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作者：王志发（微X：mniwzf）原创投稿 投稿：微X 710554356
非常多小伙伴经常会跟我吐槽：“信息流文案技巧什么的都是耍流氓！我看了这么多干货，还是不会写！”
其实大部分人，都无系统的学过宣传心理以及文案的撰写技巧，尤其是乙方朋友和刚才跳槽换了行业的小伙伴，那样，当咱们面对一个全新的行业和制品时，怎样快速有效的撰写出精彩的信息流文案呢？
经过3年多的培训管理经验，我发掘非常多新人在写文案时总会显现这般那样的问题，而这些问题不是个例，例如不知怎样入手、没法切入痛点等等。
那样，结合这些问题，我整理出了一套快速有效写文案的办法，专治“写不出”、“写的慢”以及“没灵感”！
相信对你必定有所帮忙。
重点来了，以下进入正题！
以下是我写文案的5个过程：
1、确定推广内容
2、陈列关联属性
3、选取属性
4、联想文案
5、优化文案
看起来有点抽象，但接下来我会用两个案例逐一解释，相信把握了这五个过程，你必定能快速的写出想要的文案！
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旅游APP的信息流宣传
第1步：确定推广内容
咱们能够从旅游关联制品下手，例如：门票，周边游，机票酒店等。
第二步：陈列关键词
关键词分为制品关键词，用户关键词和表达技巧。
表达技巧能够理解为制品属性跟用户属性之间的联系方式
1、先陈列制品属性
品类：app，机票，酒店，周边游，国内游，跟团游，高铁票，景区门票，亲子游等。
价格：5折，满xx减xx，送xx，低至xx，福利等等。
特点：纯玩，无强制消费，活动多，平台大，制品线丰富，靠谱，优惠多。
挑战品：线上旅游机构（携程，途牛旅等），传统旅行社，宅家的人。
......
2、再陈列出人群属性
第三人叫作：空姐，航空机构，酒店前台，闺蜜，小王小李，老马，老板，美女。
群体：70后，80后，大学生，某区域的，蓝领，白领，有车的，有小孩的，某星粉丝等。
年龄：30岁，20岁，58岁之类。
场景：上班，上学，工作，娱乐，运动，休憩，空间场景（室内室外，家里，机构）。
行径：预定，报名，逛街，下载，购买，举荐，游玩，旅游，上课，工作，运动，学习等。
结果：得到优惠，玩得开心，举荐伴侣。
......
3、最后陈列表达技巧：
以下是我个人总结的20种表达技巧，基本所有的信息流文案都离不开这20个技巧：
对比，夸张，激将刺激法，与用户互动，制造落差；承诺一致，制造冲突，通告，提出悬念，制造疑问；攻略秘籍，指出行动方法，行动简单化，排行榜；标题党，场景化，形象化，蹭热点ip，讲故事；直戳痛点，直接描述制品或特点；奥秘感，归属感，典范的力量。
第三步：选取属性
咱们能够从制品属性，用户属性以及表达技巧里面去挑选自己想保存的，每一个方向挑选几个点！
假如，表达技巧选取“对比”，能够是这个旅游app对比别家的优良。
假如，表达技巧选取“夸张”，能够是这个旅游app的特点在哪里，而后夸张化。
假如，表达技巧选取“刺激激将法”，能够是刺激用户还在用传统的方式去旅游，过时了，out了。
假如，表达技巧选取“与用户互动”，能够是 提出一个用户容易参与的行径，例如测一测，评论留言等。
假如，制品属性选取“80后”，那样后面对应的内容要跟80后关联的。
假如，用户属性选取“价格”，那样文案要相应的表现出折扣关联信息。
第四步：联想文案
1、例如我选取“80后，上海，损失厌恶症，优惠”组合起来是不是能够联想到：
“上海80后还不晓得这个app太可惜了！出境旅游满xx减xx！”
2、例如我选取“80后有当妈的群体，而后亦选取损失厌恶症状以及优惠”，还选取了直接描述制品或特点，组合起来是不是就能够联想到：
“杭州80后妈妈下载app，带娃旅游x折，仅限今日！”
3、例如我选取“经常出差的人，北京区域，制造冲突，以及通知或通告信息”，组合起来是不是就能够联想到这个：
“北京商旅人士别花冤枉钱了，在这儿动车票亦能够打折！”
4、例如我选取“上海区域，归属感，直接描述制品或特点，损失厌恶正”，组合起来是不是就能够联想到这个：
“上海爱好旅游用户的福利，满xx减xx，不来就亏大了！”
第五步：优化文案
有些文案联想出来后，不符合用户习惯，或违背常理或策略不对，那样这个时候就必须进行优化！
1、上海用户的福利！爱好旅游却不晓得这个app可就亏大了！
2、xx后妈妈带娃旅游x折，仅限今日，app专享！（修改措辞）
3、别花冤枉钱了，在这儿动车票亦能够打折！（人群扩大到所有群体，隐匿了人群主语）
到此，鲜嫩文案便出炉了。
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贷款类信息流宣传
前段时间刚好有个伴侣让我帮忙写一条“贷款”关联的文案。
说实在，我对她负责制品的认识程度基本为0，然则当我从看到她的需求到文案出炉，用了2分钟不到！（由于上面的办法我都熟记在心了）
关于“贷款”，自然联想到受众群体xx后，而后想出了运用“激将刺激”法。
“xx后”，“钱”，“刺激” 这三个关键词让我想到了“xxx后还在找伴侣借钱？”
既然选取了刺激用户并提出了疑问，那肯定还要给个说法是不是！
联想下，咱们平常是因为何原由会找伴侣借钱的？
应该是伴侣方便，没利息，找公司借钱太繁杂，重点便是找公司借钱太麻烦，况且还有利息。
写到此处，我想到了“行动简单化”以及“直接描述制品特点”这两个点。
咱们组合起来：
“xxx后还在找伴侣借钱？+行动简单化+制品特点
“xxx后还在找伴侣借钱？凭xx就可办理，+制品特点
优化后便是“xxx后还在找伴侣借钱？凭xx就可贷xx元，日（月）息x元！
怎么样，看完是不是觉得so easy呢？
那样，赶紧根据以上过程试一试吧！
总结
文案针对区别的人，区别的场景会有区别的功效效果，对制品属性，用户属性的拆解尤其重要，尽可能把能扯上关系的都列出来，而后按照你的必须进行挑选，最后协同上区别的表达技巧，就会有各样方向类型的文案。
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发表于 2024-8-9 10:33:37
