤其是帮忙更加多具备供应链、制品乃至品牌优良的中国卖家出海全世界，这一点不会产生任何的变化；能够看出速卖通期盼经过树立标杆，发挥国货出海的“雁群效应”。
其次，供应链能力建设的目的被知道为“确定性体验”，这其实切中了过往跨境物流中的最大问题。跨境的物流时间太长，常常是海外消费者还有所疑虑的核心。事实上，只要能更大范围的实现确定性物流体验，就能更进一步发挥中国优秀供给的优良。
为此，速卖通围绕持续提高的优选仓、海外仓能力，以及跨境直发中的优良，为中国卖家供给“爆品孵化、供应链计划、全自动订单履约、无忧物流全世界配送”等确定性的能力支持。日前已然能够在多个国家市场承诺“X日达”。
当然，除速卖通平台外，这次峰会亦说到了Lazada亦有涵盖海外仓、中心仓以及小包直邮在内的全方位立体式物流建设，一样亦作为了买卖双向增益的核心，为国货出海供给了确定性服务体验。物流能力已然作为越来越多中国跨境电商平台的重点。
最后，打造独特的用户心智。当前跨境电商已然到了更精细化运营的周期，按照区别国家市场的趋势备货是重中之重，这次速卖通进一步知道了重点运营市场，并且供给了各个市场的潜能爆款趋势，卖家能够更加有针对性的选取自己的投入重点。
海外双11遇上世界杯，做为2022年终旺季的序幕，处处都看得清中国卖家的影子。而在这场狂欢的背面，中国卖家正蓄势待发，欲借助双11燃爆一全部冬季。
【文/雨果跨境 封面及头图/图虫创意】
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发表于 2024-8-27 15:13:31