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宣传标题必要承担起引人注目的职责，为吸引受众对宣传文案的重视，设计标题时，必要遵循扣、新、短、奇、利、美的原则，这里基本上，选取性地运用语言艺术技巧，创作出引人注目的宣传标题。
1、扣，即紧扣主旨。标题是对宣传文案内容的高度概括，宣传文案应该使人们看到标题，就能理解该宣传的主旨是什么，宣传标题不可故作离奇之笔，与宣传正文所表达的主旨毫无相关。
2、短，即简短扼要。对宣传文案的标题的字数虽不必作硬性规定，但标题必要简洁明了。人们在一条宣传上的停留时间很短，一般仅有几秒钟，读者无暇阅读冗长的宣传文字。另一，从记忆的规律看，超过12个字的宣传标题会导致记忆上的困难，因此应尽可能使宣传标题短小精悍。
3、新，即新颖独特。宣传标题的创作是一种艺术创作，应有自己的特殊，不宜袭用他人惯用的标题，不要陈词滥调，人云也云。平中见奇、新颖独特的宣传标题是天才式的创造，东施效颦则是庸才式的模仿。缺乏创新的宣传标题，即使消费者可疑厂家的实力，又容易导致消费者的逆反心理。
4、奇，即奇特。猎奇是人的本性。写作标题时，若有意提出与宣传文案主旨相关联的问题或设置悬念，就能把受众的胃口吊起来，引导受众关注宣传的诉求目的。
5、利，即告之利益。一个宣传若能在标题中通知受众能得到什么利益，不仅能吸引受众阅读宣传，况且能刺激其购买行径。不管是对制品本身所固有的价值的利益诉求，还是对产品的附加价值的利益诉求，都因为直接针对受众的需求心理，容易促成购买行径的实现。
6、美，即拥有审美价值。宣传标题艺术与通常艺术所表现的审美价值存在着质的差异，以实现利益目的为前提，但其功利的诉求必要服从于审美的必须。
1、暗中有明、露中有隐。这是宣传标题最广泛运用的一种语言艺术。这类标题的语言，紧扣宣传主旨，动机知道且语意含蓄，既拥有剧烈的鼓动性又拥有深厚的回味性。其详细表现形式有：
假设语+极端语，这类形式的宣传标题，渲染效果非常剧烈。例如：你读《青年报》倘若无味道、请扔掉！
否定语+说明语这类形式的宣传标题,是形式上的否定,内容上的肯定,是一种非常引人注目的“反效果式。例如：钟表商为新款手表设计的宣传标题：这种手表走得不太准确，24小时慢24秒钟，请君购买时三思！
反问语+疑问语，这类形式的宣传标题所提出的问题，常常表面上淡化宣传的商场意图，而让宣传受众急迫地去读宣传，去深思，而后得出非常肯定的结论，这比直接劝告更富有说服力。例如：有比脸面更重要的吗？(痤疮类药物宣传标题)
2、一语双关、意在其中。“双关”这一修辞手法，能够增多宣传的重视价值和记忆价值。例如：丰华正茂 (丰华圆珠笔宣传标题)。
3、幽默诙谐、意寓言外。这是一种使人在容易愉悦中接受劝说的宣传语言艺术。交通宣传常用此法，旨在改变交通事故的恐怖色彩。例如：请司机重视您的方向盘，本城一无大夫，二无医院，三无药物；倘若您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
4、巧设悬念、引导重视。引人重视，是成功宣传标题所必要具备的首要要求。巧设悬念，最能导致人的好奇心，例如：缩短20%！某航空机构设计悬念式标题，使人产生阅读宣传文案、认识宣传正文内容的兴趣，而宣传文案所通知的是，因为运用新购先进飞机，飞航时间比普通客机要少20%，看似荒诞不经的宣传标题，却无任何言过其实之处，且使人回味无穷。
5、亲切感人、富于人情。宣传是一种单向性的公众交际，交际的一方是未知的公众。宣传语言若无亲和力，若无吸引人的地区，那样就不会导致公众的重视。以情感与公众沟通，自然是一种有效的办法。例如：输入千言万语，打出一片深情(打字机宣传标题)。
例如：记住，你生命的三分之一是在床上度过的。(床垫宣传标题)是西门子机构一款电子床垫的宣传，宣传之后有如下注释：你的早晨会像你的床垫同样美好。世界上独一无二的将电子技术和毛毯合二为一的机构。
宣传文案作者仅有在知道宣传标题的功用和遵循宣传标题的创作原则的基本上,才可把握宣传标题的语言艺术,才可创作出对消费者拥有剧烈的诱导力,激起消费者巨大的心理反应的宣传标题。
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发表于 2024-8-8 16:02:40
