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虽然都是写文案，然则文案亦各有区别：标题党文案、深入型文案、制品型文案、总结式文案、TVC文案、情感型文案。 
大众好，我是Tammy~说起自己，从大学实习就起始写文案，到此刻有3年多的时间了。很感谢「文案」这份工作开启我的职业生涯，并且到此刻我亦还爱着它。
虽然都是写文案，但类型大有区别，于是用并不算丰厚的经验，归纳了6大文案类型，分别是：标题党文案、深入型文案、制品型文案、总结式文案、TVC文案、情感型文案。瞧瞧你是善于哪方面吧~
PART 1
“一句话”是文案逃不掉的必修课，需求“切中要害”。
常以标题党、举荐语的形式显现，10-20字，短小精悍，不在乎规律，但注重吸睛。关于怎么做标题党，网上有不少介绍了：导致围观、带动心情、有戏剧反转、满足伸手党福利、发布惊天大信息等等都是夺眼球的方式…… 
同期一句话文案亦爱好往“走心”的方向玩：段子手的开心、丧文化的扎心、友情亲情爱情的暖心……是商场品牌主们爱玩的招数，能够结合歌词场景等文学作品。   
关于一句话文案，我平时会把一个主题拆成多个方向来看和思考。而后去全网搜关联的流行词，一通记下来，最后摆列组合。同期亦创立了热门词汇的名单，倘若这次用不着，留着下次能够用。
PART 2
深入型文案平常于资讯媒介，如：南都周刊、凤凰网、36氪等，需求描述客观事实、供给全面的资料信息、能概括总结。 
这类文案亦是企业发资讯通稿、写品牌公关的必须，需求专业严谨，在合适的场合说合适的话。（看起来是别人写的，但其实都是自己写的拿去发~） 
平常于名人/事件专访，要有必定洞察力，把别人看不到不晓得的地区挖掘出来，打磨提炼使之有道理。（例如GAI的这篇，倘若写欠好，就容易把GAI变成小混混。） 
这类文案一般上千字，必须成熟的文字撰写能力，倘若作文满分是100分，起码要得80分吧。得通顺、有条理、有规律、还要有故事性，让人愿意读下去。（其实还蛮挑战人的，但我很爱好XD）
前期要海量的调研和资料搜集，把一个人或品牌的生平履历背景资料乃至第三方评估所有找到。找不到有疑问的，更要去问到答案。做完这些，差不多都能写完一篇稿件，下笔有神了。
倘若有机会亲自采访，除了拟好采访提纲，更要预想追问话术，往那些方面延伸提问，才会符合稿件主题。结束后要整理复盘，割舍有些无用的信息。
危险公关、重大声明基本都会由老板、老大亲自盯着写。但文案要多去认识关注一下写作手法，以防万一。（广泛画风都很严肃，以及最好盖个章）这类事件事发忽然，倘若你提前准备过，在半小时内就写好交稿，你的领导必定对你好感指数UPUP~~ 
吐个槽~范冰冰的致歉就很稚嫩，倘若是她自己或经纪人不该该是这种水平，因此亦成为了笑话案例。 
PATR3
这类文案通常以长图文的形式，出此刻电商等让你掏钱的行业，我觉得能发挥的空间很少，但又很考验人。 
首要，制品不是由于文案开发的，文案必须从一大堆Word、PPT、Excel、会议报告等别的工作资料中，找亮点。有的不可谓算亮点，文案要把它吹得天花乱坠特别有用。 
而后，这类文案的字不可尤其多。不可像软文那样，前面自由发挥一大段狗血的经历来引入制品。只能提炼总结，用精简洋气或接地气的词语句子，来介绍制品的特殊。 
并且还不可挖坑，得要有证据。你想有逼格，写什么“来自于澳大利亚的谷饲安格斯牛肉。”但这货是从隔壁菜市场买的，就只能换个写法。 
因此文案必须对行业熟练。假如你是做餐饮的，你要对食材产地、营养学等有科研；假如你是做科技的，不要写了半天OLED或骁龙处理器，结果连这项技术是什么都不晓得… 
同期文案还要会写促销的66种区别语言，会计算9*9=81种区别的购买优惠活动，还想要到售后客服……只要你在大脑词典存储上了上千条行业词汇之后，就能够信手拈来了。 
通常在网上有海量同质化模板，最简单的方式是多搜集模仿，依葫芦画瓢。倘若对名人、制品、行业有自己的洞察和理解，能够游刃有余便是大神级名人啦。
制品文案是必需品，然则是必要非充分要求~货物卖好欠好，不可全怪罪于制品文案写得好欠好。单靠制品文案（长图文）这类短小概括的内容，很难有那样强的带货能力——常常还必须伴同发布会、UGC/PGC内容生产、名人举荐、软文、营销推广资源等多种形式，才可把货卖起来。
PS：在电商上的“商品名叫作”基本无文案润色包装，覆盖到关联搜索词汇才是重点，这类工作亦一般由运营来做。 
PART 4
这类文案通常出此刻：周年庆、年会、节日活动、颁奖典礼、工作总结、收官战报、主持人发言稿、领导发言稿等重大有仪式感的场合中。需求高挑上，或接地气亲民。
关于项目总结，能够多瞧瞧热播剧、热播电影的收官战报，看她们是从那些维度来衡量该周期的工作的。  
关于节日活动庆典，能够从央视、芒果台等卫视的大型晚会节目中瞧瞧主持稿开场白~ 
倘若是企业周年庆、年会的话，能够瞧瞧类似于阿里巴巴等比较知名高调的企业，她们的领导发言是怎么样的思路结构（多亏有直播） 
关于评优颁奖，能够瞧瞧电影、慈善、时尚、感动中国等颁奖典礼，是怎么样写关于这个主题和名人褒奖词的~ 
反正要写什么能够现找，不外平时亦要重视下累积惹~
PART 5
重点指的是视频宣传文案，15秒-5分钟不等~
一种是极度洗脑，重要的事情说三遍，像脑白金、恒源祥这般，能够根据“一句话文案”的招数来。世界杯时期，有3个品牌的宣传就由于洗脑大“火”：
旅游之前，先上马蜂窝
旅游之前，为何要先上马蜂窝
旅游之前，先上马蜂窝
——马蜂窝 
你晓得吗？
你真的晓得吗？
你确定你晓得吗？
你真的确定你晓得吗？
……
——知乎 
找工作
直接跟
老板谈……
——BOSS直聘 
还有一种偏向于讲故事：必须有脚本、情节、名人台词，脑洞大开！（支付宝花呗的就特别有魔性~）
还有一种像是名人自白，自带情怀，亦必须你有节奏感、故事感、画面感了。（KEEP的这款算是经典了，句句都是精华！）
TVC文案，基本上每一句都是爆点，每一句都是金句。会排比会押韵，会讲故事或会讲哲理，一个人便是一支军队~而后画龙点睛，最后一句是关键。
PART 6
任何人都会相关于爱情、亲情、友情的表达，情感是最无门槛，人人都能聊起来的专题。
非常多公众号的定位便是写情感；每一个媒介平台几乎都有情感的专题专栏；情感亦是众多作词人、作家、编剧发挥的地区。
能够试着从个人日记写起，但要写好很难。虽然是写情感，但写的是：替别人说话和发声。不可自嗨自说自话，要能诱发都数人感同身受。哪怕是一篇800多字的文案，每一段都要能说到人心里去，必须很强大的洞察思考、规律思维能力，以及夸大润色的本领。
一个强大的情感类作者，要以上帝视角来讲故事~做得好了，真的就能够靠出书写剧本来挣钱了~
1. 文案是无孔不入的
小到线下能看到的商品包装、户外宣传；大到上网的APP网页内容；以及专业到文化产业的图书、音乐、影视剧等~
淘宝女装品牌的快递包装： 
新闻、视频、音频门户网站都会有文案运营： 
靠以写字谋生的作家、编剧等：
（我稀饭她们的才华 倘若不爱请不要DISS~） 
2. 并且文案是有影响力的
一个品牌，可能由于文案大火或被唾骂；一个制品，会由于文案而受欢迎；一个人，亦能够由于文案创造难以估量的价值。
杜蕾斯的文案和被骂的京东美妆文案： 
3. 文案的入门门槛很低，但要做好很难
必须读非常多书，肚子里有墨水，文学类的，商场洞察的，营销传播的…必须对行业/人性深耕；必须看非常多案例；必须自己练手，写到键盘都坏掉……
4. 文案的出路亦很广阔
做得专业就纵向发展，投身于文化产业，当个独一无二的作家、编剧、资讯记者媒介人；或横向发展，致力于作为一个机构的CMO、CCO、COO~
文案想要输出，必要要有更加多输入。Stay hungry，Stay foolish，我觉得自己还有很长的路要走~一个强大的文案应该在每一方面都无所畏惧。
本文由 @Tammy 原创发布于人人都是制品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
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发表于 2024-8-8 23:42:51
