怕，是写欠好文案的

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司马相如被叫作为“赋圣”，伴侣向他请教怎样写赋，他回答：

“用丝带般华丽的辞藻构成赋的文采，以锦绣般精巧的构思构成赋的内容，纵横交错，宫商交织，这便是写赋的技巧。除此之外，写赋的人应当胸怀宇宙，总览世间万物，这是必须用心来体会的，只可意会不可言传……”

像不像你去请教某个先辈，对方回答说“只可意会不可言传”的样子，果然朋友听了直接绝望，这辈子都没再提写赋的事儿，终生无再创作。

这个故事记录在汉代《西京杂记》里，特别有意思的是，书中的下一则故事是“汉赋四大众”之一的杨雄被问怎样写赋，他回答：

“先去读1000篇赋，自然你就会写了。”

不晓得怎么写就去读，读得多了再起始写，写得多了自然就会了，这才是正一般人的回答。

越是外行越觉得内行的东西都很奥秘，非常多资深人士亦爱好故弄玄虚，因此千万不要对任何行业有这种“只可意会不可言传”的高山仰止感。

就像经常有文案会问：怎样加强文案水平？

总结起来其实便是四个字：多看多写。

看什么？

看办法，看案例

当看得足够多，文案的眼光自然会加强，晓得何为好何为坏，写出好文案的前提，是你知道好文案长什么样。

但只看是不足的，输入的是知识，输出的才是能力，因此呢文案还要多写。

怎么写？

工作写，练习写

最好的练习便是在工作里实践，有甲方的威逼，领导的监督，先辈的指点。

手头的工作常常覆盖面较小，想尝试更加多文案类型，必须自己找机会练习，短文案、长文案、金句文案、宣言文案、配图文案、文案，外加区别行业/制品类型的文案。

以上便是提高文案水平最辛苦亦最简单的路径：

在多看中学习文案的办法，在多写中验证办法，并最后形成自己的一套体系。

当你看的足够广，写的足够多，累积的经验足够深时，在一次次反馈中，你会清晰察觉到自己的成长。

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