文/祁晓霞 宣传语言凭借媒介的优良，已然作为一种特殊的文化现象，它不仅渗透进咱们生活的方方面面，亦正以一种强势姿态，引领社会时尚，开启新的价值观念。其实，宣传语言是针对广大消费者的，宣传语言想要达到宣传的预设目的，就必要科研消费者的心理，而消费心理的形成，正源自认知心理。
道德情操是社会认识形态之一，是人们一起生活及其行径的准则、规范以及个人的感情操守。针对世界区别的民族来讲，道德情操既有人类所一起期待的价值，亦有民族自己所期待的价值。因此呢，宣传语言创意，既要思虑到人类的普适性，更要重视区别民族独特的道德价值期待。
宣传已然成为了企业营销的最大手段，亦成为了消费者生活的形成部分。而成功的宣传经营者，往往在其宣传语言的创意中非常重视将传统的道德情操融入其中，这般创意的价值在于：它既能够彰显企业的文化品位、提高企业的外在形象、昭示企业的内在品质、显现企业的经营理念。宣传语言的创意，必要讲究诚信，不可夸大其词，诈骗消费者。如：
1、诚信为本，依法理财。
2、罗曼珠宝。品质与诚信始终如一。(罗曼珠宝宣传语)
3、真诚到永远。(海尔宣传语)
4、笃守诚信，创造卓越。(上海浦东发展银行宣传语)
这些宣传无疑都是成功宣传的范例，它们都是紧紧抓住传统认知心理的道德价值观，从而达到与消费者心灵的沟通，导致消费者重视，实现宣传预设的目的。
做为宣传语言，想要导致消费者的喜爱，就应当做到得体地宣传自己的制品和商品，尊重消费者，切忌唯我老大、傲气逼人。咱们来看几个成功的例子:
5、奉献绿色能源，服务社会公众。(新乡热力机构宣传语)
6、感谢有你。(《新乡日报》宣传语)
7、桂林在绝美的山水间摆下了风光的盛宴，为您推出了演绎青春精彩的一切。(桂林旅游局宣传语)
8、相逢自是缘，华航以客为尊。(华航宣传语)
这些宣传语，都充分利用认知心理中谦虚尊人的品格，将“服务”置于宣传宣传的首位，当然会实现宣传预设的目的。哪些动辄“全世界第1”、“世界第1”、“引领行业发展方向”等宣传语，当然望尘莫及了。 不外咱们亦应该重视。自谦不是自贬、不是自卑。要做到谦而有度。自谦中必要有足够的自信、自尊。
爱美之心人皆有之，这是全世界一起的认知心理。从语言上看，明显表现为形式上追求骈偶美、感情上追求含蓄美、内容上追求意向美。许多宣传从业者就深谙这一认知接受心理，采用骈偶的语言形式，从而让人铭刻于心，达到了宣传语言的预设目的。如：
9、天上彩虹，人间长虹。(长虹集团宣传语)
十、客上天然居，居然天上客。(天然居饭店宣传语)
例9“天上”、“人间”相对，“彩虹”、“长虹”相对,较为工整,虽然“虹”有“合掌”(相对仗的字词)之嫌，但却有朗朗上口之美,因此呢,亦为广大消费者广为流传；例10本身便是一副巧妙幽默的对联，下联将上联文字颠倒，形成绝对。这幅宣传对联还有两个方面吸引着消费者：其一，语言的技巧，能够使人反复品味，乐而忘返；其二，以客为上，将客人当上帝。
含蓄美，亦被有些宣传从业者广泛运用，从而创意出成功的宣传语言。如：
11、难言之隐，一洗了之。(药品宣传语)
这个宣传因为与人的隐私相关，于是采用了含蓄内敛的宣传语，使消费者不至于尴尬。
12、羊羊羊，发羊财。(恒源祥初期宣传语)
这则宣传无疑是失败的典型案例，创意者无非是想告诉消费者如下信息：恒源祥的制品，都是纯羊毛制品，保暖、容易、柔软等。然则因为过于直白，又充满拜金主义色彩。因此呢火速就从各媒介消失，从而改成为了“恒源祥，羊羊羊”。
意象美。所说“意象”，简单地说便是意中有象，便是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象。简单地说，意象便是寓“意”之“象”,便是用来拜托主观情思的客观物象。如:
13、清新纯净，森林气息。(长虹空调宣传语)
这则宣传语便是充分运用了“森林”这个“象”，表达了诸如“海量释放健康负离子，真正做到杀菌除尘，清新空气，彻底消除空气中存在的海量废气、毒气和异味”，“真正创造舒适又健康的生活”。
宣传从业者在进行语言创意时，就应该避免个人主义成份，以期实现宣传预设。如：
14、红棉保温瓶，温暖你家庭。(红棉保温瓶宣传语)
这个宣传紧紧抓住中国家庭这个社会基层组织做文案，充分依靠“保温”和“温暖”近义的特点,将常用义进行偏转，巧妙地运用顶针的修辞手法，使得“保温瓶”和“温暖家庭”连一块，起到了很好的通知效果。
15、四十年风雨历程，中华永远在我心中。(中华牙膏广告语)
这个宣传利用的是民族的情愫，采用一样的道理偏转的方式，亦便是将做为商品名叫作的“中华”，转义为民族认识里的中华，从而激发消费者的爱国情愫。
宣传语言是一种特殊的语体，它根植于民族文化并在特定的文化背景下持续发展，而特定的文化背景是滋生特殊认知心理的土壤，特殊的认知心理，决定了它特殊的价值观并由此产生了特殊的接受心理，宣传语言必要遵循这种特殊的接受心理规律，方能实现宣传预设目的。
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发表于 2024-8-7 14:20:07