宣传，即广而告之之意。宣传是为了某种特定的必须，经过必定形式的媒介，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。宣传有广义和狭义之分，广义宣传包含非经济宣传和经济宣传。非经济宣传指不以盈利为目的的宣传，又叫作效应宣传，如政府行政分部、社会事业单位乃至个人的各样公告、启事、声明等，重点目的是推广；狭义宣传仅指经济宣传，又叫作商场宣传，指的是以盈利为目的的宣传，一般是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业霸占市场、推销制品、供给劳务的重要形式，重点目的是扩大经济效益。
宣传一词，据考证是一外来语。它首要源于拉丁文advertere，其意为重视，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人重视到某件事”，或“通告别人某件事，以导致他人的重视”。直到17世纪末，英国起始进行大规模的商场活动。此时，宣传一词便广泛地流行并被运用。此时的“宣传”，已不单指一则宣传，而指一系列的宣传活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代道理，转化作为“Advertising”。汉字的宣传一词源于日本。
1890年以前，西方社会对宣传较广泛认同的一种定义是：宣传是相关商品或服务的资讯（News about product or service）。
1894年，Albert Lasher（美国现代宣传之父）认为：宣传是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成为了一个有很强影响的宣传定义：宣传是由于可确认的宣传主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的描述与推广。
美国宣传协会对宣传的道理是：宣传是付费的公众传播，其最后目的为传递情报，改变人们对宣传商品之态度，诱发其行动而使宣传主得到利益。
《韦伯斯特词典》对宣传的定义是：宣传指的是在经过直接或间接的方式强化营销商品、传播某种主义或信息、召集参加各样聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
在现代，宣传被认为是运用媒介而非口头形式传递的拥有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或营销这些商品的企业产生认识和好感，告之供给某种非营利目的的服务以及阐述某种道理和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
《简明大不列颠百科全书》（15版）对宣传的定义是：宣传是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或导致刊登宣传者所期盼的其他的反映。宣传信息经过各样宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。宣传区别于其他传递信息的形式，它必要由登宣传者付给传播的媒介以必定的报答。
《中华人民宣传法》中“宣传”的定义是，指商品经营者或服务供给者承担花费，经过必定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所供给的服务的商场宣传。
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发表于 2024-8-8 13:46:07