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宣传文案在宣传活动中的地位和功效越来越受到人们的注重。宣传文案的写作成功与否，直接关系到宣传传播效果。在宣传文案写作中，巧妙地运用文案写作技巧，则能够增多宣传文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，能够使得宣传文案能更好地帮忙受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。
比喻
比喻是宣传文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据宣传传播的信息主体与另一事物之间的某种类似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，能够把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，吸引受众的重视，加深受众的印象，实现宣传的目的。
像母亲的手同样柔软！
某儿童鞋宣传这则运用了明喻的儿童鞋宣传贴切生动、情感真挚、准确地传播了儿童鞋的 特点—“柔软”。喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感+母亲对孩儿的关爱是最细心、最体贴的。这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋产生美好的印象，从而激发起购买的欲望，引起购买的行动。
排比
排比是运用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或类似、道理关联、语气一致的的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。这种方式运用得好+能够在视觉上形成强大的冲击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉之中被感染、被吸引。
春季给您带来沉醉,
夏季给您带来欣慰,
秋季给您带来甜美,
冬季给您带来回味。
新飞冰箱宣传，将春、夏、秋、冬四季的美好感受铺排在一块，浓墨重彩地烘托出舒适、温馨的生活氛围，冰箱的美好印象便深深的烙印在受众的脑海中了。
感叹
感叹是一种用呼声或类似呼声的词句表达含义的修辞方式。在宣传文案写作中运用感叹,能加强文案的情感性,拉近与受众的距离,感染受众,从而实现宣传目的。
味道好极了！
雀巢咖啡宣传，这是人们最熟练的一句宣传，亦是人们最爱好的一句宣传。发自肺腑，脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全世界征集新宣传时，发掘无一句比这句更经典，因此就永远地保存了它。
对偶
对偶是一种能够加强宣传文案的艺术性和趣味性的修辞方式。它是经过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地摆列在一块，来表达相同、关联或相反的含义的修辞方式。在宣传文案的写作中，恰当地运用对偶句，能够使宣传文案句式整齐、音韵和谐、文意流畅、文气饱满、便于记忆和传播。
顺水推舟，随波逐流。
某航运机构宣传，此宣传巧妙地运用了两个成语进行对仗，别出心裁，而又妙趣横生。既有可读性，又具艺术性。
双关
双关是一种能够使宣传文案拥有含蓄美和幽默感的修辞方式。它是经过借助语音或词意的联系，故意使语言相关到两种事物，使语句形成双重道理的修辞方式。运用这种修辞方式写作宣传文案，能够使宣传文案拥有委婉含蓄、幽默风趣的特点，收到一石二鸟、一箭双雕的效果。
丰华正茂！
丰华圆珠笔宣传，这是谐音双关。它利用“丰华 ”的“丰 ”与“风华正茂 ”的“风”同音，使文案拥有双重含义：①“丰华 ”牌圆珠笔的产销“正”处在“茂”盛时期，深受消费者欢迎、 ②运用“ 丰华 ”圆珠笔，会显出“ 风 ”采 飞扬,才“华”横溢。含蓄隽永、富有感染力。
飞白
飞白是一种故意运用白字的修辞方式。“白字”即“别字”。有意将词语写错、读错或故意仿效错误的词语的办法+便是飞白。飞白修辞方式的运用+能使宣传文案收到趣味盎
然的效果+让受众留下深刻的印象。
默默无“蚊”的奉献。
电蚊香宣传。这儿是用飞白的修辞方式进行成语、俗语活用。故意将“闻”写成“蚊”，“ 默默无‘蚊’的奉献”一方面显示了该电蚊香驱蚊效果好，寂静无声。有助睡觉的特点，以及企业默默无闻地为消费者服务的诚意，契合了文案的诉求点。另一方面又让受众感到巧妙有趣、过目难忘。
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回环
回环是讲究词序有回环往复之趣的修辞方式。它是把词或词组的先后次序颠倒过来之后，仍能形成一个新的道理的办法。在宣传文案的写作中，运用回环法，便是对宣传信息进行有变化的重复，回环往复地传达信息，以加强表达效果，导致受众的关注和兴趣。
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值得重视的是，回环的功效在于揭示信息内在的联系，倘若不重视信息内在的联系，而单纯在词序上做文案，就容易陷入文字游戏之中而偏离宣传目的。
在宣传文案的写作实践中，经常是双重、乃至是多重修辞的综合运用。如：“长城电扇+ 电扇长城”既是回环，又是比喻。多重修辞综合运用，能够收到更加明显的效果。
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发表于 2024-8-8 15:31:08
