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很长一段时间败兴，我被击中最多的问题是——
专业课一334科目替换参考书后【案例分析（共55分）】怎样备考？
……
任何考试都是考生与出题人的一场心理博弈。除了考研大纲以外，真题是咱们最直接洞察出题人意图的依据。
回顾日前仅有的两年334真题。
2019年|334资讯与传播综合能力|案例分析题
1、天猫双十一的盈利模式和成功要素？
2、从天猫双十一选择一种制品种类写一篇活动方法或宣传文案，不少于800字。
2020年|334资讯与传播综合能力|案例分析题
1、分析“网红带货”的原由及害处。
2、以“净化网络”为主题，完成一份活动策划案，或文案推广（1000字）。
案例分析题分值大，难度高，需求咱们在短期内快速构思、方向清晰、答案相对完整。这两年的案例分析题都由2道题目构成，且相互相关，考察形式为【活动策划方法】和【宣传文案】。
下面是【活动策划方法】&【宣传策划】&【宣传文案】的思路模板，跨考朋友可摘录下来，直接借鉴模板，往框架里填写内容，帮忙自己快速组织答案。
Part 1 活动策划方法模板
活动策划方法可以从以下7要素入手，形成7个小标题，让阅卷老师清晰看到你的思路布局。
1、活动目的
2、活动主题
3、活动时间
4、活动创意
5、活动流程
6、推广途径
7、活动预算
接下来，我就依次介绍这7个要素。
要素1：活动目的
活动有4个平常目的——拉新、促活、成交、传播。不是光摆上几个字就完事了，而是要写出详细的数字指标，目标是能够量化的。
举个栗子。
以小徐为例，小徐倘若要国庆时期做一个拉新活动，可能他就会在活动方法中这般写活动目的：
经过在国庆时期举办活动来新增2万用户（即带来2万首次购买机构咖啡的用户），以帮忙完成本月的拉新目的。
要素2：活动主题
咱们必须用一句话清晰凸显活动亮点，来吸引用户参与活动。活动的主题必定要简单明了，让阅卷老师一目了然。
活动主题的写法：直接说出好处（+促进立即行动）
e.g.小徐写出了他的活动主题：十一免费畅饮特级蓝山咖啡，再领200元红包。
要素3：活动时间
通常活动的起步时间是要看你活动的由头是什么，倘若是追可预测的热点，通常在可预测热点出现之前做活动，小热点通常提前1天就可，大热点提前7天都有可能。通常活动时间会连续1-7天不等。
e.g. 题目需求写一份在线订票的APP的运维方法，临近春节订票，活动就能够起始了。
活动时间的设置是最简单的，倘若题目中无触及特殊的时间节点（如双十一或营销节点），能够自己酌情选择。
要素4：活动创意
在构思活动创意的时候，咱们要问自己三个问题：
1、玩法/创意是什么？
2、这个创意中的亮点是什么？
3、针对什么样的目的用户？
这3个问题你直接对号入座写下答案，而后构成一两句话就能够了。比方说小徐写的活动创意：
玩法是下载注册机构的APP，就可领取1涨免费咖啡兑换券，以及价值200元的咖啡折扣券。
亮点是这张免费咖啡兑换券是能够用来给好友点单的，并能够写一段话，让好友在领取免费咖啡福利时看到这段话，增多了活动的社交属性，有利于大规模传播。
活动针对的目的用户是北京地区用户。
要素5：活动流程
活动流程，即用户参与活动的关键环节。为了更加直观地呈现答案，咱们能够画出用户参与活动的所有流程，组合成一张流程图。
e.g.小徐的活动流程图
倘若不习惯用流程图展现形式，亦能够直接用文字描述清楚，重要的不是展现形式，而是咱们把思路说清楚。
要素6：推广途径
活动转化的流程，是先在途径上展现活动信息，而后经过活动流程的设计吸引用户参与活动，最后引导用户达成特定行径。
必须在哪几个途径做推广？
1、APP：Banner、弹窗、Push……
2、网站
3、社群
4、新媒介账号
5、短信
6、百度SEM等第三方推广途径
咱们能够尽可能多地陈列上这些推广途径。
依旧是拿小徐举例。
要素7：活动预算
活动预算一般会包含：
1、推广途径的花费
2、活动流程中的技术、设计、内容等资源的花费
3、奖品花费
Part 2 宣传策划模板
前言
在前言中，应该概述宣传策划的目的、进行过程、重点办法、重点内容，以使阅卷老师对这份宣传策划书有快速大致的认识。
这部分能够在卷面上先空出相应位置，等所有构思完了回过头来再提炼，就像咱们写完作文最后想题目同样。
第1部分 市场分析
1、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约原因
（1）企业目的市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势：产业情况
总体的消费态势：消费趋势
（2）市场的政治、法律背景
是不是有有利或有害的政治原因可能影响制品的市场和营销和宣传
（3）市场的文化背景
企业的制品与目的市场的文化背景有没有冲突之处
这一市场的消费者是不是会由于制品不符合其文化而拒绝制品
2、市场营销环境中的微观制约原因
企业的供应商与企业的关系
制品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况
（1）市场的规模
全部市场的营销额
市场可能容纳的最大营销额
消费者总量
消费者总的购买量
将来市场规模的趋势
（2）市场的形成
形成这一市场的重点制品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于重点地位的品牌
与本品牌形成竞争的品牌是什么
将来市场形成的变化趋势怎样
（3）市场形成的特性
市场有没有季节性
有没有暂时性
有没有其他明显的特点
4、营销环境分析总结
（1）机会与威胁
（2）优良与劣势
（3）重点问题
2、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各样消费者消费本类制品的特性
2、现有消费者分析
（1）现有消费群体的形成
年龄、职业、收入、受教育程度、分布
（2）现有消费者的消费行径
购买的动机、时间、频率、数量、地点
（3）现有消费者的态度
对制品的喜欢程度、偏好程度、认知程度、运用后的满足程度、未满足的需求
3、潜在消费者
（1）潜在消费者的特性：
总量、年龄、职业、收入、受教育程度
（2）潜在消费者此刻购买行径
此刻购买那些品牌的制品
对这些制品的态度怎样
有没有新的购买计划
有没有可能改变计划购买的品牌
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度怎样
潜在消费者需求的满足程度怎样
第二部分：宣传策略
1、宣传的目的
1、企业提出的目的
2、按照市场状况能够达到的目的
3、对宣传目的的表述
2、目的市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评估
（1）企业原来所面对的市场
市场的特性、市场的规模
（2）企业原有市场观点的评估
机会与威胁
优良与劣势
重点问题点
重新进行目的市场策略决策的必要性
2、市场细分
（1）市场细分的标准
（2）各个细分市场的特性
（3）各个细分市场的评定
（4）对企业最有价值的细分市场
3、企业的目的市场策略
（1）目的市场选取的依据
（2）目的市场选取策略
3、制品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评估
（1）企业以往的制品定位
（2）定位的效果
（3）对以往定位的评估
2、制品定位策略
（1）进行新的制品定位的必要性
从消费者需求的方向
从制品竞争的方向
从营销效果的方向
（2）对制品定位的表述
（3）新的定位的依据与优良
4、宣传诉求策略
1、宣传的诉求对象
（1）诉求对象的表述
（2）诉求对象的特性与需求
2、宣传的诉求重点
（1）对诉求对象需求的分析
（2）对所有宣传信息的分析
（3）宣传诉求重点的表述
5、宣传表现策略
1、宣传主题策略
（1）对宣传主题的表述
（2）对宣传主题的依据
2、宣传创意策略
（1）宣传创意的核心内容
（2）宣传创意的说明
Part 3 宣传文案模板
平面宣传指的是经过长宽两维空间形态的媒介来传达视觉信息的宣传，宣传文案包含文案、图形、色彩、编排等要素，文案由标题、正文、随文、宣传语等构成。
1、标题
通常有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和间接标题。直接标题便是在标题中直接标明宣传商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。
间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来导致人们重视的形式。
复合标题有双标题式和三标题式。双标题由正、副标题。
引题重点介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击，以引出下面的正题。
正题则可采用间接标题的表现形式，明显宣传主题。
副题可采用直接标题的表现形式，重点是对正题作弥补说明。
2、正文
通常由引言和主题构成。
引言重点是回复标题，酒类宣传语集锦回答或解释标题提出的问题。
主体重点仔细介绍商品或服务的详细信息，详细可采用描述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式，同期敦促消费者购买。
3、随文
亦叫作附文，重点是介绍宣传主的名叫作、位置、网址、tel、传真、邮编、联系人等信息。
4、宣传语
又叫作宣传词、宣传口号。
宣传语是宣传主从长远营销利益出发，在一按时期内反复运用的概括制品形象或企业文化的词语。其写作需求短小精悍、生动形象、朗朗上口，容易记忆。
Part 4 一刀有话说
以上3种模板仅供参考。
估计跨考的小可爱估计已然裂开了。先不要着急被自己的恐惧击败。咱们尽可能往全面完整的方向奋斗就好，卷面上呈现的不仅有能力，还有态度。有备而来与临场发挥，老师一眼就看得出来。
我给出的框架是相对比较完整的。谁亦不可能在考场上那样短的时间内写出一篇非常完美的策划案。咱们能做的是：按照自己的理解，加工这3个框架，而后深深印刻在脑子里，保准随时输出。
A few tips.
1、拿到题目后，先在草稿纸上快速的头脑风暴，把你第1时间想到的词和idea零散的铺开来。
2、快速列出你之前熟背的框架，把上面零散的想法对号入座，再慢慢弥补剩下的。实在想不出来的，先空出位置，起码先把大框架摆在卷面上，让老师晓得你是有想法的，只是时间来不及了。
3、多采用阿拉伯数字123陈列大、小标题，尽可能多维呈现答题方向，给阅卷老师给分的机会。一个小标题便是一个得分点，同一个小标题下，不消反复啰嗦，把事情说清楚，就不要恋战了。
4、当你实在过于紧张，大脑一片空白，就往“拉斯韦尔5W”上靠。“5W”是急救时最好用的内在答题规律框架（传播者→讯息→媒介→受传者→反馈）。
在第1篇实验性质的推送中，我探讨了一部分基本学习资料和办法论梳理的议题，收获了我的第1批天使读者，谢谢信任。
在下一篇推送中，我将仔细介绍宣传文案的写法。
最后，一个小彩蛋，在后台回复关键词“真题答案”，可获取【北工商新传专硕考研历年真题答案】（small charged）。
往期回顾：最全干货 | 北工商资讯与传播专硕考研，看这一篇就够了！
【ᴛʜᴇ ᴇɴᴅ】
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发表于 2024-8-7 14:50:50
楼主