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本文重点介绍什么是宣传？宣传的发展史、现有宣传的有些归类。
宣传
顾名思义便是广而告之，向社会广大公众通知某件事，是一种有结构、有组织的传播活动。面向群体、关于制品、付费的、一般是劝服性的、经过宣传媒介传播、宣传就其含义来讲有广义和狭义之分：
广义的宣传则包含商场宣传和公益宣传。所说公益宣传指的是不以营利为目的的宣传。例如,政府公告、宗教布告、教育通告，文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。
狭义的宣传：指的是以营利为目的的宣传，一般是商场宣传，它是为推销商品或供给服务，以付费方式经过宣传媒介向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品宣传便是这般的经济宣传。
这种宣传只传播相关促进商品和劳务营销的经济信息。
宣传发展史
中国现代宣传发展历程
中国现代宣传业的发展时期（1979-1994）
低起点、高速度的发展形态
众多而力量分散的宣传机构
强势媒介
中国现代宣传业的成熟时期（1995年迄今）
向安稳发展过渡
宣传机构起始力量集中
强势媒介起始弱化倾向
宣传发展史（观点二）：
中国的宣传产业
停滞期（1949-1978）
阶级斗争
文化大革命
样板戏
宣传复兴元年（1979）
恢复期（1979-1994）
外商宣传
宣传机构
宣传协会
成长时间（1985-1989）
跨境宣传机构
宣传管理
黄金时期（1990-1996）
电视时代和媒介竞争
宣传理论和技术链条完整CI
宣传代理制
走向世界（1997-迄今）
国际交流
国际宣传奖
国际化和本土化交锋
宣传市场巨大
宣传归类
宣传根据区别运用场所及要面对环境、目的群体来看，能够分为区别的种类：
按传播媒介: 印刷宣传：报纸宣传、杂志宣传等电波宣传：广播宣传、电视宣传等户外宣传邮寄宣传交通宣传售点宣传（POP）网络宣传
按传播范围 全世界性宣传国际性宣传全国性宣传区域性宣传地区性广告小范围宣传
按时间宣传 平衡宣传机会宣传
季节性宣传
节假日宣传
集中时间宣传
按详细内容 商品宣传企业宣传商品企业结合宣传品牌宣传（Brand advertising）观念宣传
按商品在市场的生命周期 开拓期宣传：进入期、导入期成长时间宣传成熟期宣传衰退期宣传
按宣传文案诉求 介绍性宣传——诉求理性形象性宣传——诉诸感性
按目的市场 消费者市场企业/工业市场
按宣传目的 商场性宣传非商场性宣传
按传播媒介性质 公众传媒宣传自办媒介宣传
按目的受众 消费者宣传企业对企业宣传
按宣传主 制造商宣传批发商宣传零售商宣传
按详细表达方式 报告式宣传劝导式宣传提醒式宣传
宣传影响消费者的办法
1、内容分析法
2、观察法
3、实验法
4、问卷法
5、访谈法
宣传受众群的心理特征
性别心理
年龄心理
地域心理
职业心理
收入心理
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发表于 2024-8-8 20:23:17
