13本书3大网站，快消食品宣传文案人入门必要的利器！

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做为一名合格的宣传文案人，不管你是新手还是老司机，都应该贮存丰富的理论知识、把握必定的写作技巧、持有发散性思维以及创意的能力。这些皆能够经过平常的学习与训练来累积，好的学习途径又从何而来呢？

阅读关联书籍、浏览专业网站是宣传文案人提高能力、快速入门、顺利进阶的两大必须方式。博主精选了13本书6大网站推荐给大众，期盼你能够在这些工具中找到合适自己的、有用的部分，为宣传文案的创作添砖加瓦。

1、宣传文案人的入门与进阶书单

做为宣传文案从业者，从入门到进阶最有效的途径之一便是阅读，而种类繁多的书籍无疑是最佳的读物。从阅读中，能够增多专业的理论知识、把握实用的技巧、拓宽思路、启发创意、累积材料，每一个宣传、文案人都应该有一份属于自己的个人书单，能够是同期符合“个人爱好+业务必须+能力提高”的。

今天，我想给大众举荐13本相关于宣传、文案、心理方面的书，是我接触过、读过的同类型书籍中尤其专业、实用的有些，经过简单的介绍以及目录展示，供大众认识与参考。

文案与写作

NO1.《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）

关键词：知识、实践、情感、心理诱因、文案要素

举荐指数：★★★★★

本书作者休格曼既是作家又是资深文案撰稿人，这本《文案训练手册》浓缩了他创作的精髓，不拘一格、天马行空的文案风格总能让读者倍感惊艳，从理论到实践，你将从中认识到文案写作是一段精神旅程，每一个好宣传都是词语、感受和印象的情感流露……。

《文案训练手册》能够培养你的创意和思考方式，由浅入深地带领你走进文案写作的世界，不管你之前是不是接触过专业的文案知识，都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述，例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。

我认为，这是宣传文案人的入门宝典之一，认真理解并加以运用里面的办法技巧，将会提高个人文案创作的能力。

NO2.《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）

关键词：营销力、宣传文案、标题、市场科研

举荐指数：★★★★★

《文案创作完全手册》是美国文案大师罗伯特·布莱结合自己数年的从业经验，以“营销力”为出发点和落脚点，撰写的一本文案实操手册。他强势主张“宣传的目的不是要讨好、娱阳光众或赢得宣传大奖，而是要把制品卖出去”，书中所教授的宣传文案创作技巧性极具营销力、说服力和命中率。

内容触及对宣传文案的基本理解、拥有吸引力标题的撰写、有卖点的文案写作、市场调研、多种（平面、直邮、电视、网络、公关等等）文案的创作技巧……。

NO3.《超文案》（朱冰）

关键词：创意、文案、微时代、案例精选

举荐指数：★★★★

这是一本清新脱俗的文案书籍，无大篇幅的理论，优美凝练的文字、幽默有趣的文风，穿插着电影、剧本、宣传、出版物等数百个精选案例，经典如“沃尔沃汽车宣传(像恨它同样开它)”流行如“江南style”，把文案的“道”与“术”结合的春风化雨、润物无声。

你能够把它当散文来看，亦能够当故事去阅读，它乃至还是高级的安利读物：《纸牌屋》、《宣传狂人》、《星际穿越》、《国王的演讲》、《时间简史》、《贫民窟的百万富翁》等等电影、书籍都在其中，再加上全书的编排非常美观，视觉良好，大大的举荐！

NO4.《文案发烧》（路克·苏立文）

关键词：宣传、创意、宣传人

举荐指数：★★★★

作者以自己丰富的从业经验，结合多个区别的实例，给读者阐述了关于平面、电视、广播和户外等宣传文案的撰写技巧、创作规律、操作原则及重视事项。这本书以第1人叫作作展开，白话化的语言风格，在容易自然、风趣幽默的行文中，你将把握多种创意、文案写作的实用办法。

NO5.《小丰现代汉语宣传语法辞典》（丰信东）

关键词：汉语、语法、用词、用语

举荐指数：★★★★

书如其名，便是关于汉语广告文案用词、用语的有些见解，全书共29个小节，每节的篇幅都很短，现代诗形式的排版风格，非常的别致。从“字、词、句”到“段、章、节”，从“主、谓、宾”到“名、动、副、介”，从“语速、语流、语韵”到“语气、语调、语态”……。宣传文案中怎么样的语法组合才是最佳的？能够经过此书认识到文字运用、人叫作、标点等基本要素。

宣传与创意

NO1.《一个宣传人的自白》（大卫·奥格威）

关键词：经典、大师；机构、客户、宣传、文案

举荐指数：★★★★★

奥美的创始人、现代宣传教皇大卫奥格威的经典之作，每一个宣传人案头必须的书籍。奥格威以第1人叫作的自白形式，讲述了他做为一个宣传人，在自己的宣传生涯中，怎样经营宣传机构、怎么样和客户打交道、怎样进行文案创作以及怎么样制作高水平的宣传。

从《一个宣传人的自白》中，你能看到如今被广泛遵循的“以消费者为中心”的原则：消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商；你亦能学到宣传创作的实用技巧：成功的关机那在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗的更白、每一加仑能够多跑些路、肤色更好等。

这些观点、办法、理论，直到今天仍然影响着宣传行业与每一个宣传人，被反复论证、反复运用。

NO2.《宣传学》（吕巍）

关键词：战略、策略、媒介、受众、预算

举荐指数：★★★★★

这是营销学的一本教材，尽管里面的案例不算新（初版是在2006年），但它包括了全部宣传体系，从理论到实践步步深入，对宣传发展的历史、宣传的基本概念、宣传战略、宣传目的与预算、宣传受众、宣传策略、宣传制作、宣传效果评定这一系列的要素都作了仔细的介绍，海量的专业术语、平常理论（5R理论、ROI理论、共鸣理论、涉入理论）都在书中一一提及。

这些专业性极强的知识，针对想要从事或刚才进入宣传行业的人来讲，是必要要把握好的。《宣传学》这本书理论虽多，但从表达到辅助案例解析都非常清楚，不会显出晦涩难懂，适合做为入门书籍去阅读。

NO3.《宣传设计创意有道》（王欣东）

关键词：创意、艺术、案例丰富

举荐指数：★★★★★

借用“豆瓣”上关于这本书的介绍：《宣传设计创意有道》首次从艺术创作流派的独特视角出发，总结归纳了28大类、60多条通往“罗马”的创意道路，并经过精心挑选的400多幅由国际顶尖4A宣传机构近年来创作的优秀获奖宣传作品诠释出来。况且，不论何种语言的宣传，《宣传设计 创意有道》都前所未有地给出“准确、生动、给力”的宣传语翻译和精彩点评。

我个人觉得，这本书在启发宣传人的创意方面，确实供给了行之有效的办法，读者在阅读过程中能够很好地拓宽思路，发散思维，产生联想。多个精彩的宣传案例不仅让人大开眼界，亦进一步丰富了宣传材料的累积。

NO4.《蔚蓝诡计》（乔治・路易斯）

关键词：大创意、定位、客户、名人、政治

举荐指数：★★★★

“BIG IDEA”即“大创意”，能够看出，这是一本关于宣传创意的书籍。本书的作者乔治·路易斯被《华尔街日报》评估为“个性急而才高八斗的家伙”，在宣传世界，掀起了一阵创意的风暴，不仅对宣传的制作产生了深远的影响，同期亦改变了美国人的购买习惯。

《蔚蓝诡计》路易斯的经典之作，他从一个宣传人视角记述了许多美国政客、大企业家和宣传人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。而哪些宝贵的宣传创意就借助这些事件一一表现了出来，他说“宣传是一种有毒气体”，认为“创意无公式”，“倘若要用户买账，必要以死要挟的话，那就以死相逼吧”。可见其个性十足的观点、大胆犀利的言论以及风格多变语言。

在这本书中，你将会领略到哪些颠覆市场的宣传创意手段，你的创意思维亦将更加开阔。

NO5.《超级符号便是超级创意》（华杉/华楠）

关键词：品牌、创意、超级符号、超级话语

举荐指数：★★★★

这是一本独具中国特殊的 “品牌+创意”书籍，以海量的本土化案例，以传播学和符号学为理论基本，讲述了品牌、制品、宣传、企业战略、调研以及消费者等多方面的营销创意，而宣传文案的创意是其中的重要构成部分。

行径与心理

NO1.《消费者行径学》（符国群）

关键词：消费者行为、购买、决策、心理、动机

举荐指数：★★★★★

这是一本市场营销专业的教材书籍，全书共分为四大模块十六个章节，仔细地阐述了消费者行径科研的历史、消费者决策的过程（包含信息收集、评估购买、购后行径）、影响消费者行径的个体与心理原因（资源、动机、感觉、学习、记忆、态度、个性）、影响消费者行径的环境原因（文化、社会阶层、社会群体、口传、流行、创新扩散、情景、守护）。

从内在到外边，从个人到群体，本书深入科研了消费者的行径、心理、需求与动机。消费者做为宣传文案的重点受众，在营销以消费者为中心、传播以受众为导向的今天，想要创作出高质量的有效的宣传或文案，必要认识消费者的心理、购买行径以及特点。《消费者行径学》便是一本不可多得的系统书籍。

NO2.《影响力》（罗伯特•B•西奥迪尼）

关键词：社会心理学、互惠、爱好、权威、稀缺

举荐指数：★★★★

作者经过3年的实验与参与式观察等办法搜集实例，结合自己的社会心理学知识和经验，撰写出这本心理学著作。全书着重阐述了互惠、承诺和一致、社会认同、爱好、权威、稀缺6大原理，深入解释了为何有些人极具说服力，而公众总是容易上当受骗。

认识这些心理的特性、表现，科研其对行径产生的影响，针对宣传文案从业者来讲，拥有非常重要的道理，利用人们的心理，例如爱好、例如稀缺，能够创作更加贴近消费者、诱发共鸣的宣传以及文案。

NO3.《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）

关键词：公众心理学、群体、心理、意见、信念

举荐指数：★★★★

摘自“百度百科”对本书的简介：《乌合之众：公众心理科研》是解析群体心理的经典名著，虽然是一部学术性著作，但语言生动流畅，分析鞭辟入里，入木三分。因此呢，《乌合之众》一经面世，便广受欢迎，已被译成十几种语。《乌合之众：公众心理科研》颠覆了人们一般对群体的认识，将群体的特点剖析得淋漓尽致，让人先是惊异，后是佩服。

作者层层分析，逐步推进，知道指出个人一旦融入群体，他的个性便会被湮没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，而与此同期，群体的行径亦会表现出排斥异议，极端化、心情化及低智商化等特点，从而对社会产生破坏性的影响。

2、国内专业宣传/文案/设计/创意网站

除了阅读海量的专业书籍，宣传文案人还必须即时地获取鲜嫩的新闻、寻找创意/写作的灵感、参考案例、分享作品，而有些垂直、专业的网站正好能够满足这般的需求。在当下，我国国内有那些比较好的宣传关联网站呢？我给大众举荐下面三个：

第1、数英网

网址：http://www.digitaling.com/

汇集众多营销、新媒介、文案、宣传人的互动媒介平台，收录个人用户及企业投稿的，时下最鲜嫩、最热门的文案以及项目，包含宣传、文案、创意关联的办法论/技巧/作品集/视频/H5等等，形式多样、内容丰富，是宣传文案人新闻获取、创意启发、技巧提高的极佳之地。

第2、TOPYS

网址：http://www.topys.cn/

是集创意、宣传、设计、阅读、建筑、艺术、品牌等多个栏目于一体的垂直创意网站，每日都会即时更新用户的原创投稿作品，供给最新、最热的宣传与创意。在大开眼界、大饱眼福的同期，体会创意、设计中的奥妙，启发灵感，并学习到宣传、文案创作的技巧。

第3、宣传门

网址：http://www.adquan.com/

专注于宣传、创意行业的垂直平台，供给了互联网、数码、汽车、金融、快消、时尚、家居、文化艺术等多个行业的宣传案例，影视、微电影、平面、VI、H5、交互设计、动态海报等形式应有尽有，时不时会整理有些创意、作品集供欣赏。是宣传人搜集最新材料、发散思维、寻找创意的好地区。

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整理：快消品公馆博主

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