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热衷于跨界的格力，这一次将目光放到了美容仪赛道上。
近期，格力高调推出微电流美容仪新品GM-E01。格力电器董事长董明珠在格力冰洗生活电器战略发布会上放出豪言，暗示：“用一个星期，就会发掘自己美丽了！”
《消费者报告》记者重视到，日前该款新品未在天猫、京东等平台上架，仅在格力董明珠店有售，每台价格9800元，截止8月6日下午四点半，已售967台，预计8月25日起持续发货。
但从制品命名来看，格力的美容仪重点应用微电流技术。而日前市面上更加多美容仪厂商会将微电流做为一项辅助技术，主攻射频技术。
微电流与射频有何差异？格力这次跨界可靠吗？
射频已被“验证”，微电流非“主流”
日前，主流美容仪制品一般采用射频为主的技术方法。由于在医学行业中，射频除皱被认为是一种安全有效的非侵入式美容除皱办法。
国家药监局在《医疗器械归类目录》对射频治疗（非消融）设备的预期用途描述为：用于治疗皮肤松弛，减轻皮肤皱纹，收缩毛孔，紧致、提高皮肤组织，或治疗痤疮、瘢痕，或减少脂肪（脂肪软化或分解）等。
相比于红外灯等光照类技术，射频除皱不会导致光致老化，更好守护皮肤表层；相比于微电流，射频做为三类医疗器械的效果经过临床验证，美容效果更加有保准。
实质上，不少美容仪制品是同期搭载多项技术的。格力的美容仪便是其中之一。据商品详情页表示，格力微电流美容仪宣叫作“光电热协同注能，横扫肌肤衰老”，日护理可改善抬头纹、法令纹，周护理可深度改善面部细纹，改善粗糙、暗沉；蓝光冰敷可镇静舒缓，收缩毛孔；冰爽导入可将营养分子导入肌肤底层。
格力美容仪的光电热等同于射频美容仪的加热吗？
虽然格力商城客服无知道回答记者“制品是不是属于射频美容仪”这个问题。但从制品介绍、工作原理和制品归类界定来看，这款制品并不属于射频美容仪。
首要，国家药监局将“射频皮肤治疗仪”放到“高频治疗设备”的一级制品类别中。射频美容制品产生的是高频交流变化的电磁波，而格力美容仪是运用1.5KHz超低频微电流给予皮肤电刺激。
其次，射频美容仪工作时产生的射频能量会越过表皮层，直达真皮层，当皮肤的真皮层被加热到最佳温度时，会刺激胶原蛋白产生，从而改善皮肤衰老的状况。而格力美容仪的工作原理与之区别，重点经过EMC微电流提拉紧致肌肤；经过机械振动按摩、热敷促进面部血液循环；经过光疗改善皮肤油脂状态。
针对这次进军美容仪，格力似乎“自信心满满”，做为一个行业“新手”，直接对美容仪新品“祭”出9800元的高发售价。思虑到一线美容仪品牌旗舰制品的价格大多在5000元上下，这个定价暂未展现出足够的竞争力，日前只得到不足1000台的销量。
 该页面截止2024年8月6日16点30分
美容仪行业乱象导致监管注重
爱美之心，人皆有之。美容仪市场近年来快速增长，作为小家电行业的一个重要细分市场。
GfK中国零售服务事业部&家电事业部总经理何忠清在《2024上半年中国消费者洞察及美容仪市场发展趋势》指出，消费者对专业美容仪的需要日益增长，以2023年数据来看，抗衰老用途美容仪的市场规模同比增长26.2%，抗色素沉淀用途美容仪的市场规模同比增长112.4%。
GfK中国大陆零售推总数据表示，2023年截止9月，美容仪制品营销额同比增长40.8%，遥遥领先其他个护品类，在个护品类营销额占比超过三成。
但与日韩欧美等发达国家相比，我国美容仪普及度还很低。艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资科研报告》表示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，而中国市场的这一数据仅为4%。
巨大的市场潜能让雅萌、Tripollar等海外头部品牌纷纷涉足中国市场，国产新兴品牌乃至是传统家电品牌亦试图分一杯羹，全部美容仪行业呈现出“百花齐放”的竞争局面。
但与此同期，备受“智商税”质疑的美容仪问题持续，触及质量安全、虚假宣传等，就连知名品牌亦不可幸免。
2020年，深圳市消费者委员会曾对10款热销美容仪进行了测试。结果表示，ReFa、雅萌等6款样品镍释放量不符合欧盟REACH法规。SKG、Notime等2款电离子型样品不符合制品功能表面温度体积及均匀性的标准需求，存在着低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的危害。
2022年10月，美容仪ReFa相关机构爱姆缇姬(上海)商贸有限机构因发布虚假宣传，被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。
因为美容护理器具特殊的运用性能，针对其详细的技术与功能，国内日前仍无统一标准，各样美容功效亦没法考量检测。美容仪行业规模的野蛮增长以及各式“翻车”乱象导致了监管分部的注重。
2022年3月28日，国家药监局发布了调节《医疗器械归类目录》公告（2022年第30号），知道将射频美容仪纳入Ⅲ类医疗器械监管。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类制品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和营销。
据认识，我国对医疗器械有严格归类，其中第三类医疗器械为最高级别医疗器械，亦是监管最为严格的类别，需要进行相应的技术评定和认证，以及临床实验和生产许可审批。这寓意着射频类美容仪正式进入到第三类医疗器械级别的强监管时代。
去年底，部分知名品牌为了抢在新规实施前清理库存，选取了“跳水式”降价营销。消费者蒋女士向《消费者报告》记者暗示，她的初普奇迹S美容仪在购买一年以后降价了将近3000元，况且制品品控未如理想。另一名消费者苏女士暗示，3000多元购买的初普奇迹S美容仪工作温度并不稳定，并向记者强调叫作：“此刻这款美容仪的价格已然跳水到三位数了，倘若不是夸大宣传效果，怎么会降价这么厉害。”
知名品牌品控问题以及跳水降价的处理亦在必定程度上反映出美容仪制品存在很强的溢价空间。
 售价5499元的初普奇迹S美容仪曾在一年时间上下降价至699元
格力野心勃勃进军医学美容
监管新规导致了美容仪市场的震荡，知名品牌纷纷下架射频类美容仪制品，并将营销方向转至大排灯（光照）类、超声类美容仪。
直到今年7月，国家药监局发布《关于进一步知道射频治疗仪类制品相关需求的公告》（2024年第84号），将射频类美容仪须得到第三类医疗器械级别的这个需求推至2026年4月1日执行。射频类美容仪因此呢得到了两年的“喘息”机会。
针对延期执行的原由，国家药监局给出的说明为：手持式射频治疗仪、射频皮肤治疗仪的注册申请人多为家电企业，受相关标准实施等多重原因影响，制品检验、临床实验时间拉长，制品注册申报准备和资料弥补还需必定的时间。“在充分遵循行业组织及企业意见基本上，结合制品开发实质，统一思虑公众用械安全和产业有序发展需要进行决定”
针对将来是不是推出被纳入医疗器械监管的射频类美容仪，格力方面暂未表态。但针对格力跨界医学美容，似乎早已有迹可循。
今年2月，格力旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业投资瑞玞生物医学（深圳）有限机构，占股3.92%。公开资料表示，瑞玞生物是一家医疗美容制品及材料开发生产机构，旗下持有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞两大护肤品牌。今年4月，格力电器投资成立珠海格力医疗器械有限机构，经营范围包含了医疗美容服务、第三类医疗器械的生产和经营等。
做为空调行业的巨头，格力的空调业务占比超过七成，始终想要寻求更加多元化的业务发展。不外，从电饭煲到各式家用电器，再到被调侃“目的客户群体是员工”的手机，格力的多次跨界始终未能成长为第二曲线，在消费市场亦未导致太大回响。
面对“百花齐放”的多品牌竞争格局、繁杂的美容功效认证以及国家药监局对射频类制品的重点监管，格力这次能成功突围吗？8月25日起持续发货的美容仪或许能用制品口碑给到各位消费者答案。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-25 00:50:57
