“睡在山海间,住在人情里。”
这是短租平台Airbnb的经典文案,
亦是m-cases非常爱好的一句文案。
虽然Airbnb的中文名字“爱彼迎”,
听起来真的很尬,
但就冲这句文案,
有生之年必定要运用一次Airbnb,
或许,这便是所说的“文案的杀伤力”。
话说,
除了Airbnb,在租房界,
还有那些品牌的文案值得一读呢?
m-cases近期稍作整理了一番,
一块来瞧瞧!
StreetEasy
纽约的500平方英尺,
比任何地区的都更大些。
倘若连床都不合适,
卧室还配叫作为卧室吗?
没错,你打开窗只能看见一堵墙,
但在墙的后面,是纽约。
住在无电梯的公寓里,
爬每一个台阶都让人觉得哀伤。
在这座城市里,
持有一台洗衣机或干衣机,
就意味着成功。
(P.S.由于这两种家电占位置比很强,
通常出租屋中都无)
StreetEasy是纽约知名的房地产服务平台,上面这一组文案的主题是「Buy,rent&live as you pleases in NYC」。
除了以上几张海报,这次的营销中还有一则文案让人印象深刻:
为何咱们始终在寻觅室友分摊房租?
为何咱们每一个人的房间每张床都差不多?
为何有一台洗衣机或干衣机就尤其牛X?
由于你身在纽约。
这是地球上最好的城市,无之一。
有人说,这组文案一不小心就扎了“北漂”的心,但m-cases觉得,在扎心之余,亦透露着美国人独有的幽默,既有不满足于状况的“小心情”,亦有放眼将来的“大格局”,因此,尽管文案很丧,却并不让人感到绝望,乃至还能从中感受到一种正能量和自豪感。
小猪短租
小猪短租的文案和自如的文案在策略上非常类似,都是找用户来讲故事,切入点亦都是强调平台为用户带来的生活上的改变。区别的是,自如重格调,小猪短租则重点强调便利性,给人的感觉亦更加温馨。
另一,相比StreetEasy和自如,小猪短租在创意和文案质量方面虽然略逊一筹,但贵在诉求知道,“民宿短租,就找小猪”,虽朴实却一语中的,让人想起了文案大师伯恩巴克的一句话:“我有个最厉害的花招,让咱们实话实说吧。”
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