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文/任永辉 宣传是一种特殊的文体，吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美需求。
如今宣传不仅要把商品信息传递给消费者，况且要把美感、情感传递给消费者。在宣传如林的时代，为了使自己的宣传别具一格，常常运用有些修辞手法来加强宣传语言的表达效果。
通常修辞中的设问一般都是为了掀起语言的波涛，使语势起伏不平、跌宕有力。
设问能够用在开头亦可用于段与段之间，让设问在结构上起一种承上启下的功效，有时还可用于文案结尾，点明主题、使人回味。
宣传修辞中的设问略有区别，首要设问的重点目的是为了诱发公众的兴趣，问题的答案才是宣传传递的重点信息，因此呢宣传修辞中的设问都是需求知道作答的，另外宣传的设问大都在正文的开头。
例如：胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？胃痛，胃酸，胃胀，交给斯达舒。(胃药斯达舒宣传)
何以解忧？唯有杜康。(杜康酒宣传)
恰当运用反复，能够表达剧烈的感情，一般都是为明显重点以加深印象。
而反复必要运用得当，否则它会作为语言的负担而令人生厌。然则宣传修辞中的反复则是例外的，常常是多次重复某一词语(多为标识语、中心语，如商场宣传中的品牌、厂名等)，不厌其烦。
例如：妙在全自动，自动对焦、自动调光、自动美化。(相机的宣传)短短的宣传语言，自动竟显现了四次，明显表现相机的智能化、自动化。
真实是宣传的生命，而夸张则是故意言过其实，用主观眼光去渲染，铺陈客观事物，以达到明显事物本质，加深消费者印象的修辞效果。
宣传语言的夸张，通常经过两个途径实现：一是对某些
特点夸大、缩小、变形；二是对人主观心理感受进行夸大和强化。
宣传运用夸张手法，有的显出真实，给人一种能够接受的感觉，例如：
一杯饮进全身爽，一滴沾唇口中香。(葡萄酒宣传)
双关是在特定的语言环境中，借助语言或语义的联系，使语句同期关涉两种事物，言这里而意在彼，以增加宣传的趣味性，导致联想帮忙记忆。
例如：某矿泉水的宣传：口服，心服。口服
心服做为成语，它的道理是心里嘴里都佩服，两个服都是佩服之意，而宣传词的前一个服却是吃下、喝之义，这般宣传词的道理就成为了喝了之后心里佩服，导致一种言这里而意在彼的效果，令人回味。
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探析！宣传语的变化趋势
所说析名，即将主题性的宣传内容以有寓意的形式与宣传的实现部分(品牌或品名)融合在寓意深长的意境氛围中，能过语义化的品名分析和解释，创设风趣雅致且感动人心的语境氛围，使人在直接且含蓄的语势感觉中体味宣传的力量。
例如：春来江水绿如兰。(春兰空调宣传)不仅显示品牌名叫作的来历，更表示了春兰空调的功用。
这一类宣传在生动、明显且极具表现力的析名式的解析性语境中，较好的完成为了宣传品牌的任务，创立了独特的宣传风格。
仿拟多为成语或谚语的仿拟，这种辞格是经过更换原短语中某个词或语素，临时仿造出新词。
新词中仿造的语素通常与宣传制品的品牌、性能、功用等关联，使公众一目了然。
例如：快治人口(口病药宣传词)，让人清楚地感到是在仿拟成语“脍炙人口”,其中抽换的词“快”与“治”分别与原成语中的“脍、炙”同音。翻造后的词的道理已变为，火速能够治好人们口腔中的炎症，强调其疗效之快。
产业宣传修辞的借代大都用商标代替制品的全叫作或用企业名叫作中的缩略语代替厂名全叫作。
例如：鹤舞白沙，我心飞翔。
(白沙香烟宣传)很显然，这种借代修辞的目的重点是明显制品或厂家标识性特征(厂名、品牌)，有认识的凸现商品或厂家，使公众加深印象，以加强其标识度或知名度。
易色便是因为表达的必须，临时改变词句的感情色彩、语体色彩或运用范围，导致一种幽默、风趣的情味。
例如：两
面三刀。(多功能菜刀宣传)两面三刀本比喻人当面套，背面一套，玩两面派手段的贬责，这儿利用字面道理，强调菜刀功能之多，由贬而褒、幽默风趣，听来过耳难忘。
在宣传宣传中创造性地运用以上语言形式，不仅拥有形象性，况且其诙谐的幽默感和审美内涵，增多了宣传的艺术性。
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发表于 2024-8-8 19:15:56