IP行业科研框架：内容、形象、战略、途径

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今天分享的是：《IP行业科研框架：内容、形象、战略、途径》

（内容出品方：东吴证券）

报告共计：37页

本文深入探讨了IP行业的状况、本质、价值评定以及企业怎样经过区别的策略在IP市场中寻求确定性。文案经过丰富的数据和案例，分析了IP授权市场的快速增长，IP和IP生意的本质，优秀IP的特征，以及企业购买IP时的考量原因，并给出了详细的投资意见。

IP 授权市场规模快速增长，上市机构加速布局：

报告指出，2023年中国授权商品零售额超1400亿元人民币，年度授权收入实现六年增长。阿里鱼在全世界授权代理商排名中大幅提高，国内潮玩机构如泡泡玛特、Top Toy、X11等收入翻倍增长。

怎样理解 IP 和 IP 生意的本质？：

将IP比作艺人，IP平台比作经纪机构，阐述了IP的成长必须作品、流量和资本的加持。讨论了虚拟IP相针对真人明星的优良，如更长的生命周期和更低的危害。强调了IP平台机构必须具备从0到1和从1到100的核心能力。

什么样的 IP 是好 IP？：

内容型IP和形象型IP的区别，以及它们的价值评定。内容IP如文学、影视、动漫的改编潜能和商品变现能力。形象IP如Hello Kitty、Molly的快速出圈和市场吸引力。游戏IP的独特性，既是内容亦是商品和途径的综合体。

买 IP 企业买的是什么？：

分析了企业购买IP时的考量，包含资源的确定性、战略的实施能力和途径的推广能力。讨论了资源型企业与全产业链企业在IP市场中的区别策略。

总的来讲，文案为投资者供给了一个全面的IP行业分析框架，从市场动态到企业战略，为理解和把握IP行业的发展趋势供给了宝贵的参考。

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责任编辑：网友投稿

流星的美

你的见解真是独到，让我受益匪浅。