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好文案十大标准：标题、生动、有趣、简洁、通俗、流畅、客户关心、读懂、吸引力、聚焦
一则好文案，能顶三桶金
在商场行业，最能表现文字的魅力与魔力的东西，还得数宣传文案
宣传文案是消费者认识制品与品牌的窗口。绝大都数人第1次看到制品实物时都不会轻易做出购买决定。由于她们并不清楚这款制品的品质怎样，对自己有什么价值，人们是先接
接触了宣传文案，而后才去认识并采购关联制品的。有的制品设计奇特、制作精良，亦抓准了消费者的市场需求。然而，糟糕的宣发扭曲了制品的卖点，乃至踩中了目的消费者心中的雷区，这就会让一款本来有望热卖的好制品被埋没。
一则出色的宣传文案，包含宣传语、宣传标题、宣传正文、宣传图像等元素。任何精妙绝伦的创意，都是经过这些元素落到实处的。咱们会在每一章中讲述各个环节的应用技巧，把你的宣传语、宣传标题、宣传正文以及图文搭配等调节到更精细的水平
“宣传文案”一词源于英文advertising copy。在中文里，文案既能够代指宣传作品中的文案，同期亦是“文案撰稿人”的简叫作。文案在宣传中扮演着核心角色。假如无精妙的文案，被信息轰炸到审美疲劳的咱们不会多看宣传一眼。宣传是一种信息传播活动，经过语言文字符号和图像符号的有机组合来传播关联信息，以求吸引公众关注并购买制品。然而，有些伴侣错把宣传文案当成为了文学创作，一厢情愿地挥洒自己的“奇思妙想”，写作方向却是南辕北辙。为了避免这种状况出现，咱们先来认识一下关于宣传文案的各样基本常识
回想一下，你上下班路过的大街小巷，乘坐的公交、轻轨，逛过的商铺、超市，进入的餐厅、酒吧、KTV包厢，在电脑或手机上浏览的网页、点开的视频，哪个地区无宣传文案的存在？
宣传发展史
宣传活动历史悠久，发端于人类初期文明的商场活动。在公元前3000—前2000年，古巴比伦商人雇佣“叫喊人”来替自己传播营销信息。这种经过直接吆喝来做宣传的“叫喊人”在古埃及、古希腊等文明古国都很平常，她们算是最早的“宣传人”。
国内最早运用“宣传文案”概念是在1991年上下，中国友谊出版机构的《现代宣传学名著丛书》中运用了“宣传文案”的术语，此后这个概念逐步被学术界和商界广泛运用。
宣传文案的主要类型
（1）直接推销商品的宣传
（2）发掘潜在客户的宣传
（3）吸引客户重视的宣传
（4）企业形象宣传
按照内容差异划分的宣传
（1）问题式宣传
2）资讯式宣传
（3）测验式宣传
（4）奖励式宣传
（5）命令式宣传
（6）优惠折扣式宣传
7）理由式宣传
（8）效果对比式宣传
9）见证式宣传
（10）故事式宣传
（11）信息式宣传
（12）场合式宣传
（13）挑战式宣传
（14）比较式宣传
宣传文案写作的基本需求
（1）真实可信
这是宣传文案写作最基本的原则。真实性指的是宣传文案所传达的信息真实可信，不弄虚作假。由于，消费者是读了你的宣传后才相信那制品能给自己带来益处的。倘若你的宣传文案夸张失实，就会让营销团队背上骗子的恶名。
（2）讲究策略
任何宣传活动都是依据某种策略进行的。宣传文案撰稿人仿佛是“戴着镣铐跳舞”，非常多天马行空的创意会被一毙再毙，经过甲方的反复熬煎才做出可行的文案。写文案首要要保证策略正确且具备可行性，而后才是追求作品本身的完美品质。
（3）精细描述
文案写作要准确把握创意的精神内核，要准确而细致地描述出要表达的信息。这就需求撰稿人对制品或品牌的关联状况有充分的认识。再好的创意，一旦显现信息表达不准确的状况，亦会失去活力。
（4）人性化表达
宣传文案讲的是商品，但本质上还是为了达成人与人之间的沟通。为此，宣传文案撰稿人要好好琢磨怎么样与目的客户好好沟通，认识她们是什么样的人，爱好什么，反感什么，等等。在文案中，要做到“人性化表达”，把话说到受众心里去。
（5）简洁明了
优秀的宣传文案不夸大制品或品牌的优点，亦不掩饰其缺点，而是尽可能地把想要表达的信息条理化、心情化、简约化、戏剧化、印象化。让客户用最少的精力和最容易的方式读到最重要的信息，
（6）语言巧妙
宣传文案的语言变化无穷、多姿多彩。光是文字功底好，未必能写得出出奇制胜的好文案。你要对文案的诉求对象具备深刻的认识，这里基本上说出对方想听到的话。无论用什么样的语言风格，只要能有效明显关键信息，便是行文巧妙的好文案。
写出合格文案的7个过程
草拟初稿周期
草拟初稿周期分为以下四个过程：
（1）认识制品
（2）认识目的客户
（3）写标题和副标题
（4）撰写文案初稿
写初稿的时候，要奔放一点。心里想到什么，趁着还没忘掉，都写下来。不要计较你的想法是不是荒诞，不要害怕出错误，不要思虑什么谋篇布局、语法、标点的完善程度。只管充满热情地写，毫无顾忌地放手一写。草拟初稿不必完美，只必须整理出你所有的基本思路。
修改成稿周期
修改成稿周期分为以下三个过程：
（2）酝酿修改稿
（3）最后检测
一则宣传文案能否取得成功，不在于它投入了多少经费来制作，而在于其创意是不是足够吸引人。面对众多智计百出的同行竞争对手，你必要绞尽脑汁推陈出新，想出一个令人拍案叫绝的创意。不外，针对宣传文案撰稿人来讲，创意只是枝叶，创造性思维才是立身之本。
3 提炼卖点的能力
写文案的最后目的是为了卖制品。因此，宣传文案撰稿人必要具备营销认识。咱们应该在脑子里时时刻刻记住一个问题——“这般做有助于营销员推销制品吗？”倘若你觉得自己给不了肯定的答案，说明你对制品的卖点缺乏足够的认识。
4 文案写作能力
初学者常犯的一个错误，便是在宣传中加入太多华而不实的噱头。文案写得要么像自由体打油诗，要么像网络段子。这些都是对宣传文案的误解。
宣传文案注重创意，但并不把展现创意放在第1位。最重要的是表现出品牌的差异性，让客户一眼就看出你举荐的制品有什么特征，有多少价值。创意，只是引导她们更好地认识制品的手段，而不是文案写作的目的。先写出品牌的差异性，再找到对应的创意，这才是文案写作的正确的思考次序。
知道文案的目的
咱们在构思文案之前，必要看清这则宣传想要实现什么目的。由于，文案的内容与侧重点仅有在紧扣目的时才可发挥最大的效力。一般而言，宣传文案的基本目的包含以下几种：
●鼓励目的客户主动询问制品信息
●鼓励目的客户购买制品
●回答目的客户提出的疑问
●筛选潜在客户
●增多商店的客流量
●引进新制品或经过改良的老制品
●与当前用户及潜在客户联络感情
●传达最新的制品情报等信息
●加强制品的品牌认同度
●塑造企业形象
●为营销员供给营销工具
简明有效的文案撰写流程
为了缓解你的畏难心情，我意见你根据以下流程来写文案：
（1）初步构思
寻找制品的卖点，知道必要讲述的诉求重点。确定文案的风格、文体、篇幅，运用什么人叫作。把这些都陈列在一张纸上。
（2）列提纲，打草稿
先写出一个提纲，把正文截为三段。开头部分解释标题，主体部分论述各样诉求和卖点，结尾部分提出行动号召。文字能够随意点，但规律必要梳理清楚。
（3）用一句开宗明义的话做开篇
宣传文案信息的重要性应当逐级递减，越是重要的信息越要靠前安排
（4）铺陈你想表达的所有内容
把开篇没说到而提纲里有的论点所有展开讲述。初稿时信马由缰地写，穷尽你当时的一切想法，而后再持续地删繁就简，把重要的东西提炼出来。重视采用目的客户爱好的语气，用白话化表述来营造真实感。
（5）设置一个鼓舞人心的结尾
在结尾部分设定全文的最高潮，强化品牌个性形象，向目的客户提出行动号召。
1 不像文案的文案才是好文案
虽然咱们在前面的章节指出宣传文案创作遵循着必定的规律，但就事而论，文案写作无一成不变的标准写法，推陈出新永无止境。咱们刚起始学写宣传文案时要讲究章法，当你把基本功练好后，就能够把“突破常规”做为新的发展目的了。
诉求主题决定宣传方向
在宣传文案创作中，确定诉求主题几乎能够说是最核心的一项技能。把主题选对了，宣传就成功了一半。由于你要表达的最核心的价值观与卖点，都包括在这个诉求主题之内。无论你是用纯文字的形式表现，还是采取图文、影像、音乐多媒介混合的手法，都是在诉求主题的框架下进行的。
确立诉求主题分为四个过程：
●筛选——从大众在头脑风暴会上提出的所有诉求主题中挑选最优方法。
●立意——知道诉求主题的立意，检测一下它是不是符合制品的特点和机构的品牌文化。
●破题——寻找切入诉求主题的路径，确定文案要表达什么东西。
●选材——选择适合表达诉求主题的素材。
在这四个过程中，破题是最考验功夫的环节，亦是构思诉求主题最核心的一步。它将决定你后续工作的方向，宣传文案的内容无论怎么样调节，都离不开这根主轴。因此，确立诉求主题的工作绝不可掉以轻心。
4个支撑创意的支点
（1）写给谁看
（2）为么要写
（3）该讲什么
（4）怎么样表达
宣传文案一般包括了标题、副标题、正文、随文、制品照片、画像、商标等元素。正文是文案中比重最大的部分，但它的难度反而不高。由于，正文想表达的东西已然先被标题与副标题预热，又有随文和照片、画像来辅助说明，比较容易做到充分展示创意和卖点。相比之下，宣传语就难写多了。
宣传语与宣传文案标题都是比较简短的一句话。有些教科书把两者当成一回事，而不少平面宣传把宣传语放在了标题的位置，于是让人产生了误会。其实，两者在本质上存在非常多差异。
常用的宣传语表现形式
宣传语的核心功能是用最少的词汇展示尽可能多的信息。它不仅要塑造统一的企业品牌形象，还要尽可能地引导流行风尚。因此呢，宣传语要遵循以下特点：
●易读易记，白话化最好。
●句式短小精悍，主题诉求知道，
便于传播。
●拥有必定的警示道理，适合当口号。
●拥有必定的现代感与流行性。
●这里基本上，宣传语重点有以下四大表现形式：
●功效型宣传语——直接展示制品功能和运用效果等特点，开门见山，一目了然。
●差异型宣传语——揭示制品与同类竞争制品之间的差异，强调制品的独特之处。
●情感型宣传语——把主题诉求放在讲述公众情感上，而不像前两种宣传语以展示制品本身为核心。
●号召型宣传语——利用祈使句等句式来号召客户采取某种行动，以促进对方下决心。
以上四类宣传语各有自己的优良
你迟早会碰到的文案工作
一旦进入了宣传文案撰稿人这个行业，下面的文案撰写工作你迟早会接触到：
●撰写报纸宣传、杂志宣传、海报文案
●撰写企业样本、品牌样本、制品目录
●撰写平常宣传单页、各类宣传手册
●撰写直邮宣传中的信封、邮件正文
●撰写包括分镜、旁白、字幕的电视宣传脚本l
●撰写电视专题片脚本
●撰写电视宣传的拍摄名单
●撰写广播宣传
●撰写海外版宣传文案的中文版
●撰写广告歌词或翻译外文歌词
●撰写各样形式的互联网宣传
●为网站栏目命名
●撰写网站内部文案
●发布微X平常内容和博客内容，包含评论和转发语
●为公众号命名，写简介、问候语、菜单栏、签名档等
●撰写博客、微X等新媒介的宣传策划案
●撰写手机短信宣传
●各类宣传作品的创意阐述
●撰写宣传口号
●撰写包含品牌名叫作、运用说明、制品成份等信息的制品包装文案●为制品或品牌命名并做创意阐述
●为路演或活动命名并做创意阐述
●撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字
●为各样礼品命名并做创意阐述
●为专卖店命名并做创意阐述
●撰写商店的橱窗或店内POP（促销工具）物料文案
●撰写资讯式软文、故事式软文以及评论式软文
●制作策划书或帮策划人员优化方法、润色文字
●帮助客户完成企业内刊编辑工作，为其供给主题方向并审核文字
只要你无半途改行，上面名单里没做过的任务就会越来越少。做个宣传文案撰稿人不易，要持续地学习，要涉足各样形式的宣传工具。
保持为多种媒介写文案
完
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发表于 2024-8-8 18:29:50