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文案策划不晓得怎么写，无关系。下面博主就要介绍几个文案策划经典案例。这些经典案例非常多有可能你已然看过的。在宣传学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然区别的专业分工，只是受制于我国宣传行业广泛的机构小型化状况，因此才产生了这种“复合型专业人才”。
1、战“痘”的青春——《益生堂》《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、广泛营销低潮的环境下脱颖而出，作为华南市场保健品的新星。其年营销额近亿元。这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，经过场调查起始以准确的市场定位推出了宣传“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料揭发”、“投保1000万元”公关活动，快速崛起。其完善的营销管理工程的导入也为其很久发展奠定了基本。益生堂三蛇胆的宣传、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保制品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更加是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的阻碍表此刻处方药在otc市场的推广拉力不足，制品营销的问题点在于药物的疗程较长、包装通常等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”做为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药机构贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬宣传与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优良，借助公关事件，赢得了广泛的、连续的报道，系列宣传《敬告》与五封信，使制品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳导致极重的影响，知名度大大提高;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此制品在销量滑坡情形下扭转态势，销量连续提升。
3、30天加强记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工科研所开发的健脑保健品，咱们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智制品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑容易)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。此整体策划分三个周期在考生中进行推广：首要以“30天加强记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强制品与考生、考生家长之间的沟通，使制品拥有亲和性，使消费者与购买者对制品产生好感。最后，以证言式、资讯式宣传出击，给考生自信心，为考生加油!不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通作为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑制品，营销回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。制品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类制品的广泛属低档品、关心度低，咱们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之作为中国女性心目中的理想化身;同期亦巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将制品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一块。本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与制品有良好有效的沟通，成功作为拓展家庭用品市场的金钥匙。另一，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，导致传媒关注，短期内使制品知名度大增，大嫂的现场促销更加是效果斐然。在半然内该品牌成功作为区域市场上的领导性品牌。 5、在伊美堂，女性比樱花更美——伊美堂1998年，咱们帮忙一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、暗点，它便是伊美堂消斑面膜。本案例成功在于，咱们为制品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名叫作，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波宣传，协同有力的公关、宣传、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
（本文源自 一品威客）
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发表于 2024-8-7 03:04:21