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文案路上，总会在某一天某一个时刻，看到一条先辈的基本思考与观点，醍醐灌顶，深感认同，乃至指明方向。
非常多宣传文案大师都分享过自己的思考，人狠话不多，数年过去依然掷地有声，毫不矫情，字字都是经验之谈。
老贼简要的分享给大众，值得慢慢品来，常看常有新收获。
1、文案，是要用最少的话说出最多东西的艺术。最深的含意不是来自于已然说了的，而是没说的。
2、我从未见过，在任何真正伟大宣传诞生的过程中，无一点疑惑、无堆满的字纸篓、无殚精竭虑，无对自我的恼怒和诅咒。
3、文案的工作便是发掘的过程，搜集哪些你晓得迟早会用得上的无用之物，而后以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与制品结合在一块。
4、对潜在消费者的认识，远远比对制品的认识重要，尽管对制品的认识亦极其重要。 
5、写作时用力倾听。你听见诉求对象说 “对！对！这便是我想要听到的。说下去！再说下去！” 了吗？
6、把自己放在作品里，用你的生活赋文案以灵魂。倘若有什么打动了你，它亦特别有可能会打动别人。
7、宣传不是艺术，做宣传是为了营销制品，不是安抚，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，否则就不是做宣传，推销是真刀真枪的。
8、用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词，动词总是比形容词更快呈现出画面感。
9、不要旁敲侧击，要直接了当。避免 “差不多”、“亦能够” 等模糊不清的语言。
十、宣传没法为一个人们不必须、不巴望持有的制品塑造奇迹。然则，一位有技巧的宣传人能够将制品原被忽略的特点表现出来，激起人们持有的欲望。 
11、无所说的长文案，仅有太长的文案。倘若不对，两个字的文案亦可能太长。
12、仅有彻底认识一件事物，你才有期盼超越陈词滥调的资料，能够自由思考，得到洞见。
13、把自己就位在消费者的想法里，放松，像正一般人同样的思考。非常多优秀的点子一起始都是笑话，仔细探索，却变成为了完全相反的有利而正面的描述。
14、不要太早停止思考。即使你第1个概念的本质是正确的，还是要探索各样表达这本质的方式。把每一个可能的标题用区别的方式写100次。
15、倘若有人跟你说 “我不认识你在写什么” 的时候，不要试图解释，重写你的文案。
16、当你为了写出最精彩的句子而苦思冥想时，把写过的东西所有留下，有些说不定能用在文案里。
17、文案应该读起来像一封伴侣的信。短小的单词和段落能自动将文案分割成易理解的小块，让读者没法停止阅读。
18、倘若你写得不愉快，别人亦不会读得愉快。让自己有点人情味。
19、你没法卖东西给一个不重视听你说话的人。枯燥乏味的宣传不可帮你卖出东西，与制品毫无关系的 “聪明之作” 亦不可。
20、选一个特定的人做为写作对象，一个典型的目的人群。可你认识她，亦可能你创作其他东西前，先得创造出来一个她。
21、倘若标题不足吸引人，那样正文怎么写都道理不大。我敢拿所有家当跟你打赌，大都数评委给正文文案评出优渥的奖项时，最多只读了标题和前两句，而后就从标题、照片和版面设计上推断它大概不错。
消费者有时亦是如此。 
22、你越是认识制品或服务，点子来得就越容易，亦越出乎意料，且效果常常越好！
23、不要通常化字眼和陈词滥调。要有所指，要实事求是，要热忱友善，且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实，但要把事实讲得引人入胜。
24、除非有尤其的原由要在宣传里运用严肃、庄重的字，一般应该运用顾客在平常交流中用的通俗语言写文案。
25、宣传没法无中生有创造购买商品的欲望，只能唤起本来就存在于百万人心中的期盼、梦想、恐惧或巴望，而后将这些 “本来就存在的巴望” 导向特定商品。
26、顾客不是白痴，倘若你认为只要一句宣传词配上有些索然无味的形容词，就能够说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。
27、绝对不要做不愿意让自己的太太儿子看的宣传，诸位大概不会有诈骗自己家人的念头，当然亦不可诈骗我的家人。
28、除非人们相信，否则真理就不是真理。倘若她们不晓得你在说什么，她们不可能相信你；倘若她们不重视听，她们不可能晓得你在说什么；倘若你让人觉得无趣，她们不可能重视听。
而且，除非你说的东西鲜嫩、前所未闻、有想象力，否则你不可能有趣。
29、不管你的创意有多好，你不可帮制品创造一个本身无的优点。倘若你这么做了，那亦只是一种诡计罢了，它火速就会失去效用。宣传不可创造制品优点，它只能传达它。
30、咱们的工作是营销商品，而不是咱们自己，咱们的工作是要砍掉哪些使咱们自己比商品更耀眼的小聪明，咱们的工作是要简化商品信息，并且剪除所有毫不相干的会覆盖商品的杂草。
31、文案是最必须个性的一群人，剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感，叛逆歪理的质疑才有出奇制胜的办法。
32、非常多人以为创意便是宣传的所有，而实质上文学修辞与宣传的关系和口才与推销员的关系一模同样。咱们必要简短、清楚、肯定地表达自己，就像一个推销员必要这般做同样。
然则精美的文案显然并没优良，就像独特的文风并不必定更吸引人同样，分散了对主题的重视力，它们暴露了鱼钩。成功的推销员大大都是些朴实、诚恳的人，认识自己的顾客和制品。宣传创意亦是如此。 
好了，以上过瘾的言论自动琢磨。
还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，亦不妄自菲薄自己的。
你能够从别人那里汲取某些思想，但必要用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。
倘若本文对你有些许帮忙，亦帮我个忙分享给你身边的人。记得顺手点在看啊，感谢。 
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发表于 2024-8-8 20:10:59
