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要怎么样才可让你的软文作为营销利器，你可能必须来认识一下文案中的这几个招数~ 
做新媒介的，做文案的，谁还无写过几篇软文？然而真正做到好评又带货的，并不易，戳错用户的G点，常常是套不住狼还丢了孩儿： 用户A：硬的一逼，拜拜咯您呐！（手动取关再亦不见）用户B：就这般还想坑钱，写的都啥玩意儿，真当粉丝是傻子？用户C：我去，往下拉了半天，最后你就给我看这个？浪费时间！用户D：不买，滚！…….眼看辛辛苦苦，加班加点憋出来的文案，用户不买账，BOSS找你聊人生，不扎心吗？
让软文作为营销利器，你可能必须有些招数！
1、选取用户喜闻乐见的文案表现形式
咱们晓得，大都数软文都以公众号做为传播的载体，因此呢，用什么样的形式把文案展此刻粉丝面前，有非常多选取。
区别于干货性质的文案，免费让用户得到好处，篇幅再长文字再多亦能吸引她们读下去。软文带有显而易见的营销性，说吃下户掏钱或帮忙宣传，纯文字的长篇大论没人乐意看，乃至会导致反感。
如今，“段落文字”、“段落文字+照片”、“竖屏”是最平常的文案表现形式，当咱们的软文摒弃此道，以一种好玩、有趣乃至颠覆的形式显现，足以打破用户固有的阅读模式，带来一波波鲜嫩感。
（1）漫画模式展现
与纯文本相比，照片表达信息的过程更形象、更直观、更生动，亦更便于用户阅读。
漫画做为照片的一种，表现形式丰富：四格漫画、单幅漫画、剧情漫画；科幻漫画、推理漫画、奇幻漫画、冒险漫画、肖像漫画、运动漫画、武侠漫画……
把文字化作漫画里面的情节，娓娓道来，画面感十足，让人情不自禁想读下去。而咱们的宣传制品被巧妙嵌入到情节或对话里面，作为漫画的一部分，既不突兀又充分展现，何乐而不为？
（2）对话式软文
顾名思义，便是以2个名人进行对话的形式贯穿全文。
能够用漫画来表现：先设置一个场景，例如“2个好久不见的老伴侣，相约酒吧，边喝酒边聊天”，名人、背景固定不变，着重对话的冲突和渲染，顺利引出宣传。
亦能够让对话出现在微X聊天、伴侣圈、QQ、博客私信、购物软件等载体上，例如：模拟店小二和买家的情景对话；博主和粉丝的交流；伴侣圈的回复等等，尽可能显出真实、有故事、有转折。
（3）横屏长图模式
这是一种打破惯性的行文风格：大众都竖着看，我偏让她们横着来。专门针对移动端，掉换一个方向看“世界”。
例如，GQ实验室的软文《人呐？》，便是典型的横屏长图排版，既实现了长条照片一镜到底，又采取了不平常的设置，用户在倍感鲜嫩的同期，更激发了阅读的兴趣。
（4）朗读配音模式
如今，有声读物盛行，除了催生出喜马拉雅、猫耳FM等专业平台外，诸如“夜听”、“为你读诗”等公众号亦大受欢迎，文字之上用声音加持，阅读就变成为了一种耳目享受。
软文在适当的要求下（如：篇幅较短、文案比较优美、宣传能够以文字呈现时）亦能够借鉴这般的形式，让用户不仅能够看到，还能听到，双重展现。
当然，文案表现形式远不止这4个，但选取不外乎有2种状况： 有的会固定采用一种形式，亦便是说，不管推的是什么，选题是什么，都不会影响文案以该风格展现，例如每篇软文都是用漫画创作的。有的则会按照实质状况（文案选题、宣传内容等）决定软文该怎样去展示，可能这次是漫画，下次是朗读配音。至于详细怎么操作，就看你的专业眼光了！记住：要选你的目的用户喜闻乐见的形式。
2、做好选题让软文既有效又有效
选题可谓软文创作的重中之重，主题选的好，不仅能够戳到用户，加强宣传转化率，有时还能让你下笔如有神，灵感说来就来。这便是为何会有选题会议。
那样问题来了，软文选题有什么招数呢？
1. 按照要推的宣传或制品进行选题
软文无非是为宣传服务，最后达成营销转化的目的。因此呢，围绕主推的制品进行选题，再怎么发散，亦偏离不了核心点，关键在于从哪个方面入手。
制品本身是由于非常多要素形成的：功能、外观、包装、价格、产地……咱们选择用户最感兴趣或最关心的一个要素，换而言之，便是制品最大的卖点，做为全文选题的切入点，提炼出关键字和关联的应用场景，从而得出知道的主题。
例如：咱们要出软文推一款手机的新版本，它的关键卖点便是拍照功能，围绕这点，能够提炼出像素、光圈、拍照技术、拍照办法、摄影技巧、拍照误区、会拍照的男伴侣等等关键词或场景。
咱们的选题就来了：把握这些技巧，瞬间让你变成摄影大师；有个不会拍照的男伴侣是种什么体验……
2. 按照目的用户群进行选题
首要，知道软文所面向的目的用户群体，尽可能认识她们的心理、消费习惯、购买力、兴趣兴趣、社交等，再从这些特性里面，挑选一到两个点，重构真实的场景，做为文案的主题去展开描述。
例如，做电商培训的企业要卖一门线上课程，面对的用户便是淘宝中小卖家和运营人员，她们大都是新手或小白，没技术，无充足的资金砸直通车或钻展，经常刷单，独自一人兼顾多个角色的工作，很忙，愿意花点小钱和精力去听课……
于是，咱们能够得出有些既戳心又戳肺的选题：淘宝小卖家的心酸血泪史；X年前哪些刷单的人，此刻都发发发……发胖了。
3. 选题要善于进行热点借势
这个貌似有点老生常谈了，但你不得不承认，借当下热点去选题，会让软文自带热度，得到更加多关注。
热点又分可预知的热点和不可预知的突发性热点： 面对可预知热点（春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕、中秋、国庆等各类节假日；苹果秋季发布会、315、618、双十一等活动）进行选题时，它们的时间是固定或早知的，常常能够作充分的准备。咱们必须全面剖析这个热点事件的特征，会显现那些场景（一般比较固定），抓住其中与自己的制品或目的用户最为接近的点，提炼关键字，得出选题。
最好，自己手上有一份潜在热点爆发的时间表，按月份次序标记。这般一目了然的方式，时刻提醒着你将来将要到来的热点事件。 面对突发性热点时，则更应该注重时效性，但不该该茫然，切忌什么热点都追，仅有真正跟自己所推的宣传制品关联的，且是正面的热点，才可思虑去借势。从表现形式和选题起始，让软文真正“软”起来，你亦能够！
#专栏作家#
草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是制品经理专栏作家。关注新媒介运营，关注互联网新动态；善于写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在奋斗成长中。
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题图来自 unsplash，基于 CC0 协议
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发表于 2024-8-16 01:31:43