“伟大的宣传很少是灵机一动的结果，而是长时间艰苦劳动和学习的产物。”相信非常多人每次在看创意宣传案例盘点时，总会思考其中的灵感源自和创意形成，但咱们亦总是容易陷进一个个案例里，只能得到不拥有普适性的办法论。今天咱们给大众带来一本宣传学经典，堪叫作宣传“圣经”。这次再版新增了100多个当代出色宣传案例、宣传专业的10几个行业新视角，以及新的品牌故事及数据资料等。不管你是宣传学专业的师生、宣传人、市场营销者&媒介执行者、新媒介运营或是对宣传学、传播学感兴趣的读者，这本书在学习和工作中都将有所帮忙。这本宣传学经典，《克莱普纳宣传学》（Kleppners Advertising  rocedure）——正在被越来越多的中国读者认识——并将更受欢迎。在美国，每一个学习或认识过宣传的人，都知晓它的名字。人们说：
无论遇到宣传方面的任何问题，
“克莱普纳”都是第1个想到的名字。 这本书的中文版——《克莱普纳宣传学》（第18版）即将和读者伴侣们见面。一部初版于1925年的宣传学著作，跨越近百年的历史，依旧能够焕发光彩，并给现代宣传学人以启迪，是一件看似不可能却又实实在在出现的事情。 克莱普纳宣传学（第18版）1作者克莱普纳和他的后继者 奥托·克莱普纳这本书最初的作者奥托·克莱普纳（Otto Kleppner），本来是一位普通的文案工作者。和今天的非常多青年人同样，在从事了若干类似的工作后，他进入到一家Prentice Hall出版社，担任宣传经理一职。宣传工作与出版企业的相结合，让他想到：“我亦能够写一本书”。又过了几年，他觉得自己完全能够开一家宣传机构。丰富的工作经验和敏锐的商场嗅觉，加上强有力的执行力，让这两个念头火速都大张旗鼓地实现了。
他的宣传机构，克莱普纳宣传机构一经成立就大获成功！聚集了一大批顶尖客户——帝王苏格兰威士忌、哈珀波本威士忌、萨博汽车、双日读书俱乐部等等。
时间证明，他的宣传观点睿智并充满启迪，他的著作被宣传专业学生视为“圣经”，并被多种语言出版。由于在宣传教育上的明显贡献，他还荣获在美国宣传界的最高荣誉尼克尔斯杯（即此刻的克莱恩杯，Crain Cup）。细心的读者亦许会发掘，在书的封面上，作者的栏目里并无显现他的名字。这是由于，1982年克莱普纳去世，而他的经典作品仍在市场和读者的呼唤下，修订出版新版，为了纪念和致敬克莱普纳及其宣传思想，大众一致决定将他的名字放在书名上。从2002年的第15版起始，对之前的版本进行整理、弥补、更新的，是托马斯·拉塞尔、卡伦·怀特希尔·金，到了第18版，又增多了罗纳德·莱恩和汤姆·赖克特。 罗纳德·莱恩 卡伦·怀特希尔·金 汤姆·赖克特这三位克莱普纳的后继者，在宣传行业亦是各有千秋——罗纳德从事过宣传业的各样工作，为可口可乐、美国全国鸡肉协会、美汁源等大型客户供给创意服务，因对宣传教育和行业的贡献而被美国宣传联盟授予“明显宣传教育家”的叫作号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪资讯与公众传播学院宣传学教授。2成长中的经典：94年与18版时间不是一条静止的河流。当一本书出到第18版，它走过了多远的路？又与多少人结下了不解之缘？第18版如此高版次的图书，它的第1版又会是什么样子呢？做为编辑，咱们和读者伴侣同样好奇。然而很遗憾，在互联网这种媒介还无像今天这般发达的时代，咱们并不可寻到最初的书影。但能够找到下面这些古早的英文版本，亦是一种莫大的幸运。 1950年第四版精装 1973年第六版精装 1973年第六版平装 2002年第15版精装 2004年第15版精装 2006年第17版平装 第17版精装 第18版精装透过这些封面，咱们或许亦能够发掘有些有趣的细节。从最初的单一色彩，到后来的宣传牌、出租车、电视宣传等元素，咱们似乎亦能窥见近100年来，宣传媒介的巨大变迁，以及宣传所反映出的人类社会生活与经济生活的巨大迭代。
《克莱普纳宣传学》站在宣传专业人员的视角，从宣传策划到宣传管理、媒介战略、宣传创意、包装认证、完整的宣传战役的每一步，书中都进行了仔细又精巧的阐述。
时代变了，内容亦会随之出现变化。到了第18版，这本书又有了怎么样创新的内容？
新增100多个当代出色宣传实例
全书经典案例达400多个
新增来自宣传专业的10几个行业新视角
新增许多创意新案例、新的品牌故事 ——对宣传业重大变化的讨论始终贯穿全书。 丁俊杰中国传媒大学学术委员会副专家、教授、博士生导师，国家宣传科研院院长，本书译校者之一丁俊杰教授这般评估这本书：针对中国读者来讲，这绝对是宣传学科中你看到的历史最久的一本新书。这本书用它的内容，用它对读者这般一种普适的有用性，诠释了什么叫经典著作。“伟大的宣传很少是灵机一动的结果，而是长时间艰苦劳动和学习的产物。”此刻起，不妨好好地从学习起始。3谁将爱上这本书？
宣传学专业的师生（深感教与学的枯燥乏味？）
——《克莱普纳宣传学》中有着几代人成熟的教与学框架，以问题带动思考，用案例阐释难点。
书中有数百幅这般的经典宣传图画，
带你认识精彩宣传的前世今生
宣传机构从业者（从众多的宣传中很难跳脱出来？）
——《克莱普纳宣传学》中有从形成创意到撰写宣传文案再到制作宣传的全流程指点，教你判断什么是好宣传，引导你步步为营打造更好的宣传。
市场营销者&媒介执行者（目的人群怎样找？用户需求怎晓得？触达阻碍怎么扫？）
——《克莱普纳宣传学》中有丰富的理论与经典的案例，教你识别、认识、触达目的市场的多种办法。
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新媒介运营者（文案怎么才可打动人？）
——《克莱普纳宣传学》中有新增的百余个当代最佳宣传实例，为你呈现吸睛体质软文硬广的面貌，帮你提炼高触达率推广的特质，助你完成有格调、有个性、有效果的新媒介推广。
对宣传学、传播学感兴趣的读者（是作为宣传人，还是作为甲方？）
——《克莱普纳宣传学》中相关于宣传的起源与发展、宣传的调查、构思、创作、传播的海量知识，带你系统认识宣传。在充分了解宣传的生活后，亦许你会做出最佳的职业决策。 此刻，这本超越时代的永恒“圣经”——《克莱普纳宣传学》（第18版）触手可及。• END •
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发表于 2024-8-7 05:22:03