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引人入胜——揭秘新媒介文案营销
课程背景：
著名的营销大师科勒曾说：“商场的本质便是对群体重视力的争夺。”
放到当下环境，能够说是无比正确，以前从央视宣传，再到户外宣传、电梯宣传，再到如今以公众号、抖音为表率的新媒介时代，商家出尽奇招，让自己的品牌或制品能够出此刻公众的眼中，霸占用户的心智。虽然时代在变，形式在变，然则所有的内容有同样东西无变，那便是“文案”。
一条宣传语，一句制品宣传，一篇公众文案都是文案，乃至是如今如火如荼的短视频与直播，其底层内容还是文案。
毫不夸张地说，无论怎么样的媒介，无论怎么样的表现形式，文案便是灵魂。
因此，针对从事营销及营销关联工作的人，文案是刚需，文案是必修课，文案是基本功。
咱们经常说，在变化的世界中，要关注哪些不变的事物。
学习这门文案营销课便是这个目的，当你具备卓越的文案功底时，无论营销模式怎么变化，媒介平台怎样更迭，你都能够从容应对，乃至乘风而起。由于你已然把握了营销的底层秘码。
课程收益：
● 把握营销、传播、新媒介等行业的底层原理，帮忙学员能够针对企业需求生产出有创意高质量的文案；
● 帮忙学员能够针对各个新媒介平台的调性和风格进行针对性的文案创作，能够拓宽企业的新媒介平台；
● 传授海量实用的实操技巧，并供给共计25个模型，保准学员“听得懂、学得会、拿的走”，让学员们能够运用海量实操技巧，快速上手为企业快速投入新媒介文案撰写工作；
● 现场学员运用9大实用工具产出短文案，帮忙学员课后能够连续输出中长类文案。
课程时间：2天，6小时/天
课程对象：企业新媒介运营团队及市场营销团队人员等
课程方式：现场演练+案例分析+工具运用+模型解析
课程大纲
第1讲：文案营销底层规律揭秘
导入：文案是所有新媒介的灵魂
1、初识文案
1. 文案的归类：宣传文案、新媒介文案、短视频脚本
2. 用户洞察：文案写作前最重要的工作
1）用户画像：对用户进行细分聚焦
2）痛点诊断：这类人群广泛面临怎么样的问题
3）价值评定：你的制品或观点能否处理此类问题
4）卖点塑造：对自己的卖点提炼成一句话
演练：对宝妈群体进行卖点定位
案例：最坏的教育博主
工具：STP分析法
2、认识文案创作的底层原则
导入：从动员群众能够看出领袖水平的高低
大脑决策的机理
演练：怎样经过一句文案给乞丐增多收入？
第二讲：宣传文案撰写
1、宣传文案的归类
1. 按效果：品牌爆光类文案、带货成交类文案
2. 按形式：短文案、长文案
2、宣传文案撰写的三大核心法则
法则1：痛点启发，洞察用户的真实需求
案例：汉庭宣传语的内涵
法则2：超级符号，依托用户熟练的事物锚定记忆点
案例：固安的城市营销文案
法则3：抢占心智，尽可能让用户相信你便是独一选取
案例：江小白的成功诀窍
3、品牌类文案撰写
技巧1：八字格模型
技巧2：对仗式模型
技巧3：藏头式模型
技巧4：押尾韵模型
技巧5：呼应式模型
技巧6：防古诗模型
技巧7：大白话模型
演练：用七大模型任一种为机构写宣传句
4、带货类短文案撰写
模型：马斯洛需求层次模型
类型1：生理需求类文案
类型2：安全需求类文案
类型3：社交需求类文案
类型4：尊重需求类文案
类型5：自我实现类文案
演练：用马斯洛需求层次模型写一句带货文案
5、带货类长文案写作
模型：AIDMA模型
要点：标题诱发重视-开篇启发兴趣-正文勾起欲望-金句加强记忆-收尾促进行动
第三讲：长图文类文案撰写
导入：公众号、今日头条、知乎、豆瓣、百家号等图文平台分析
1、选题：文案的基因
原则：转发规律是长图文选题的核心
爆款选题4要素：人群、痛点、鲜嫩感、独特性
选题的3种类型：常规选题、热点选题、系列选题
案例：我的一篇过亿阅读文案是怎样选题的
模型：四有社交货币模型
2、标题：文案的颜值
原则：不要犯的3种错误（自嗨式错误、公文式错误、说教式错误）
办法：标题撰写7种办法（反问式、悬疑式、热点式、名人式、数字式、反常式、标签式）
附送：630条爆款标题案例库
3、规律：文案的骨架
原则：两种常犯的规律错误（相关性、一致性）
骨架1：花瓣结构
骨架2：三角结构
骨架3：启发结构
骨架4：聚焦结构
骨架5：空间结构
骨架6：单车结构
案例演练：模仿6个爆款长文案案例
4、内容：文案的血肉
原则：诱发受众共鸣和共情的内容才是好内容
办法1：叙述
办法2：论述
办法3：金句
办法4：格言
分享：我的一篇个人成长爆款文案
第四讲：短视频文案创作秘籍
1、选题：选题决定了视频的覆盖人数
导入：正确选题的5要素
办法1：创立知识素材库，将平常选题体系化
工具：举荐1个跨平台的素材库管理软件
办法2：借鉴爆款选题，模仿创新
案例演练：7种办法真实案例分享
办法3：进行用户的特征与偏好交叉分析，创新选题
办法4：对热点借题发挥，蹭热度
案例：我一条近千万浏览量的蹭热点视频
工具：跟踪热点及挖掘热点的3个工具
2、脚本撰写：脚本是决定了视频的生命力
办法1：繁杂的过程视角化——一目了然
运用：过程展示类视频
分享：一条介绍自己机构的视频收获百万点赞
办法2：拉名单，让观众参与互动
运用：任何一种类型视频模式
分享：我的一条随手拍视频容易50万播放
办法3：呈现人设，有深度展示观点
运用：观点输出类视频
研讨：怎样把一个社交常识拍成一个爆款？
办法4：场景预设，刺激痛点，提高含金量
运用：知识分享、卖货类视频
案例：一招减掉小肚子，你信不信？
3、金句制造：金句决定了视频的心情体验
1. 黄金三秒开场金句，提高完播率
办法1：悬念法
办法2：收益法
办法3：反识法
办法4：聚焦法
办法5：场景法
2. 极品收尾金句，升华心情价值，提高转发点赞:
办法1：ABBA法
办法2：ABAC法
办法3：同源法
办法4：反差法
办法5：类比法
办法6：二分法
工具：附送800条金句库
徐大维老师 互联网营销专家
香港理工大学MBA
华大基因、惠普等世界500强企业媒介宣传策划顾问
安全好车主APP内容规划咨询顾问
知名IP“良大”创始人|良大商学院创始人
今日头条认证财经专栏作家
腾讯视频号节目特约嘉宾、芒果MCN签约短视频达人
曾任：中国安全集团（世界500强）|途径营销总监
善于行业：品牌营销、传统企业转型、IP打造、社群营销、新媒介营销、短视频营销等
『善于个人IP打造运营』徐大维老师有丰富的互联网营销经验，成功打造个人IP，并撰写经验成书，得到多家媒介夸赞。
☀ 【全网百万粉丝知名博主】抖音35.8万，公众号32.4万，知乎18.8万，头条9.6万，视频号直播10万粉丝等
☀ 【安全集团明星讲师】16年安全集团经验，善于打造个人特殊，每年保持20%以上的业绩增速，连续3年被评为明星营销主管，连续6年被评为安全5星级兼职讲师
☀ 【畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者】新书多日霸占京东图书职场类热销榜第1，被多家媒介誉为“职场人士必读书籍”
☀ 【多篇全网阅读量过千万网络文案作者】以“良大”为笔名，制造多篇全网阅读量过千万的网络文案，多篇文案被人民日报、中国青年报、读者、青年文摘等主流转载刊登
『善于创新互联网手段营销』分析中国安全状况，创新制品及营销手段，为安全体系创新业务开创先河。
☀ 【成立了安全体系内第1家创新事业分部】推出“制品开发”+“新途径对接”的业务模式，参与开发“手机碎屏险”、“宠物保险”等多个创新制品，并参与对接携程、淘宝等互联网平台，新增互联网业绩达10亿以上
☀ 【督导安全集团11家省级公司社群营销及数字化转型工作】打造线上营销模式，落地实施“E企贷”、“鹰眼”等创新项目；首创“代理人社群管理模式”，被安全沿用迄今，并经过社群运营模式为机构贡献了12亿新增业绩
☀ 【参与“安全创保”初期搭建及社群营销】完善安全创保体系，进行多次社群营销培训，助力其全年营业收入突破12亿
『擅于进行新媒介宣传营销』针对企业需求，设计新媒介宣传内容，助力企业提高宣传效应。
→ 为劳易测（中国）供给线上营销辅导及培训项目，助力其业绩第二年实现72%的增长
→ 为中国人寿广东分机构供给社群营销培训项目，助力其第1季度业绩增长21%
→ 为中标安全好车主APP车圈生态项目定制软文内容及推广策略，助力其用户活跃度提高22%
→ 为深圳宣传疫情防控撰写软文，单篇浏览量突破200万，全网浏览量破1000万，得到深圳政府关联领导表彰
『精于设计互联网创新营销课程』设计研发互联网营销课程，为多家企业进行互联网培训，培训学员6w+人
→ 参与安全总部波士顿咨询项目，设计研发《创新思维》、《新媒介营销》两门课程，并组织大型宣讲活动，共计培训25场，共计参训学员800人。
→ 针对中国安全的企业状况，开发针对性的《社群营销》《新媒介文案撰写》课程进行培训辅导，共计覆盖学员5万人。
→ 为立坚科技、视界窗教育等多家企业讲授《互联网营销文案》《新媒介写作》、《短视频营销技巧》等多门课程，总计覆盖线下及线上学员2000人。
主讲课程：
《快速突围——揭秘爆款短视频营销的打造心法》
《顺势而为——传统企业营销模式转型》
《企业新征程——新媒介营销与运营》
《无声营销——揭秘微X社群营销与运营》
《引流成客——揭秘直播营销》
《引人入胜——揭秘新媒介文案营销》
授课风格：
内容实战：老师横跨图文、短视频、直播三个行业，深谙新媒介的各样玩法和操作，有数年互联网营销经验，内容实战落地，帮助学员们提高互联网思维，熟悉运用互联网工具。
氛围容易：老师授课多运用老师实操的工作案例，容易幽默的与学员互动，将互联网思维及内容经过幽默诙谐的方式带动学员的学习积极性。
部分服务企业：
中国安全财产保险、中信银行、上海银行、中信银行信用卡中心、中国人民财产保险、中国太平洋财产保险、中华联合财产保险、中国人寿财产保险、鼎和财产保险、天安财产保险、亚太财产保险、国任财产保险、天平财产保险机构、中国安全健康险机构、中国安全创保机构、华大基因、中国邮政储蓄银行、招商银行、保利地产、中国邮政集团、深圳天威集团、劳易测（中国）电子、惠普、轻课、风变、南方媒介人、中国海油深燃集团、中国化工集团、金海马集团、深圳公交集团、韩国SK集团、深圳市世纪星源股份有限机构、深圳永恒集团……
部分客户评估：
徐大维老师的课讲的很好，风趣幽默，并拥有实操性，员工能在愉快中吸收知识，选取他的课程必定不会错。
——劳易测电子中国区总经理 张经理
徐大维老师课很精彩，能把理论结合案例融会贯通，授课亦特别有亲和力，很棒的体验，非常值得举荐。
——上海银行深圳分行副行长 任行长
非常荣幸能请到徐老师为咱们授课，他认真负责，事前会和咱们提前沟通，认识学员背景，亦会有针对性的调节课程内容，剧烈举荐他的课程。
——中国人寿财产保险机构广东分机构分部总经理 孙总
徐老师是一位负责任的老师，课程有针对性，还能利用课下时间辅导学员，选取他的课程会让你收获满满。
——中国鼎和财产保险机构重要客户业务部副总经理 杨总
徐大维老师的课程很值得推荐，他能把繁杂的知识变成可操作的办法论，还能按照员工的实质状况进行调节。全部课程有趣、有料、有营养，员工们收获颇丰。
——中国安全甘肃分机构总经理 韩总
部分授课照片：
中国人寿广东分机构
《社群营销及个代管理》
安全保险福建分机构
《新媒介运营》
中国人民财产保险机构
《新媒介运营》
安全创保网
《社群营销》
鼎和财产保险
《社群营销》
安全银行
《安全文化及互联网转型》
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发表于 2024-8-7 18:25:35