文案，是宣传的一种表现形式，亦是一种职业的叫作呼。
文案是宣传的一种表现形式：文案源自于宣传行业，是“宣传文案”的简叫作，亦是企业为达成商场目的的表现形式。日前，宣传界的文案有广义和狭义之说。广义的宣传文案指的是宣传作品中的语言文字部分，如宣传的标题、副标题、宣传语、活动主题的文字。
文案是一种职业叫作呼，做为职业显现，文案的英文词为copywriter，译作文案写手，指的是专门创作宣传文字的工作者。美国零售宣传机构总裁朱迪思·查尔斯针对文案写手的定义：“文案写手，便是坐在键盘后面的营销人员‘’这直接说明了文案工作人员的功效。
美国权威调查公司经过科学的测试，认为宣传效果的50%~70%来自于宣传文案。世界著名的宣传文案大师大卫·奥格威曾经指出：“宣传是文字性的行业…… 在奥美机构，员工一般写作越好，提高越快。”著名宣传学者H·史载平斯亦强调：“文案是宣传的核心”。宣传文案在全部宣传中所处的重要地位，由此可见一斑。
新媒介文案是重点基于新型的媒介（移动互联网媒介）而重点输出宣传的内容和创意。
文案的职业角色便是把要传播的信息进行设计，使其更易被人理解，更易在许多的信息中被发掘、被记住，乃至被再次传播。
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发表于 2024-8-8 12:19:39
