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照片：Unsplash/CCO协议
这是一篇醒脑笔记
“seo作为企业开展网络营销必须的工具”
笔记源自
一季职场知识分享社区之乐分享知识课堂
第14期《从0到1自学SEO第1讲：SEO启蒙第1课》
时间：8月7日本周二夜晚8点
主讲人：ICER，甲方市场负责人，一季知识社群群友
笔记总计4555字，阅读时间：6分钟
课程大纲
PART1 SEO必须知识及学习办法
PART2 认识搜索引擎
搜索引擎的概念
搜索引擎的发展史
搜索引擎运用技巧
PART3 搜索引擎工作原理
搜索引擎工作原理介绍
蜘蛛程序的爬行和抓取
什么样的网站利于被抓取
影响排名的重点原因
PART4 SEO搜索引擎优化基本
搜索引擎优化的概念
SEO与竞价推广的区别
SEO能给咱们带来什么呢？
SEO的目的
为何做SEO？
SEO的排名是不是靠谱
PART5 SEO常用术语
网络蜘蛛
Robots.txt
Sitemap
谷歌的沙盒效应
PR值
黑帽与白帽
站内SEO与站外SEO
死链接
锚文本
301重定向
PART6 本节课内容总结
- 正文 -
PART 1
SEO必须知识及学习方法
图1
大众夜晚好，今天和大众分享的是SEO启蒙第1课。
首要，咱们先看一下下面的两个小调查。 （图2、图3）
图2
图3
经过这个小调查（图2），咱们能够看到大众在获取网络信息的时候是以搜索引擎检索为常用的办法。同期，大众在点击搜索结果时，一般会以第1到10名为重点的点击点。
亦便是说，第1页是咱们的黄金宣传位。
图4
那样，怎样把咱们的网站提高至搜索引擎第1页呢？重点便是有两种办法（图4）：
一种是SEM
一种是SEO
SEM便是咱们一般所说的付费竞价推广，它的特点是见效快，成本相对比较高。但因为它是付费推广，因此一旦账户暂停投放或推广，咱们的网站排名就会被排到后面。
而相针对SEM，SEO的见效会慢有些，成本会比较低。但SEO的优良是，它的连续性比较好。倘若说咱们的网站经过SEO的手法排到了第1页，在网址不会被降权的前提下，咱们的效果就会得到长时间有效的一个维持。
图5
接下来是SEO系列课程结构。（图5）它分为几部分内容：
1.SEO的基本
2.关键词策略
3.站内和站外的优化
4.内容的优化
5.站群SEO与作坏处的处罚
6.SEO的流程和项目管理
图6
上图（图6）是我总结的SEO学习办法，它是：
以项目实战为核心，经过课堂的学习以及课后的持续练习、经验的总结、对行业信息进行全面认识和深度挖掘，在这四个办法的循环往复中，咱们最后能够实现熟悉把握SEO理论及技术水平，并且达到一个较高的水准。
图7
接下来，咱们正式起始本节课的内容。（图7）本节课内容重点是分以下四部分：
1.认识搜索引擎
2.搜索引擎原理
3.SEO理论基本
4.SEO常用术语
PART 2
认识搜索引擎
1.搜索引擎的概念（图8）
图8
我给大众念一下：搜索引擎的概念是运用特定程序从互联网搜集信息，对信息进行组织和处理，储存在可供检索的大型数据库中，为用户供给信息“检索”服务，将用户检索的关联信息展示给用户的系统。
2. 搜索引擎的发展史（图9）
图9
这部分大众简单认识下就好。搜索引擎已然发展到以用户为中心的时代，它的特点便是当用户搜索区别的关键词时，会在网站中显现区别的搜索结果。
图10
图11
以上两张图（图10和图11）便是在百度搜索关键词的时候，页面所展示的搜索结果和页面布局。
咱们能够看到，百度的搜索结果列的第1行便是咱们的页面标题。
以图示为例：
第1行表示的是页面标题，它们是“厨师培训”“正宗特殊川菜”“短期厨师培训班”等等。
第二行和第三行是页面说明。
第四行是网址以及百度快照字样。
3.搜索引擎运用技巧（图12）
图12
一般状况下，咱们搜索的关键词是不带任何的搜索指令、URL或site，便是直接搜索一个关键词。在这种状况下，系统会默认为对你的关键词进行广泛的匹配，这种便是咱们最常用的搜索方式。
上图（图12）我列举了几个例子，倘若不是特定的搜索指令，其中的有些咱们基本上亦用不到。大众认识一下就可。
通常状况下，咱们做SEO用到最多的高级搜索指令便是最后一个“site”。
当咱们site某个域名的时候，就会搜索出咱们这个域名下面所有的页面。它的功效便是咱们能够经过这个高级搜索指令，能够方便和简洁地看出咱们的那些页面能已然被搜索引擎抓取和收录。
PART 3
搜索引擎工作原理
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图13
下面是第二部分内容，搜索引擎的工作原理（图13）。
1.搜索引擎工作原理介绍（图14）
图14
简单来讲，搜索引擎的工作原理便是：
蜘蛛程序对咱们的网站页面进行抓取
↓
经过索引程序将咱们的网站页面索引到数据库中
↓
数据库对咱们的页面进行归类
↓
当用户搜索关键词的时候，倘若关键词与咱们的页面关键词正好匹配，页面就会被展示在搜索结果中，展现到用户的眼前。
2.蜘蛛程序的爬行和抓取（图15）
图15
它的主要功效便是搜集新显现的页面，以及对之前已收录的页面进行更改和删除。
那样，什么样的网站利于被抓取？
3.什么样的网站利于被抓取（图16）
图16
经过搜索引擎的工作原理，咱们能够看到咱们的网站和网页首要需要要被搜索引擎抓取，在这之后才可保准咱们的页面在搜索结果中表示出来。
那样什么样的网站会屡被百度蜘蛛丝和其它的搜索引擎的蜘蛛所抓取呢？这儿面我总结出了三点：
第1、恰当的结构
第2、页面有可读的信息
第3、规范化的URL
4.影响排名的重点原因（图17）
图17
当用户搜索关键词的时候显现的网站页面（亦便是结果表示页）中的有些页面，它会有排名。那样影响这些排名的重点原因有三点：
第1、内容的关联性
第2、网站链接的权重
第3、用户的行径
这些大众先做一个认识。这部分的内容我会在以后的课程进行仔细地讲解。
那样，总结下来，搜索引擎爱好什么样的网站呢？换句话说，什么样的才是高质量的好网站？
从用户的方向来讲，要把网站内容做好，内容质量高用户的粘度才会高。
从搜索引擎的方向来讲，要把网站结构、页面设置、链接建设、html标签等各方面的细节设置恰当，能够让搜索引擎比较容易抓取里面的内容。
PART 4
SEO搜索引擎优化基本
图18
此刻进入第三部分，搜索引擎优化基本（图18）。
先看一下搜索引擎优化的概念。什么是搜索引擎优化呢？
1.搜索引擎优化的概念（图19）
图19
搜索引擎优化即SEO，在百度、谷歌等各大搜索引擎中得到比较靠前的自然排名的技巧和策略。
在这儿，我教大众一个简单的办法区分竞价排名和自然排名。
搜索结果页中会有非常多的网站表示出来，当咱们看到网站后面有“宣传”字样的，便是竞价的排名；在网站后面有“百度快照”字样的，便是自然排名。
图20
上图（图20）是SEO的运作流程。
咱们经过认识搜索引擎的自然算法排名，而后对咱们的网站内部和外边进行调节和优化，从而提高咱们关键词的自然排名，让咱们的网站得到更加多的流量，最后为网站的网络营销和品牌建设做好铺垫。
2.SEO与竞价推广的区别（图21）
图21
SEO相针对竞价推广来讲它的成本比较低，然则它的见效比较慢，虽然见效慢，但效果亦会比较持久。因此随着竞价推广的成本越来越高，SEO作为企业开展网络营销必须的一种工具。
3.SEO能给咱们带来什么呢？（图22）
图22
针对区别的网站，SEO能给咱们带来的功效都是不同样的。但总体来讲，区别类型的网站最后的营销目的都是相同的。上面（图22）我总结的针对5种区别类型的网站SEO的功效，大众能够简单地认识一下。
4.SEO的目标（图23）
图23
咱们能够看到得到关键词排名，只是SEO效果的表现之一，有效地搜索流量带来的转化才是SEO的最后目的。
5.为何做SEO？（图24--27）
图24
图25
图26
图27
上边的四张图（图24-27）是我列举的咱们做SEO的几点原由，这些原由便是SEO的优良，我在前面亦说到过。
第1、SEO的点击是免费的，并且它是全国24小时在线。因此说咱们不消担心恶意的点击带来的成本消耗。
第2、只要不采取作坏处手段，SEO的效果就能够长时间得到维持。
第3、咱们能够经过选取合适的关键词，将海量搜索这方面信息的、有需要的人群转化为咱们的客户群体。
第4、SEO能够为咱们的网站带来巨额的流量。
第5、经过SEO能够持续地增多目的关键词和目的流量。因为关键词都具备可扩展性，咱们能够经过对关键词的扩展，来持续地对咱们的网站进行优化，从而得到更高的展现量和点击量。
6.SEO的排名是不是靠谱（图28）
图28
此刻有非常多SEO的外包机构，其中大部分是技术比较好的。但偶尔亦会有有些外包机构她们的宣传，例如说是上图的例子（图28），“保准……见效付款”“和谷歌百度有内部的关系，晓得排名的算法”等等，这些意见大众不要相信，这些所说的保准只是一种营销的宣传策略。
咱们谁亦没法预知搜索引擎的下一次更新，因此呢咱们谁亦不可保准排名的永久效果。
PART 5
SEO常用术语
图29
下面我起始介绍SEO常用术语（图29）
1.网络蜘蛛（图30）
图30
重点经过网站的链接位置来抓取网页，从网站的某个页面（一般是首页）起始读取页面的内容，找到在页面中的其它链接位置，而后经过这些链接位置寻找下一个网页。这般始终循环下去，直到把这个网站所有的页面都抓取完为止。简单来讲，网络蜘蛛便是搜索引擎抓取咱们网站页面的一种工具。
2.Robots.txt（图31）
图31
Robots.txt 是搜索引擎在拜访网站的时候第1个要拜访的文件。在这个文件中，咱们能够设置那些页面能够被抓取、那些页面不准许被抓取。一般状况下，倘若咱们不设置这个文件便是默认网站页面都是能够被抓取的。
本节课只做简单地介绍，至于针对各部分仔细的设置办法，我会在后续的系列课程中一一进行讲解。
3.Sitemap（图32）
图32
Sitemap便是咱们所说的网站地图协议，是一种站点地图协议。网站中加入Sitemap文件，更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，能够加强搜索引擎对咱们网站内容抓取的效率和准确性。
4.谷歌的沙盒效应（图33）
图33
倘若咱们对一个新的网站已然做好了SEO，但在刚上线的几个月内，网站在谷歌没法得到很好的排名。这种状况下，咱们要做的便是持续地对咱们的网站进行SEO优化。在大约六个月或六个月之后，网站就会在谷歌得到一个很好的排名，这种现象被叫作之为谷歌的沙盒效应。
5.PR值（图34）
图34
PR值即谷歌的页面权重（PageRank），它是谷歌页面级别的一种判别方式。一般状况下，PR值是从0级到10级。页面PR值越高，说明咱们的网页越受欢迎。当然了，PR值越高，亦对咱们的页面排名更有利，这块内容我会在后续的课件中进行讲解。
PR值的查找我给大众一个网址，便是站长工具。
6.黑帽与白帽
图35
黑帽与白帽是针针对SEO优化技术来讲的。
黑帽优化指的便是利用不符合搜索引擎规定所采用的作坏处手段进行关键词排名，例如关键词堆积、博客论坛群发外链、链接工厂、隐匿链接网页劫持等。
偶尔经过黑帽技术能够将咱们的某个页面在短期内，例如说1-2天内让页面得到一个很好的排名。但搜索引擎会连续地对这些页面进行监控，一旦发掘咱们运用了黑猫技术，就会对咱们的网站进行处罚。处罚的方式有非常多种，一般来讲是咱们的页面永远不会被搜索引擎抓取和收录，同期亦会引起页面在各大搜索引擎中降权。
反之，白帽技术是常规的符合搜索引擎规定的优化办法。
7.站内SEO与站外SEO（图36）
图36
这个能够简单地从字面上来理解。
站内SEO便是在站内进行SEO优化。包含：元标签的书写、网站关键词的运用、内链的恰当安顿、有规律的更新，友好的网页结构以及原创与伪原创文案。
站外SEO便是在网站外进行SEO优化。包含：友情链接、提交网址导航和归类目录、百度晓得贴吧等常规推广等。
8.死链接（图37）
图37
死链接指的是没法拜访的链接，链接发送请求时，服务器返回404错误页面。死链接的产生原由有非常多种，这块内容我会在后面的课程中再进行讲解。死链接是有害于SEO优化的，因此咱们要定时排查。
死连接亦是经过站长工具来进行查找，当咱们查找到死链接的时候必定要即时更正。
9.锚文本（图38）
图38
这个大众简单地认识一下概念就能够。锚文本便是链接文本，页面添加的链接，通常来讲都应该跟页面有直接关联的联系。搜索引擎能够按照指向某页面的锚文本来判断该页面的内容属性。
10.301重定向（图39）
图39
301重定向是HTTP状态码中的一种，暗示本网页永久性转移到另一个位置。
PART 6
内容总结
图40
本节课重点的目的是让大众认识一下SEO的概念（图40），重点讲了四部分内容：
第1部分是SEO的运用技巧
第二部分是搜索引擎的工作原理
第三部分是SEO的功效和价值
第四部分是SEO的常用术语
关于SEO的详细操作手法我会在后续的课程中为大众进行讲解，感谢各位的聆听。
图41
延展阅读
2招，把握SEO优化技巧丨25份SEO技巧笔记及工具下载
- 结束 -
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发表于 2024-8-25 19:49:32
