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2019年12月3日竞价推广人员纷纷暗示，百度竞价搜索推广关键词匹配方式出现了变化；
估计大众针对百度搜索推广关键词匹配方式升级之事早已耳闻，大众可能会担心，匹配方式改成为了什么样子，对投放有那些影响，对竞价员而言是好是坏，今天咱们就来一探到底。
何为关键词匹配方式？
以用户搜索的关键词触发搜索结果，帮忙用户找到所需，为宣传主搭建连接用户的桥梁。
此次，关键词匹配方式的升级，精简至【3+1】模式。
新匹配仍然保存原有的层级包括关系，例如某关键词设置为『短语匹配』，该关键词能够由『精确匹配』触发，亦可由『短语匹配』触发，首要层级包括规律无变化。
一样，咱们亦能够按照匹配方式与搜索词的耦合度，将新匹配的【3+1】模式这般排序：大众依然能够按照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行区别的出价表达。
然则，新匹配到底“新”在了哪里？让咱们经过详细的定义和示例进行诠释拆解，认识她们之间的差异和运用要点。
精确匹配
『精确匹配』-当用户的搜索词与宣传主提交的关键词或关键词的同义变体一致时，搜索宣传将被触发。
解析：精确匹配是客户最为关注的核心重要方式，为保证投放效果，优化师会对精确匹配关键词出高价；同期经过掌控搜索词与关键词字面的完全一致性，来实现掌控投放，掌控成本的目的；并且能够经过定时查看搜索词报告，适时添加新的搜索词为关键词。
在平常的操作方式背面，搜索的表达拥有丰富的动态变化；中文表达的丰富多变，手机输入习惯的差异，会使搜索引擎每日产生15%的新增搜索词，相应亦会存在一批搜索词消逝。
搜索引擎拥有理解和跟踪紧密同义内容的功能, 能够将优化师从繁琐工作中解放出来，又不错失高价值的潜在客户——同义变体由此产生。
短语匹配
『短语匹配』-用户的搜索词中包括宣传主提交的关键词或关键词的同义变体，或是留意思一致的前提下，用户的搜索词与宣传主提交的关键词之间形成前中后的插进或变换次序的形式，搜索宣传将被触发。
解析：让咱们经过一个示例感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。
要点总结
（1）众多搜索词中，无一个搜索词与关键词字面一致。严格需求字面一致的精确匹配，会导致高价值搜索词流失。
（2）将关键词设置为短语匹配，会被更加多搜索词触发，其中可能包括高价值搜索词，但短语匹配不可取代精确匹配的运用。
（3）精确匹配出高价，短语匹配相对低价，是精细化投放的正确打开方式。
智能匹配-核心词
『智能匹配-核心词』-宣传主能够在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变体会被包括在用户搜索词中，其他部分将会根据语义及意图关联性智能匹配用户搜索词。
解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量更大的一种匹配方式，非常多人将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有区别——核心词的表达。
非常多人将『短语核心』叫作为”小广泛”，能够看出对短语核心的扩展范围相对是无把控手段和边界概念的，优化师担心匹配出太多不关联的流量，但账户否词数量有限，又没法穷举拦截；核心词的显现刚好能够在短语匹配之外，满足既要拓量又要表达的诉求。
『智能匹配-核心词』的运用意图便是为了运用相对宽泛的触发，覆盖更加多流量，出低价。扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨，又要具备广泛的覆盖能力。
详细投放中，意见圈短词做为核心词；
出价小于短语匹配，从而稳定账户成本；
在匹配方式升级后，大众仅可对新提交的关键词手动圈定核心词，因此旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心包括的关键词，将统一经过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除一站式投放平台外，同步支持推广助手（Editor）完成关键词的匹配操作。
智能匹配
『智能匹配』-系统智能识别用户的搜索词，当宣传主提交的关键词与用户搜索词搜索意图关联时，搜索宣传将被触发。
解析：智能匹配是最宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图关联，就可能字面不关联；意见进入搜索oCPC二阶账户选取智能匹配。
针对任何一种匹配方式来讲，怎样在区别的场景选取合适的方式，达成营销目的，才是最后目的。
原创作者/公号：赵阳
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发表于 2024-8-12 22:11:50