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近期巴黎奥运会时期，国内知名社交软件“小红书”邀请了运动员刘翔和姆巴佩为小红书做推广。
而在三个月前，法国足球运动姆巴佩就“入驻”了小红书，除了姆巴佩，在《叶卡捷琳娜大帝》系列电视剧中饰演叶卡捷琳娜的俄罗斯演员亚历山德罗娃、日本知名偶像前田敦子、视频博主半佛仙人、诗人余秀华等越来越多的人都在入驻小红书。不管是小红书花得起钱请诸位大咖入驻，还是各行业的大佬们主动来小红书经营，都寓意着小红书的价值就像十几年前的房地产同样，噌噌地往上涨。
在小红书1亿日活、2亿月活的用户群体中，70％的用户是女生，一二线城市的用户占到了一半，“青年、精致、消费能力强”是小红书用户的调性。网上流传着“微X公众号>
小红书>B站>抖音>快手>知乎>博客”这般一条平台粉丝价值排序，因此呢小红书有个“转化率之王”的叫作号。
各个平台要实现经济效益，宣传是少不了的，不管是软广和硬广都是属于正常的推广手段，既然如此，小红书的软广为何落得人人喊打的地步呢？首要来瞧瞧小红书的软广猖獗到何种地步。
平时刷小红书的时候，经常能刷到非常多看上去真情实感的求助帖子，例如：
“求助！马上就要开学了，行李到底能够带有些什么呀？”
“家人们，已然便秘五天了，火龙果亦吃了，香蕉亦吃了，能想到的都用了，我该怎么办？”
“晌午午睡时，听见室友议论我脸上的痘痘好难看……”
请用五秒钟的时间思考一下，以上是帖子还是宣传。
时间结束，以上内容全都有80％的可能性是宣传，每一个帖子都包括了不止一种商品的软广，第1条能够推广行李箱、晕车药、 美妆制品、床上用品等一切日用品，第二条能够推各样牌子的便秘药乃至减肥药，第三条帖子能够推广祛痘膏、皮肤修复乳、某某牌子的衣服。总之，仅有你想不到的商品，无小红书软广不可推的商品。你以为是普通人发的帖子，结果是软广；你发掘了它是软广，它还真的便是软广。
虽然小红书亦有类似博客“宣传”标识符号的“赞助”标识，但软广还是占大头。小红书的软广极具迷惑性，不像抖音快手直接挂在购物车上，微X公众号挂在推文里，亦不似B站插在视频和评论区里，而是无孔不入地渗透在小红书应用的各个角落。在小红书，宣传加载率99.99％！
为了躲避宣传攻击，小红书网友进化出“一眼辨别软广”的特异功能，例如：
“在一堆知名品牌里辨别不太知名的品牌”
“显现品牌名或价格就打为软广”
“评论区显现一堆私就判为软广”
可惜，道高一尺，魔高一丈，辨来辨去全是广。
小红书以种草平台起家，并且凭借着好用的搜索引擎和经验分享被网友们戏叫作能够取代“百度”，因此呢，打一起始就本着寻找经验和真实种草的网友们自然对软广不满。软广收钱办事的属性使得品牌可操作性很大，这会严重干扰到“种草”的真实性和用户运用体验。
另一方面，小红书从总体上看是个社交属性很强的平台，软广为了夺人眼球、吸引人点击帖子而运用的各样手段严重干扰了小红书的社区气氛。有些网友在浏览帖子的时候看到有网友在发帖求助抱怨，就热心地点进去出谋划策，而后发掘这个帖子不外是博主的引流帖。看着博主和评论区里做推广的人互动，顿时感觉一片良心喂了狗。更加严重的是，许多做品牌推广的会非常巧妙地运用“两性平等”“流浪动物”“职场平等”等有争议的专题，再用上渲染、夸大、造假的手段，来挑拨围观者的心情、激发公众的同情心，从而达到加强帖子热度、引流带货的目的。在这个过程里，社区的气氛、围观用户的体验以及被造假的人和事物都是牺牲品，用户生了闷气，平台氛围乌烟瘴气，而品牌却大赚一笔。
如此反复下来，宣传界居然亦迎来了文艺复兴，早在十几年前被人们嫌弃的花花绿绿的牛皮癣竟然亦变得可爱起来。有网友说：“还是硬广实在，童叟无欺，按需选看”，毕竟硬广亦好过骗人怒气冲冲点进帖子，又怒气冲冲、灰头土脸地出来来得强。
如今小红书走的每一步都踩在了商场红利上，能在各大短视频平台里凭借着图文制品杀出一条盈利的路来，是小红书的能力，然则在商场红利逐步侵占用户存活要求的混乱，不晓得平台是不是能做出取舍呢？
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发表于 2024-8-15 20:21:23