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在非常多行业人士的眼里，进口品一般都是高品质的表率。于是非常多打扮品线下实体店皆想做进口品，但真正能经过卖进口品赚大钱的，却寥寥无几。
打扮品线下实体店做进口品，听上去很高端，然则真操作起来，却很难寻求到章法，难以进入状态，难以实现最初想要得到营业额增长的目的。而门店想要和略有知名度的国外品牌合作，基本上要面临拿货价下不来、回款考核需求高、政策条框严格等各方面压力，因此呢非常多时候都望而却步。
深入到详细的运营过程，国内打扮品实体店卖进口品所遭遇的问题还非常多。
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本土品牌在打扮品线下实体店最常用的手段，便是打折促销，并且非常多时候打折的力度还非常大。虽然非常多行业人士并不觉得这个手段多么光彩，然则咱们亦不得不承认，打折促销日前还是非常契合国内的市场环境的。
而大都数进口品的市场政策，则为都数途径商所不满，最重点的原由便是利润空间小、折扣打得少，本土品牌动辄五折卖货，进口品则格外“吝啬”，9折、8折、最低了7.8折，哪怕说了全场五折亦会告诉你，这个是限定商品。
进口品难打折，实体店便很难做大活动。
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博主曾采访过不少进口品店的老板，基本上每一个老板都会吐槽进口品牌的售后服务。的确，相比国制品牌，大部分进口品牌的售后服务认识都很薄弱，她们只负责供给制品，她们只必须销量，却很少去关心消费者的反馈。
这一点，其实跟进口品牌爱翻脸，太过公事公办，还时常过河拆桥的“性格”相关联。进口品牌高冷又高傲，国内实体店对她们而言都是“工具人”。此刻非常多品牌都是以总代的形式来研发中国市场，然则在市场初具规模之后，品牌就不带打江山的途径商或代理商玩了，这亦是国内门店与国外品牌方难以维持一场持久“爱情”的原由。
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一名山东的实体店老板曾告诉记者，做进口品的CS店其中，有将近80%都是走爆品路线的，很少品牌能够实现完整制品线的衍生，在店内制品的更新换代亦快，针对新的潮流爆品难以实现预测功能，更别说让自已引流潮流了。进口品通常都是依靠自然营销，难以像本土品牌那样配备足够的导购人员以实现市场培育。
爆品营销速度快，但进货的速度却跟不上，不少CS店虽然有意想要降低门店爆品比重，然则降低了之后怎样吸引消费者又成为了问题。
进口品的“唯爆品”打法，着实让国内的实体店有点吃不消。
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此刻想要瓜分市场的进口品牌不堪枚举，然则真正知名的却不多，海量二三线品牌涌入市场，代理商和门店亦陷入选取困境。再加上各品牌自己发展、消费结构、消费者以及所走途径使得全部进口品企业的市场竞争力逐年加强。
低利润的名品欠好做，利润高知名度低的二三线品牌其实销量亦难上去，进口品牌针对国内消费者的认识不足清晰，倘若只是依靠消费者运用过后的感受来进行口碑宣传的话收效甚微，品牌对市场行情的不认识亦使得沟通困难。关键是，大部分进口品牌不会运用社交媒介进行传播，依靠自然营销肯定业绩打折扣了。
总而言之，相对国制品牌来讲，实体店做进口品可能短期内的利润会更高，然则从长时间发展的眼光来看，进口品呈现出的问题比国制品要多非常多。
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发表于 2024-8-19 18:42:41
