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今天分享的是：2023健康营养行业品牌途径发展洞察
报告共计：36页
《2023健康营养行业品牌途径发展洞察》由NHNE中国国际健康营养博览会出品，经过对品牌方、经销商和消费者的调研，以及企业走访和深度访谈，对健康营养行业进行了全面分析。
行业概况方面，2022年疫情下行业分化，近六成企业营销额在增减20%上下浮动。传统医药途径营销额位居榜首，新兴社交私域、直播带货发展迅猛。品牌方增多线上投入，经销商增多线下投入。线下途径场景化促进营销额增多，线上直播电商营销额贡献首次超过传统电商，小红书等兴趣电商崛起。行业面临缺乏新品、宣传违规、人才培养等困境。
制品品类状况方面，疫情催生加强免疫和心脑健康制品作为畅销品，益生菌、抗衰老等品类领跑增长。心脑健康类制品热销表率为辅酶Q10。制品定位表示，中老年和女性是营养健康制品消费的主力群体，行业客单价仍处在较低水平。
消费者洞察方面，保健营养品整体呈提升态势，各家庭形态对其需求均有提高，但驱动原因和诉求区别。免疫提高、骨骼关节是消费者的重点功能诉求，网购和礼赠是重点途径，消费者对制品便携、方便吃下有需求。
原料创新趋势方面，矿物质中锌和铜、维生素中维生素D2和K2、益生元中菊粉、后生元、L - 茶氨酸、胶原蛋白以及小众功能性植物原料的应用增长显著，免疫健康宣叫作在全世界膳食弥补剂新品中居首位。
将来市场趋势方面，业务拓展将聚焦社交新零售与恢复养老，将来赛道冲刺免疫、中老年与天然制品。单纯经销商变少，大部分有自有品牌，代理商代理品牌数量有所增多。零售终端直接采购比例增多，大部分品牌直播效果不显著，生产端到营销端需求特殊制品。
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责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-21 12:43:04
