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年味渐浓，年货市场在国内外都掀起一股采购热潮。
2024年的农历新年是甲辰龙年，“龙”对中国人来讲有着独特的内涵和寓意，生肖“龙”拜托了人们对新一年美好生活的向往。因此呢今年春节制品的“含龙量”极高，“中国龙”元素的红包、春联、灯笼、中国结等商品在跨境电商平台备受欢迎，订单涨势迅猛。
有中国人的地区就有过春节的习俗，美国、新加坡、韩国、英国等华人聚集地亦是“中国龙”元素制品的热销区域。义乌、东莞等地的外贸工厂及卖家在2023年下半年就收到了海外客户的龙年制品订单，因为客户需要增多，不得不连夜赶制。当然，卖家在做制品微创新的同期，需要重视知识产权问题，切勿因贪图短期利益触碰侵权红线。【半托管红利即将爆发！速来现场对接Temu类目经理，可关注2月28日深圳举办的2024年雨果跨境全世界平台资源大会】
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“中国龙”元素制品热销海外
“中国龙”元素的制品例如红包、窗花、灯笼、春联等近期在海外备受欢迎，销量有显著的上涨。
据速卖通对外披露的数据表示，国潮品牌的“新春盲盒”以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、春联等商品热销到海外100多个国家，销量同比提升了2.6倍。其中，“中国龙”元素关联玩具销量环比上涨了50倍，大大概四成的“龙”元素玩具营销到美国、西班牙、韩国这几个国家。
另外，像“中国龙”元素的年画、新年挂件亦是非常畅销。据义乌一位营销年画的卖家暗示，今年来自美国市场的订单不少，上线的新款“中国龙”元素的年画、新年挂件火速就有客户咨询，许多和他同样营销年画的同行，在1月份的时候接单量已然饱和。
义乌市欧驰进出口有限机构创始人刘名洋告诉雨果跨境，针对“中国龙”元素制品的消费热潮她们早有预判，因此呢在制品设计上做了些微创新，例如一款毛绒玩具“穿”上一件“龙袍”，日前已然出了一个柜。
据央视财经报告，其实早在2023年3月份起始，义乌的厂家们就已然为龙年制品打样，2023年5月份持续出单，2023年12月、2024年1月则是热销的周期。生肖龙制品的订单相比去年有20%至30%的增长幅度。一方面，源于义乌商家们积极开拓线上市场，另一方面，她们加速布局海外市场，按照海外目的市场的需要调节制品结构和设计。浙江义乌市年画挂历商会会长楼宝娟在接受媒介采访时叫作，今年龙年春节制品卖得尤其好，独一的心愿是赶紧把缺客户的货补上。
做为“中国潮玩之都”，东莞的龙年春节制品一样有明显的增长。一位在东莞营销毛绒玩具的卖家暗示，“中国龙”元素的玩具订单相比去年涨了40%，连带着带有龙图腾元素的制品亦上涨。据说，东莞持有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全世界动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。
02
创意是引爆“生肖热”的流量秘码
在新春制品的营销中，有的卖家或厂商会把有些经典IP或创意融入制品，能取得意想不到的效果。不外，卖家需要尤其重视知识产权问题。
雨果跨境在亚马逊美国站搜索“龙”元素的关联制品，能够发掘海量“含龙量”极高且有创意的春节用品，例如龙年的对联、贴纸、红包、挂饰、新年贺卡、毛绒玩偶等，不少制品的库存已然处在即将售罄的状态。例如这款窗灯，近一月有400多件的销量。
（截图来自：亚马逊）
窗灯既有龙的造型，贴合龙年新春，亦有“春”字和锦鱼的造型。龙造型抓住了中国龙年的精髓，表现了力量和好运，“春”造型散发着积极和期盼，而锦鱼灯则表率着幸运和繁荣。消费者能够用这些独特而富有文化气息的灯光装饰来加强节日气氛。
在Temu上，“龙”元素的关联制品亦不少，除了红包、挂件、贴纸，还有手链、衬衫、3D打印的龙型玩具以及DIY工艺品。如下图这款龙型吊顶装饰品，售价9.11美金。
（截图来自：Temu）
再如一款纸龙春节剪纸工艺品，属于DIY用品，颇有创意，售价4.36美金，累计售出1600多件。一位消费者在购买后留言：“尺寸不错，倘若穿成游戏服装，可能适合5岁孩儿的头。这是一个很好的装饰品。我对这个制品很满意。”
（截图来自：Temu）
在1688平台上输入“龙”，会提示龙气球、龙年红包、龙年头箍、龙年公仔、龙年小挂件、龙年盲盒、龙妮娜胸针、龙年门贴等关键词，这些亦是日前主流电商平台上的热门关键词。
一位玩具卖家暗示，将龙元素与当下走俏的制品相结合，是引爆“生肖热”的流量秘码。在国内，有的卖家已将龙元素与手账本等非遗文化结合，既有新年的气氛，亦给传统文化注入新的活力。卖家能够继续挖掘传统生肖文化的内涵，满足人们的节日情感需要，手链饰品或3D打印的生肖类制品拥有必定的纪念道理，倘若是黄金饰品还有保藏价值。
针对“龙”元素制品的海外营销热潮，你有什么看法？欢迎留言交流。
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发表于 2024-8-27 08:14:15