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每到年末，咱们都会对本年度表现优异的宣传文案进行梳理，评选出年度宣传文案TOP10。今年咱们从文案创意、文字呈现力、心情指数、故事性、传播度等5个维度进行筛选，精选出2022年度十大宣传文案。
话不多说，直接上文案！
TOP1
人就应该待在，无天花板的地区。
——小红书“露营是成年人的过家家”
2022年，无数文案人撰写了无数优秀的文案，而咱们认为排名榜首的，应该是小红书的这组“露营”海报文案。
在新冠疫情时期，长途旅游成为了奢望，露营作为越来越多的人短途旅行，或周末休闲放松的最佳选取。洞察到这般的趋势，做为露营指南针， 2022 年 5 月，小红书顺势推出露营季活动，同期发布了系列海报。其中的 “人就应该待在无天花板的地区”、“露营是成年人的过家家”等文案，都很巧妙的运用了隐喻。非常多青年人都说，看了小红书的这组海报文案，想去露营了！
是啊，“人就应该待在，无天花板的地区”，“别赶时间，就坐在那里等着时间”，“在大自然面前，永远未成年”。一顶帐篷，一辆汽车，乃至只必须一个睡袋，就能够让咱们远离城市的喧嚣和繁杂，亲近大自然，释放压力。
TOP2
当咱们说到家乡，流的眼泪，远无咽的口水多。
——京东618“寻老味 唤新厨”TVC
好文案就像电影同样，缩影咱们人生的某个时刻，作为一个时代的映射。
每一个人的一辈子，其实都走在离开家的路上。当咱们离开家时，带不走年迈的父母，带不走幼时的伙伴，带不走熟练的街道，有时乃至带不走地道的乡音，独一能够被咱们带走的，似乎仅有家的味道。
厨房，对每一个中国人来讲，不仅寓意着锅碗瓢盆，更表率了一个家独一无二的味道，尤其是疫情时期，居家做饭的人越来越多，大众对厨房的需求亦逐步提升。这个618，京东厨房大众电想经过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，从而产生品牌好感度。
于是，就诞生了这组TOP2的“寻老味，焕新厨”TVC文案：
当咱们说到家乡 流的眼泪，远无咽的口水多
家的味道，难以抵挡
虽然偶尔苦涩
但仍然会在平淡的岁月中 沉淀成漫长的牵挂
爱在恰好的火候里 不加任何点缀，却值得反复咀嚼
直到那天，带着家的老味道告别 带不走家乡，就带走了厨房
这种老味道
经过时间的魔法 重新在新家的厨房里发酵
它就像风筝线般
看似飘渺却又牢靠地 将咱们与故乡的家紧紧相连
又从新家的厨房里
绵延到生活的每一个角落 ……
TOP3
小孩说话，成人别插嘴。
——童装品牌幼岚
随着二胎政策的放行，中国迎来了不少新生儿的诞生，童装行业亦迎来了它的春天。80后、90后青年一代父母整体受教育程度高，且身处良好的社会环境，自然对生活品质有所需求，注重孩儿的消费质量。
童装要圈粉青年一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原创品牌中，幼岚就做侧比较出色，幼岚善于从孩儿方向出发进行洞察，提醒咱们成人倾听孩儿，理解孩儿。教育家乌申斯基说过：“倘若教育者期盼从一切方面去教育人，就必要从一切方面去认识人。咱们常说：成人说话，小孩别插嘴。其实小孩说话，成人亦别插嘴。听孩儿把话说完，则是为人父母最基本的素养。
小孩虽小，亦有自己的思想。父母要懂得尊重孩儿的“表现欲”，熬炼孩儿的参与认识，就会对将来孩儿走上社会，适应竞争有莫大的帮忙。
在这之前，幼岚还与公益公司“是光诗歌”发起了与孩儿们一块读书的活动。经过分享深山孩儿们所写的诗集，为读诗的孩儿们带去一场“春天与自然”的对话。一样从孩儿的方向出发，增多了品牌温度。
咱们把幼岚的“小孩说话，成人别插嘴”列为TOP3，咱们认为一则文案，倘若能打动孩儿，自然亦就能打动孩儿的父母，爷爷奶奶和哥哥姐姐。你觉得呢？
TOP4
就这般慢慢等月亮显现吧，反正我和这杯酒，都不赶时间。
——RIO“微醺，便是把自己还给自己”
RIO始终都有好的文案输出，2022年，RIO宣布张子枫作为其亚太区品牌代言人，并出街了一组属于张子枫的"微醺"主题文案。
在海报里，张子枫化身满腹心事的小女生：她与酒分享心事，仰慕仅有7秒记忆的金鱼，想在阳光晒一晒心情，在屋顶喝酒坐等月亮显现，道出了哪些成长过程中，没法对他人诉说的轻盈哀愁。
在张子枫mm之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，一样是灵气逼人。不外相比之下，咱们更爱好周冬雨版的微醺文案。
TOP5
跳出舒适圈，值得仰慕，找到舒适圈，亦值得欣赏。
——韩束3.8女性节“致同龄人”
每年38节，都会有非常多品牌站出来，呼吁去关注女性，唤醒女性去认识自己。今年美妆品牌韩束的38节“致同龄人”系列海报，倡导“持有敢比的勇气，愿你更有不比的底气”。
非常多人对女性的需求是，找个安稳的工作，在舒适圈呆着。这当然是一种偏见，咱们看到有非常多女生勇于打破这种偏见，去远方闯荡，迎接更大的挑战。
但韩束提出，无论男女，你能够跳出舒适圈，亦能够进入舒适圈。这个态度就很好，每一个人对生活的理解区别，咱们应该尊重每种选取。
跳出舒适圈，值得仰慕，找到舒适圈，一样亦值得欣赏。文案不止是洞察人心，更要有品牌态度。
TOP6
城里的问题，城外都有答案。
——JEEP
汽车品牌的文案，总在引诱咱们诗和远方。读“城里的问题，城外都有答案”这句文案时，你是不是第1时间想起钱钟书老先生的《围城》？
《天堂电影院》里有一句台词：倘若你不出去走走，你就会以为这便是世界。当咱们在城里被生活所困时，不妨换个视角，去城外找找答案，而Jeep就在主张人们在极致环境中驰骋，去远方寻找未知的答案。
TOP7
没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了。
——大润发“烟火文学”
近期两年，大润发凭借连续的优秀文案输出，树立起幽默风趣的品牌形象，与青年群体实现了有效沟通。
例如去年“我在大润发杀了10年鱼”“冷宫蔬菜”，今年大润发化身互联网嘴替，在高温天气下创作了“大润发烧烤文学41℃版”系列文案，再度让品牌走红。国庆假期结束后，大润发又为制品写了一组“烟火文学”文案，成功诱发无数人的共鸣。
TOP8
哪里都有故事，等着变成有温度的文字。
——《深圳特区报》40周年TVC
每一段镌刻时代印记的岁月都注定不凡。5月24日，《深圳特区报》迎来创刊40周年，这份在改革开放热土的一间铁皮房里横空出世的报刊，40年来与深圳经济特区同呼气、共命运。
在自媒介时代，无论是人民大会堂，还是普通的大街小巷，人人都在记录，人人都是文案。因此呢，“哪里都有故事，等着变成有温度的文字”，就显出格外动情。
TOP9
生活的可爱，到生活里爱。
——天猫双11品牌片《到生活里去》
今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，期盼能够在这般一场狂欢之中，唤起大众对理想生活的向往。
疫情这两年，咱们或许少了有些针对理想和远方的追逐，却离身边的人和事更近了。大众起始在空置了很久的阳台上养花种菜、学习给自己和所爱的人做一顿饭，会更花时间陪自己的宠物、主动从生活里获取治愈力和继续向前的动力，找回生活的主动权。
生活应该怎么爱？或许便是能够从不安和焦虑的心情中摆脱出来，回归到详细的人和确定的事，和那种踏实和满足里去。
TOP10
营养世界的 每一份要强。
——蒙牛2022卡塔尔世界杯
2022年底最让全世界球迷劲嗨的事，那必定便是卡塔尔世界杯了！多少球迷熬夜观战，与赛场同频，跟随球员的步伐，挥洒着对足球的热爱与激情。
世界杯除了是足球竞技的舞台，亦是最好的营销赛场。本届世界杯时期，各大品牌各出奇招，贡献了不少亮眼文案。而其中，咱们认为最精彩的，还是蒙牛的“营养世界的每一份要强”。
做为卡塔尔世界杯全世界官方赞助商，蒙牛以品牌“要强精神”为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化，层层递进，由浅入深，与全世界用户在体育和营销两个层面实现“要强精神”的共鸣。
好的文案，不只是能打动人们的心，还能打开人们的钱包。
以上，便是咱们精选出来的2022年度宣传文案TOP10。2022年，你有撰写了，或是读到了哪些好的文案，欢迎在评论区告诉咱们，一块推动文案事业的进步的繁荣。
脑库微X公众号：braintank
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发表于 2024-8-7 03:13:32
