干货！宣传文案的入门（一）

ikkhksvu

第1次写干货类文案，从这篇文案起始，后面会不按时持续再出三篇关于宣传文案的文案，一共四篇文案讲清楚怎样从文案小白到文案大神。

市面上有非常多关于文案的书籍，通常书名便是“30天怎样作为顶尖文案”这类。三四年前我就看了有些关于文案的书籍，其中不乏市面上很畅销的书，然则实质看下来其实发展收获很小，短期内可能对文案的创作过程有帮忙，然则针对写出一个好文案，基本没什么卵用。

后来自己接触了更加多的关于文案的新闻，包含最早关注了“小马宋”、“文案圈”、“李叫兽”“宣传文案”等等这一批公号，随着新媒介下的文案人提出的有些关于文案的见解，加上自己对专业知识的系统梳理，逐步对文案理解加深。加上自己的实操案例，慢慢就对文案得心应手了。能够说探到了文案的天花板。

通常业界把文案分为机构撰文、宣传文案、媒介编辑等等，重点是几个大块以文字来谋生的职业。

因此先要说明，我重点的讲的便是宣传文案。

首要，为何市面上非常多关于文案的书籍并无什么用？在我看了这些书之后我发掘，这些书籍都是在讲述经典文案大神的创作办法，并且是叙事的方式来讲文案大神，而后陈列一排排办法论，这些办法论重点是说文案大神是怎样写出好文案的，例如她们的写作环境，她们的写过文案之后会进行持续的删减这类。

重视了，这便是有些书籍的低劣的原由，由于倘若是讲文案的书籍，那样最重点的应该是给一条好文案的判断标准，这很重要。一本书无说清楚什么样的文案是好文案，为什么那一条文案是好文案，那样这本讲文案的书到底是在讲什么？

因此，本文和后面会推出的文案，最基本的是会给出一个好文案的判断标准。仅有自己清楚什么是好文案，才会写出好文案，否则都是瞎掰。

我把文案要经过的周期分为四个周期，第1周期便是文艺青年的入门文案；第二周期便是传统商场文案的假大空；第三周期便是李叫兽的XY文案；第四周期便是有策略，有包装，会传播的好文案。

▎文案的前门

首要讲一个本质问题，相信非常多文案人可能都无仔细想过的问题。宣传文案是拿来干嘛的？

通常人可能会回答，宣传文案当然是拿来打宣传的，或干脆便是创造宣传创意的。

错！宣传文案的本质便是浓缩信息，把事情说清楚，降低消费者选取成本和重视力成本。由于市场上的品牌众多，制品同质化，信息大爆炸，消费者针对选取一件制品很难，如此众多的品牌该选哪个？此时候就必须宣传，必须宣传文案，必须宣传文案来浓缩品牌关键信息，把这句话告诉消费者，来降低消费者选取成本和重视力成本，从而选取制品。

这才是宣传文案的本质。

再强调一遍，宣传文案的本质是浓缩信息来降低消费者选取成本。便是为了让消费者更方便的选取。

任何事物的学习仅有弄清了本质，才会弄懂。因此在清楚了宣传文案的本质之后，咱们就算打开了文案的前门。

▎第1周期，才入门文艺青年的文案

曾经有一段时间我觉得，如今这个社会不太必须文艺青年，虽然非常多人满怀一腔情怀，然则现实真的叫残酷，其中绝大一部分文艺青年便是以文案的这个职业存活的，她们虽然对文字饱含热情，然则以文案的身份实践着文艺梦。

这可能便是非常多文案的入门情况，有些人乃至几年都转换不外来，因此我说文案的第1周期便是文艺青年刚踏入文案的前门，然则心还在门外高高挂起。

在这一周期写出的文案大都是什么样呢？

爱好有情怀的长文案，爱好经过说一大堆故事最后来点明品牌，爱好讲故事的宣传，爱好一个视频放了很久最后亮出一个品牌logo的宣传。

例如说：

这儿只是随便举了几个两个例子，我说文案的本质是降低经过浓缩信息来降低消费者选取成本和重视力成本，而这些文案反而是在增多消费者选取成本。在这个本来传播如此之难，深陷一起体危险的社会，你还在增多传播门槛。这把出发点就搞错了，这便是因为自己的爱好而做错了事。

然则有人又要说非常多经典文案便是长文案，请重视，经典文案是什么时代，而此刻是什么时代。经典文案是商品稀缺时代，那个时代是厂家生产什么消费者就买什么，此刻区别了，一个品类有非常多品牌，制品同质化尤其严重。那个时代的信息远不及此刻多，人们能接受长文，人们看的是报纸，读的是杂志，因此写一篇有感情的长文案，非常多人会去阅读；此刻呢，是碎片时代，信息碎片。写一大堆自己苦思冥想的创意文案，完了，人们基本不看。自己搭起来的门槛，直接将消费者拒之门外，本来文案搭建了一个故事场景，特别有新意，说了制品的卖点，说了核心定位，说了品牌的情怀等等，但关键是消费者基本不会去阅读。

这可能便是非常多才入门的文案很难接受的一个事实，但凭借着自己的不死心，仍然在保持，与时代抗衡是为了维持自己的初心，然则请记住宣传文案是商场产物，不是你的拜托所。

我把仍然还在写一大堆煽情的文字，并且爱好经过一大段文字，最后点明品牌的文案叫作为文案小白，她们是才入门的文案人，爱好文案的调性和氛围，爱好经过绕一大圈的创意来写宣传。

但，这不是宣传文案。

倘若你还在写这类文案，早点转行吧，你连门都没摸着。